最近兩年，酷開網(wǎng)絡(luò)在OTT大屏營銷領(lǐng)域的表現(xiàn)很搶眼。分析它的運(yùn)營方式會發(fā)現(xiàn)，除了合作范圍更大外，酷開網(wǎng)絡(luò)在OTT營銷模式創(chuàng)新上更是快人一步，能激發(fā)用戶參與熱情，為廣告主帶來大流量和高曝光，這是它的獨(dú)特之處。

不自主做內(nèi)容，卻實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營

酷開網(wǎng)絡(luò)擅長把握行業(yè)發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視興起之初，它就意識到，內(nèi)容是吸引用戶的一個要素，也是行業(yè)初期，企業(yè)跑馬圈地的主要競爭點(diǎn)，雖然不能自主內(nèi)容，但也必須要豐富內(nèi)容體系。為此，酷開網(wǎng)絡(luò)首提“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，通過開放合作，與騰訊、愛奇藝等內(nèi)容方建立合作關(guān)系，快速完成內(nèi)容的原始積累。

在“大內(nèi)容”戰(zhàn)略后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)正式打響。與眾不同的是，酷開網(wǎng)絡(luò)并沒有沉迷于已經(jīng)建立起來的內(nèi)容優(yōu)勢，而是想得更長遠(yuǎn)?？衢_網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，在主流企業(yè)都注重內(nèi)容后，內(nèi)容優(yōu)勢會被稀釋。對內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營，釋放出更多價值，必然是下一個行業(yè)競爭點(diǎn)。為此，酷開網(wǎng)絡(luò)一邊豐富大內(nèi)容體系，一邊推進(jìn)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)作。

除了版塊化內(nèi)容分類，方便用戶觀看外，酷開網(wǎng)絡(luò)還利用大數(shù)據(jù)分析用戶的瀏覽習(xí)慣，提高精準(zhǔn)推送能力，讓用戶打開電視后總能看到想要的信息，甚至能結(jié)合用戶的喜好以專題形式展示內(nèi)容，從而提高了品牌粘性。在精細(xì)化運(yùn)營基礎(chǔ)上，酷開創(chuàng)新出專題廣告、頻道入口廣告等多種廣告形式，釋放出OTT大屏營銷價值。

創(chuàng)新運(yùn)營活動，釋放OTT大屏營銷價值

在OTT大屏營銷領(lǐng)域，廣告是重要的商業(yè)化手段，不過OTT大屏廣告一般都是分人群精準(zhǔn)化推送，沒有完全釋放用戶的流量價值。經(jīng)過不斷的摸索，酷開網(wǎng)絡(luò)提出“客廳狂歡”玩法，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)策劃活動，通過酷開系統(tǒng)的全平臺推送，讓所有酷開系統(tǒng)終端用戶都能看到。這種大屏營銷形式觸達(dá)范圍更廣，能夠卷入更多流量，

目前，酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)策劃多個大屏營銷活動，從數(shù)據(jù)來看，確實(shí)達(dá)到了高覆蓋、高卷入度的目標(biāo)。今年春節(jié)期間，酷開網(wǎng)絡(luò)上線電視紅包活動，1000萬投入卷入1019萬家庭參與，實(shí)現(xiàn)3.08億次曝光，為廣告帶來了大流量和高曝光；隨后的創(chuàng)維30周年運(yùn)營活動又投入了1500萬資源，吸引2572萬家庭，實(shí)現(xiàn)2.6億次總曝光。酷開網(wǎng)絡(luò)用活動撬動流量的思路，為廣告主帶來了傳播價值，也引領(lǐng)了OTT大屏營銷潮流。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酷開網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行OTT大屏營銷時，沒有受到內(nèi)容的限制，也沒有局限于自身的內(nèi)容優(yōu)勢，而是跳出內(nèi)容，轉(zhuǎn)換思維，通過客廳營銷活動開創(chuàng)一種更靈活有效的大屏營銷方式。未來，這種思維創(chuàng)新和模式創(chuàng)新在OTT營銷領(lǐng)域會越來越重要。