今年關(guān)于在線音樂(lè)的消息蠻多，但主角基本固定：騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)，事件則以圍繞“版權(quán)”展開(kāi)的居多。這基本上能反映市場(chǎng)狀況。在Quest mobile的一組數(shù)據(jù)中，2017年7月，在線音樂(lè)App月活躍用戶規(guī)模前三均為騰訊系，其后是網(wǎng)易云音樂(lè)，再之后是阿里音樂(lè)旗下的蝦米音樂(lè)。

6月19日被關(guān)注的在線音樂(lè)故事主角終于有了些變化：太合音樂(lè)集團(tuán)宣布旗下百度音樂(lè)正式進(jìn)行品牌升級(jí)，百度音樂(lè)將更名為“千千音樂(lè)”，同時(shí)啟用全新的LOGO和域名，以便更好地與太合音樂(lè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈相融合。

據(jù)了解，升級(jí)為千千音樂(lè)后，原百度音樂(lè)的APP端及PC端等產(chǎn)品功能保持不變，人格化、場(chǎng)景化、智能化的“音樂(lè)伴侶”發(fā)展戰(zhàn)略不變,繼續(xù)依托“太合+百度”的雙生態(tài)體系。此外，未來(lái)千千音樂(lè)將推行差異化運(yùn)營(yíng)，除提供大眾化類型的音樂(lè)內(nèi)容外，還將在細(xì)分音樂(lè)領(lǐng)域著重發(fā)力，整合相關(guān)音樂(lè)人，進(jìn)一步拓展垂直用戶群體。此次品牌升級(jí)后，百度仍將繼續(xù)提供資源、流量等多方位支持。

對(duì)于此次更名，太合音樂(lè)集團(tuán)副總裁劉鑫有這樣的表述：“百度音樂(lè)升級(jí)為千千音樂(lè)，這不僅是一次簡(jiǎn)單的品牌升級(jí)，更是我們無(wú)限貼合新興用戶需求的舉措。”“改變用戶心中的既定印象，是一次頗具挑戰(zhàn)的革新，我相信在千千音樂(lè)總經(jīng)理王磊的帶領(lǐng)下，千千音樂(lè)會(huì)更加地包容開(kāi)放，突破原有局限，充分發(fā)揮太合音樂(lè)的服務(wù)集群價(jià)值?！?/p>

不過(guò)，在釘科技看來(lái)，“無(wú)限貼合新興用戶需求”未必是改名的唯一用意，另外的一個(gè)可能是“回收”老用戶。誰(shuí)的老用戶呢？千千靜聽(tīng)的。作為一款播放器類應(yīng)用，千千靜聽(tīng)曾風(fēng)靡一時(shí)。

2006年，千千靜聽(tīng)被百度收購(gòu)，2013年，在百度完成內(nèi)部業(yè)務(wù)整合后正式被更名為“百度音樂(lè)”。百度音樂(lè)曾是國(guó)內(nèi)發(fā)展最早、規(guī)模最大的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。只是現(xiàn)在，在線音樂(lè)市場(chǎng)早已不是多年前的樣子。

按照公開(kāi)信息，在一段時(shí)間內(nèi)，百度音樂(lè)只做改名、細(xì)分音樂(lè)、整合音樂(lè)人、推廣差異化運(yùn)營(yíng)吸引垂直人群這幾件事，還不足以影響在線音樂(lè)“大盤”。那么，如果網(wǎng)易云音樂(lè)和阿里音樂(lè)沒(méi)有什么追趕騰訊系的大動(dòng)作，在線音樂(lè)的市場(chǎng)格局應(yīng)該不會(huì)有什么變化。

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