[釘科技述評] 作為營收超過2400億元的家電龍頭企業(yè)，美的無論在大家電還是廚電、小家電領(lǐng)域，都具備強勁的實力，絕大多數(shù)品類都處于行業(yè)前三的位置。作為美的最年輕的事業(yè)部，美的清潔事業(yè)部于2017年成立，其又能否快速將以吸塵器為代表的家庭清潔產(chǎn)品帶入到行業(yè)頂端位置，就吸塵器的產(chǎn)品普及等問題，美的清潔電器事業(yè)部市場部部長許建烽在參加由中國環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，室內(nèi)環(huán)境控制與健康分會、噪音與振動控制委員會以及北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司共同承辦的室內(nèi)環(huán)境控制與健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇（2018IECH）期間，接受了釘科技的專訪。

與大家電處于存量市場不同，吸塵器產(chǎn)品在中國的市場普及率還很低。數(shù)據(jù)顯示，即便在城市市場，目前中國吸塵器的家庭普及率都不到11%。而據(jù)許建烽介紹，歐美日韓等發(fā)達國家，吸塵器產(chǎn)品的家庭普及率極高，一些國家甚至超過了100%，即平均一戶家庭擁有不止1臺吸塵器產(chǎn)品。

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，以及城鎮(zhèn)化和消費升級的持續(xù)推進，吸塵器產(chǎn)品在中國擁有廣闊的發(fā)展空間。這意味著，吸塵器產(chǎn)品存在著巨大的普及型市場紅利，這一市場是亟待開發(fā)的“價值洼地”。

那么，如何加快這一產(chǎn)品的市場普及呢？從整體上看，人們的環(huán)保意識在不斷增強，但對于如何構(gòu)建家庭端的健康、品質(zhì)生活，還有很多認(rèn)識上的缺位。許建烽認(rèn)為，包括美的在內(nèi)的行業(yè)企業(yè)，還需要加大用戶端的市場教育工作，并通過創(chuàng)新的產(chǎn)品滿足用戶在生活中的各項健康、清潔需求。

例如，除了地面清潔的場景之外，美的還會宣傳廚房清潔、臥室清潔等，并以全屋清潔的概念來推廣吸塵器產(chǎn)品。

市場的巨大發(fā)展?jié)摿?，也吸引了眾多國?nèi)外企業(yè)紛紛布局這一市場，品牌包括戴森、松下、LG、飛利浦、萊克、科沃斯、海爾、小狗等，賽道顯得十分擁擠。

如何在擁擠的賽道脫穎而出，像美的其他品類產(chǎn)品一樣，快速發(fā)展成為具有高競爭壁壘的行業(yè)頭部品牌呢？在與許建烽的對話中，釘科技注意到，美的清潔事業(yè)部為此做了幾項重要工作：

其一，多品牌協(xié)同，全球化運營。

美的清潔事業(yè)部雖然十分年輕，但其實美的對吸塵器行業(yè)并不陌生。據(jù)了解，早在10多年前，美的通過收購位于蘇州的春花進入吸塵器行業(yè)，同時發(fā)展海外OEM、ODM市場。近年來，美的全球化戰(zhàn)略深度實施，先后拿下東芝白電業(yè)務(wù)和美國高端吸塵器品牌Eureka，在吸塵器市場美的就擁有了美的、東芝、Eureka三大品牌。 

許建烽表示，美的品牌注重主流消費群的全面覆蓋，東芝品牌則會發(fā)揮其精細(xì)化、注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)制造的優(yōu)勢，Eureka則側(cè)重于以蒸汽吸塵器為主的深層清潔使用場景，三個品牌協(xié)同發(fā)展，能夠全方位滿足中國家庭用戶的不同清潔需求。

值得注意的是，美的吸塵器全球銷售額中將近70%均由自主品牌業(yè)務(wù)貢獻，未來這個比例還會越來越高,這種全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，就可以確保美的形成自己的競爭壁壘，面對消費者推出性能更加優(yōu)異、更具價格優(yōu)勢的吸塵器產(chǎn)品 

其二，構(gòu)建技術(shù)壁壘，打造優(yōu)勢產(chǎn)品。

本次論壇上美的power p75能一舉斬獲三項大獎，依靠的是產(chǎn)品兩個獨特的功能，智能灰塵感應(yīng)和安全快充功能，這背后離不開美的領(lǐng)先技術(shù)的支撐。許建烽表示，為了能使產(chǎn)品能具備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的性能，美的清潔電器在中國蘇州、日本東京、美國波士頓均設(shè)置有研究基地，大量各國專家和研發(fā)人員聯(lián)動協(xié)同，借助東芝、eureka兩個品牌在吸塵器技術(shù)上的累積，集中組織電控、電池專家攻堅，成功的突破了業(yè)內(nèi)吸塵器充電3小時的瓶頸，實現(xiàn)了1小時安全快充技術(shù)，極大的提升了無線手持類充電產(chǎn)品的使用效率。這種全球研發(fā)的優(yōu)勢，就可以確保美的形成自己的競爭壁壘，面對消費者推出性能更加優(yōu)異、更具價格優(yōu)勢的吸塵吸產(chǎn)品。

其三，拓展智能化新藍(lán)海。

與其他家電品類相似，吸塵器產(chǎn)品也在迎接新一輪智能化的浪潮。近年來，智能掃地機器人的快速興起就是一個典型代表。

美的在機器人領(lǐng)域其實早有前瞻性布局。2016年，美的耗資近300億元，實現(xiàn)對德國工業(yè)機器人巨頭庫卡的收購。在機器人硬件技術(shù)、軟件算法等領(lǐng)域，美的以科技公司的形象，走在了全球前列。

據(jù)許建烽透露，美的下一款智能掃地機器人今年下半年就會面市，美的智能掃地機器人在軟硬件上相對市場已有的產(chǎn)品，都將有很大的創(chuàng)新突破。

有自主品牌的全球落地，有核心技術(shù)的自主研發(fā)，有核心器件和整機的生產(chǎn)制造，在普及型市場紅利持續(xù)釋放的大背景下，建立起頂端優(yōu)勢的美的吸塵器有望快速成長為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載必須注明出處）