[釘科技述評(píng)] 日前，釘科技關(guān)注到《長(zhǎng)江商報(bào)》的一則報(bào)道，以“創(chuàng)意小家電”著稱(chēng)的小熊電器即將IPO，但招股書(shū)顯示，其研發(fā)投入占營(yíng)收的比重很低，近兩年僅在1.5%左右。

資料顯示，2015至2017，小熊電器研發(fā)投入分別為992.40萬(wàn)元、1653.33萬(wàn)元和2507.68萬(wàn)元，分別占比當(dāng)期營(yíng)收1.37%、1.57%和1.52%。

而此前自媒體“科技說(shuō)說(shuō)”在其文章中也如此報(bào)道：根據(jù)斑馬消費(fèi)初步統(tǒng)計(jì)，在 2014年～2016年，小狗電器研發(fā)支出分別為266.82萬(wàn)元、456.93萬(wàn)元和787.2萬(wàn)元，僅占比當(dāng)期營(yíng)收分別為2.08%、1.96%和1.53%。

此外，同樣即將IPO的小米，在招股書(shū)中也披露了研發(fā)投入情況。小米2015年至2017年研發(fā)開(kāi)支分別為15.12億元、21.04億元和31.51億元，從資金量上看有所增加，但相對(duì)應(yīng)的研發(fā)開(kāi)支占銷(xiāo)售收入的比例分別為2.3%、3.1%和2.7%，并不算高，且在2017年甚至還出現(xiàn)了占比下降現(xiàn)象。2015年至2017年，小米專(zhuān)利申請(qǐng)開(kāi)支分別為0.78億元、1.71億元及1.39億元，在2017年也出現(xiàn)了下降。

一般而言，科技公司研發(fā)投入占營(yíng)收比重在5%左右，才稱(chēng)得上優(yōu)秀。就家電業(yè)而言，確實(shí)有很多公司的研發(fā)投入占比都不到5%。但低于3%，甚至只有1.5%左右，還是顯得太低了。

當(dāng)然，釘科技也注意到，無(wú)論是小熊、小狗還是小米，都是互聯(lián)網(wǎng)品牌，銷(xiāo)售的渠道也基本依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，這與傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)有很大的不同。

比如，小熊電器9成的營(yíng)收來(lái)源是線上，在小狗電器銷(xiāo)售收入中，98%來(lái)自線上。小米近年來(lái)大力發(fā)展線下的小米之家，相對(duì)來(lái)說(shuō)線上銷(xiāo)售占比應(yīng)該沒(méi)這么高，但毫無(wú)疑問(wèn)線上依然是小米目前最重要的銷(xiāo)售渠道。

更輕的銷(xiāo)售模式固然有好處，比如會(huì)帶來(lái)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提升毛利潤(rùn)等，但卻有可能將品牌定義為一個(gè)銷(xiāo)售主導(dǎo)型的公司。

釘科技認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌的刻板印象就是價(jià)格低、質(zhì)量差，如果不注重研發(fā)投入，不能鍛造核心技術(shù)能力，過(guò)于依賴(lài)輕模式的增長(zhǎng)路徑，則可持續(xù)性并不高，也難以扭轉(zhuǎn)外界的刻板印象。

華為的品牌印象是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的公司，這是建立在其每年15%左右的研發(fā)投入上的。當(dāng)然，家電類(lèi)企業(yè)因?yàn)橛衅涮厥獾男袠I(yè)屬性，不能要求一定要向華為一樣保持10%以上的研發(fā)投入，但保持3%-5%的研發(fā)投入還是有必要的。

小熊小狗小米近年來(lái)都有著不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭，未來(lái)如果在玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，加大科技研發(fā)，樹(shù)立技術(shù)壁壘，則會(huì)有更大的發(fā)展前景，也有利于推動(dòng)整個(gè)家電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）