優(yōu)秀的品牌都有一個特質(zhì)，造風不等風。蘇寧418、京東618、阿里雙11，這些大眾熟悉的營銷節(jié)點不僅成為商業(yè)上的狂歡日，更成為主導企業(yè)重要的IP資產(chǎn)。而與活躍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，家電品牌普遍缺乏這樣的造風能力、IP打造能力?？ㄋ_帝520心動日的出現(xiàn)，讓高端家電品牌主導商業(yè)大促成為現(xiàn)實，也讓520有機會沉淀為具有極大場景價值和強烈卡薩帝符號的IP資產(chǎn)。

驅(qū)動高端消費的兩大心理動因：愛與未來

當前，很多品牌都在大談消費升級，但對于消費者高端化消費的心理動因并不清楚。那么，究竟是什么力量在驅(qū)動高端消費？心理學家研究分析后的答案是，愛與未來。

“愛”，意味著需要將更美好的東西送給親密的人，體現(xiàn)出責任感和自我實現(xiàn)的價值感；“未來”，意味著要去追求更高的科技、更新鮮的體驗。理解了這一點，對于卡薩帝為何要去打造520心動日也就自然明晰了。

作為高端家電領軍品牌，無論是產(chǎn)品技術還是品牌文化，卡薩帝都位居行業(yè)最前沿，是最能代表“未來趨勢”的品牌，而520這個時間節(jié)點早已打上了“愛”的標簽，因此卡薩帝打造“520心動日”，可以說是兼具了“愛”與“未來”兩大元素，自然可以拉近與高端用戶的心理距離。

回顧來看，無論是平臺型的商家、還是家電企業(yè)，在520這天都是以單純的產(chǎn)品促銷為主，場景化的主題不夠突出，成套的體驗更無從落地，因此很難真正觸動高端消費者，更無法形成類似418、618、雙11這樣的IP吸引力。

卡薩帝打造的520心動日，以卡薩帝強烈的“未來”屬性和520顯著的“愛”的標簽為依托，可以更好的拉動高端消費，并經(jīng)過持續(xù)的優(yōu)化沉淀為新的IP資產(chǎn)。

造風不等風的實力來源：高端成套 體驗落地

造風不等風并不容易，背后需要硬實力的支撐?？ㄋ_帝之所以能夠成功打造520心動日，主要有兩大原因：

一是高端成套的產(chǎn)品能力。

卡薩帝用高端智慧成套的家電產(chǎn)品，締造出幸福的家居生活圖景。包括全球首創(chuàng)控氧保鮮科技的F+自由嵌入式冰箱，原創(chuàng)空氣洗科技、開創(chuàng)世界第3種洗護方式的卡薩帝雙子云裳洗衣機17kg版，世界首臺智慧多溫區(qū)家用空調(diào)天璽空調(diào)，大容量固態(tài)制冷酒柜，風動能油煙機，天沐PRO自嵌式電熱水器……這些擁有卡薩帝原創(chuàng)科技、全球領先的高端新品家電，成為高端用戶表達愛意和彰顯品位的最佳禮物。

二是體驗落地的平臺能力。

美好的高端家居生活不能靠想象，依托覆蓋全國的卡薩帝門店，通過卡薩帝你好生活家、卡薩帝創(chuàng)藝中國行、卡薩帝新品藝術生活展、卡薩帝品鑒會4大高端體驗平臺同步開啟，卡薩帝高端家電以零距離、體驗式的交互方式，對話高端用戶、探討高端生活，同時依托行業(yè)唯一高端成套產(chǎn)品矩陣，提高高端家電有效供給，滿足用戶日益增長的美好生活需求，為行業(yè)破局消費升級打造范本。

值得注意的是，卡薩帝不僅在產(chǎn)品和落地體驗方面深度滿足了高端用戶的需求，更在品牌精神層面保持著與用戶的高度默契。格調(diào)生活、至臻優(yōu)雅、藝術人生、高貴從容、愛與分享、發(fā)現(xiàn)美好……卡薩帝一直以來倡導的這些理念與產(chǎn)品深度結合，極易引發(fā)精英人群的情感共鳴。

從卡薩帝打造的520心動日可以看出，高端用戶對卡薩帝已經(jīng)由“產(chǎn)品需求”升級為“品牌依賴”，而中國家電業(yè)亟需的也正是這樣一場深度變革。

現(xiàn)在的商業(yè)社會，不再是產(chǎn)品為王的時代，而是場景、IP主導的時代?？ㄋ_帝打造520心動日，是突出場景和打造IP的有益嘗試，對于習慣等風、不擅造風的家電業(yè)而言，有著積極的啟示作用。