[釘科技述評] 618又如約而至。作為年中大促的重要節(jié)點，以京東為代表的電商平臺早已重資源布局。與外界的預期略為不同，京東此次618并沒有特意強調(diào)商品、價格這些顯性的要素，而是著重向外界展示了其技術能力。

L4級別無人貨車、大型無人機、無人超市、無人倉庫、人工智能客服、區(qū)塊鏈認證……在5月29日京東舉辦的JD CUBE大會上，京東向媒體展示了諸多超前的技術和產(chǎn)品。

不談大促談技術，京東的目的何在？筆者認為，京東此舉有三大原因：

一是體現(xiàn)差異化。眾所周知，盡管618大促是京東最先發(fā)起，但其和雙11一樣，已經(jīng)演變?yōu)橐粋€所有電商平臺都參與的大促節(jié)點。平臺之間同質化競爭在所難免，而除了比價格、比售后、比服務之外，技術比拼此前幾年相對較少提及。而京東此時加強這方面的宣傳，有利于樹立技術型科技公司的形象，也有利于在618大戰(zhàn)中樹立差異化的品牌形象。

二是體現(xiàn)競爭優(yōu)勢。客觀地看，京東近幾年在很多前沿性技術的布局上都花了很多力氣，不僅有大數(shù)據(jù)、云計算這些基礎技術，還包括IoT、AI等前沿應用型技術，一些技術還初步實現(xiàn)了產(chǎn)品化，比如無人超市。對于京東而言，這些領先的技術是可以展示出來、體現(xiàn)競爭優(yōu)勢的。

三是體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能。京東是一家電商平臺企業(yè)，但京東不能止步于此。京東要做的，是通過平臺賦能，建立自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并不斷擴張自己的生態(tài)邊界。技術在其中就扮演著重要作用。京東展示的諸多技術，不僅可以用于京東業(yè)務體系本身，還可以開放出來，賦能其他合作伙伴。這種能力的開放，如同京東物流的開放一樣。

按照京東方面的想法，京東要將618打造成為一次零售基礎設施建設成果的大閱兵、一場創(chuàng)新零售科技的集中展示以及無界零售的深度實踐。這意味著，618反過來也在倒逼京東進行技術的革新，而不是單純的提升交易額的大促日。

其實，頻繁的電商大促對于產(chǎn)業(yè)來說有市場透支的風險，但如果各大平臺都能以大促為契機，深度挖潛自己的技術能力，并由此提升產(chǎn)品、服務能力，以及打造出更具顛覆性的用戶體驗，則從產(chǎn)期來看，對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是大有裨益的。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處。）