[釘科技述評(píng)] 與大家電相比，凈水器市場(chǎng)的增速一直讓人艷羨。《2018—2023年中國(guó)凈水器市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)271億元，同比增長(zhǎng)33.2%，2018年中國(guó)凈水器銷售規(guī)?；?qū)⑼黄?30億元。要知道，大家電中少有市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到兩位數(shù)以上的品類。

不過，釘科技注意到從2018年第一季度來(lái)看，凈水器市場(chǎng)的高增速在明顯減緩。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1凈水器市場(chǎng)零售額為46.4億元，同比僅增長(zhǎng)12.1%。

這樣的增長(zhǎng)水平，已經(jīng)與家電行業(yè)平均水準(zhǔn)相當(dāng)。比如，2018年Q1，冰箱零售額同比增長(zhǎng)10.5%，洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)8.4%，空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)14.9%……

另外，如果從季度零售額增幅來(lái)看，凈水器2018年Q1的增速已經(jīng)有了明顯的下滑。釘科技注意到，數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1-Q4，凈水器市場(chǎng)零售額增速分別達(dá)到40.6%、47%、22.3%和27.9%，而今年第一季度滑落到12.1%，同比增速差距明顯。

如果從銷量同比增速來(lái)看，這一下滑勢(shì)頭同樣明顯。2017年Q1-Q4，凈水器市場(chǎng)零售量增速分別達(dá)到10.8%、38.9%、21.4%和34.4%，而今年第一季度同比增速僅為15.7%。

市場(chǎng)在降速，品牌競(jìng)爭(zhēng)卻更加激烈。釘科技分析認(rèn)為，凈水器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出兩大特征：

一是品牌集中度提升不明顯，線下品牌數(shù)量仍然在增加，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1線下品牌集中度有所提升，top5品牌的份額由2017年的59.8%上升為2018年的63.8%。但同時(shí)釘科技也注意到，線下市場(chǎng)的品牌集中度卻有下降的趨勢(shì)，top5品牌的份額由2017年88%下降至86.8%?？傮w看，凈水器市場(chǎng)的品牌集中度并沒有較大幅度提升。與此同時(shí)，線下參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量卻在增長(zhǎng)，由2017年Q1的90個(gè)增長(zhǎng)到2018年Q1的96個(gè)。

二是寡頭格局尚未形成，內(nèi)資品牌加大力度搶奪市場(chǎng)，外資品牌守成難度加大。

從2017年的品牌格局來(lái)看，第一陣營(yíng)的三大品牌的年出貨額為10億元以上，分別由美的、沁園(加聯(lián)合利華)、A.O.史密斯組成，第二陣營(yíng)主要由安吉爾、飛利浦、怡口日出東方系（四季沐歌加太陽(yáng)雨）、開能、浩澤、碧水源、3M、濱特爾、云米、格力等品牌組成。第三陣營(yíng)主要由TCL、長(zhǎng)虹、斯隆、沁爾康、愛尼克斯、泉來(lái)等品牌組成。綜合奧維云網(wǎng)等數(shù)據(jù)來(lái)看，內(nèi)資品牌發(fā)展迅猛，強(qiáng)勢(shì)分食外資品牌的市場(chǎng)份額，行業(yè)尚未形成寡頭壟斷市場(chǎng)。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，凈水器作為新興家電品類目前在中國(guó)仍處于普及型的市場(chǎng)紅利期，在外資品牌無(wú)法樹立絕對(duì)技術(shù)壁壘的情況下，國(guó)內(nèi)品牌依托渠道、價(jià)格、制造等方面的優(yōu)勢(shì)，確實(shí)有能力搶占更大的市場(chǎng)份額，這一點(diǎn)在其他很多家電品類中都得以體現(xiàn)，而隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善和用戶教育的深化，市場(chǎng)洗牌將深度推進(jìn)，技術(shù)基礎(chǔ)上的品質(zhì)和品牌能力將決定凈水器企業(yè)的最終發(fā)展高度。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）