文 | 趙二把刀

2017年剛度過成人禮的王俊凱，以TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)出道之后在影視、綜藝、時(shí)尚領(lǐng)域也都展現(xiàn)出不俗的實(shí)力，用集萬千寵愛于一身來形容王俊凱一點(diǎn)兒不為過。所有的這些對(duì)于一個(gè)剛剛成年的大男孩兒而言分量不輕。相信對(duì)于喜歡王俊凱的龐大人群而言更會(huì)為他擔(dān)心……”他會(huì)因?yàn)槊麍?chǎng)的喧囂迷失嗎？他能夠在成長(zhǎng)的過程中得到屬于自己的那份對(duì)于生活、學(xué)習(xí)得感悟嗎？“或許我們能透過一支由王俊凱演繹的TVC中讀出答案。

“閱讀的意義不在于先后 多少

它是一種找尋自我的儀式

慢下來 翻開一本書 沉浸在字里行間的安寧里

當(dāng)我們給閱讀以款待 它也會(huì)還我們以豐盛”

這是4月17日上線的掌閱首支品牌TVC中的文字，也是王俊凱自己的閱讀宣言，更像是對(duì)自己成長(zhǎng)蛻變的另一種詮釋。在這支主題為《生活越快 閱讀向慢》的TVC中，王俊凱和掌閱一起，在這個(gè)碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代共同發(fā)聲，希冀喚起更多年輕人對(duì)于閱讀的渴望。透過這支“別具一格”的TVC我們看到了這個(gè)時(shí)代的變化，更讓我們感受到了不一樣的王俊凱。

娛樂時(shí)代的快與慢

“生活越快”，是王俊凱成長(zhǎng)歷程的真實(shí)寫照。他以歌唱團(tuán)體出道，到出演影視劇，以及登上熱門綜藝和春晚的舞臺(tái)，短短的幾年時(shí)間，王俊凱已經(jīng)成為整個(gè)演藝圈最炙手可熱的年輕藝人之一。

雖然他這些年的經(jīng)歷比一般人要精彩要豐富，但他在快慢之間，仍然能夠保持鮮活生動(dòng)的少年意氣，有觀點(diǎn)的輸出，有正能量的傳遞，清秀、溫和、君子謙謙，努力、積極、自有彬彬文質(zhì)……或許這是王俊凱的“閱讀向慢”！

對(duì)于閱讀或者說學(xué)習(xí)這件事，王俊凱從未松懈。通過公開資料不難看出，2017年在工作的同時(shí)還備戰(zhàn)高考，并順利考入北京電影學(xué)院，正式成為一名大學(xué)生。他的一步步成長(zhǎng)也讓眾多網(wǎng)友感受到“年輕就是一種力量”，更會(huì)讓我們從中看到自己，讀到在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代中如何轉(zhuǎn)換角色，如何在快生活和慢閱讀中找到屬于自己的節(jié)奏，如何在快生活中通過閱讀讓自己慢下來。

對(duì)于閱讀每個(gè)人都有不同的態(tài)度

就這支TVC而言，王俊凱雖然以本色出演，但和之前代言的廣告片相比也有了很大的變化。從開篇的面部表情特寫，以及一身黑色的正裝……與之前少年、青春、陽(yáng)光、活力等形象相比，這支TVC中的王俊凱則褪去了少年的青澀，多了幾分成年后的獨(dú)立與專注，讀娛君相信，這是小凱在成長(zhǎng)過程中的一種蛻變，確切的說是對(duì)于生活態(tài)度的一次華美轉(zhuǎn)身。

TVC以王俊凱內(nèi)心獨(dú)白的形式，道出自己對(duì)生活、對(duì)閱讀的態(tài)度。整體來看，這支TVC青春張揚(yáng)且理性持重，足以體現(xiàn)年輕人對(duì)自我表達(dá)的訴求，及其強(qiáng)烈的求索、批判精神。

影片運(yùn)用了蒙太奇手法，虛實(shí)場(chǎng)景結(jié)合、隱喻意象等，通過既獨(dú)具象征意味的視覺語言，生動(dòng)闡釋現(xiàn)代人的精神世界，以初長(zhǎng)成者的內(nèi)心獨(dú)白詮釋新一代年輕人對(duì)生活和閱讀的態(tài)度，這也是掌閱作為數(shù)字閱讀市場(chǎng)上的領(lǐng)先品牌，想和用戶表達(dá)的閱讀理念。

《生活越快 閱讀向慢》這支TVC展示了王俊凱的風(fēng)采，也同樣傳遞出掌閱的風(fēng)格，或許在風(fēng)采和風(fēng)格之中，價(jià)值觀已經(jīng)傳遞 。讀娛君十分肯定，它既是王俊凱和掌閱對(duì)于閱讀的理解，也是這個(gè)時(shí)代年輕人對(duì)于閱讀這件事應(yīng)當(dāng)具備的態(tài)度。

以年輕人喜歡的方式推廣閱讀

讀娛君認(rèn)為，好的推廣方式可以喚起受眾對(duì)于品牌或產(chǎn)品的興趣。正如這支TVC，一個(gè)既不凡又普通的年輕人，透過光影中的時(shí)針、宇宙、象棋、鋼琴以及書籍等元素結(jié)合，以巧妙的組合方式表達(dá)對(duì)于成長(zhǎng)以及閱讀的細(xì)微且真實(shí)的感受，入情入味、不走“套路”，是否能打動(dòng)你重新拾起閱讀的習(xí)慣呢？

在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下，人們的注意力越來越分散，碎片化日益嚴(yán)重，導(dǎo)致對(duì)于閱讀這件事也越來越成為難以堅(jiān)持的事情?！渡钤娇?閱讀向慢》的發(fā)布，更像是在向深處在這樣環(huán)境下的人們傳遞一種觀念：“閱讀是一件美好的事情”。

更難得可貴的是，這支TVC并非強(qiáng)推產(chǎn)品。在90后、00后占據(jù)主流消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下，針對(duì)這一特定群體給予滿足其心理需求的方式，使得品牌的推廣更具針對(duì)性和立體化——所以由王俊凱演繹的《生活越快 閱讀向慢》宣傳片，勢(shì)必會(huì)影響他身后一大批追隨者、同齡人乃至整個(gè)曾經(jīng)喜歡閱讀的人群。

閱讀正當(dāng)時(shí)的掌閱

在世界讀書日來臨之際，發(fā)布這支風(fēng)格鮮明的TCV，可見掌閱品牌在傳遞閱讀力量、倡導(dǎo)全民閱讀之路不斷前行的決心。 據(jù)讀娛君了解，作為我國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，掌閱科技股份有限公司成立于2008年9月，專注于數(shù)字閱讀，與國(guó)內(nèi)國(guó)際600家優(yōu)質(zhì)的版權(quán)方合作，引進(jìn)高質(zhì)量的海量圖書數(shù)字版權(quán)，為全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)億用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容和智能硬件體驗(yàn)。

2018年一開年，掌閱在簽約王俊凱為代言人后，發(fā)起“閱讀的力量”主題傳播，通過偶像的力量，影響更多的年輕人。而在即將到來的4月23日世界閱讀日， 掌閱將連續(xù)第四次攜手央視，冠名CCTV1《中國(guó)好書》欄目，開啟一年一度的閱讀盛會(huì)。并且會(huì)在節(jié)目中，送出1億紅包書券以及獲獎(jiǎng)圖書禮包。

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