[釘科技述評] 對于短視頻應用和資訊類APP來說，整改不是山雨欲來，而是進行時。釘科技注意到，在4月4日有關部門約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關負責人，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關算法推薦功能后，今日頭條、鳳凰新聞、網易新聞、天天快報4款APP昨日又被要求從安卓應用商店下架。如此大力度的整改，此前并不多見。

從目前公開的信息看，處罰十分有針對性：

其一，暫停算法推薦功能。

由機器根據算法進行內容的分發(fā)、推薦，無論是短視頻應用還是資訊類應用，都是常見的做法。但人工審核的相對缺乏，讓算法推薦分發(fā)出來的內容良莠不齊，也導致了大量不良內容的出現。有關部門暫停算法推薦功能，就是意圖在這方面進行針對性的整改。

其二，暫停下載服務。

據公開信息顯示，按照有關部門的要求，從4月9日15：00起，將暫停“今日頭條”下載服務三個星期，暫停“鳳凰新聞”下載服務兩個星期，暫停“網易新聞”下載服務一個星期，暫?！疤焯炜靾蟆毕螺d服務三天。從暫停下載的時間周期來看，今日頭條受到的“懲罰”最為嚴重。在釘科技看來，這個處罰顯得更加具有警示性，同時也說明僅僅是在線優(yōu)化可能不能徹底解決相關內容問題。

綜合來看，釘科技認為這兩大處罰措施，對以來算法分發(fā)內容的短視頻和資訊APP，有著巨大的影響：

首先，對產品邏輯和盈利模式產生影響。

如果暫停或者減少以來機器為主的算法推薦，勢必要加大人工編輯的工作，大規(guī)模擴招編輯團隊勢在必行。實際上，快手、今日頭條等已經在擴充編輯團隊。產經觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認為，一旦機器算法推薦被替換或者被大規(guī)模優(yōu)化，那么這些產品的運營邏輯就會產生幾乎顛覆性的改變，內容組織形式的改變是否能讓用戶繼續(xù)保持粘性值得觀察。

丁少將還表示，千人千面的內容組織形式帶來了傳統(tǒng)廣告模式的顛覆性改變，讓大量中小品牌的長尾廣告有了發(fā)布的空間，一旦產品邏輯發(fā)展巨變，個性化的廣告模式或許也將終結，這對這些APP來說打擊會非常大。

其次，要承擔更大的平臺責任。

如前所述，暫停今日頭條等資訊類APP的下載服務，具有很強的警示作用。這意味著，如果不能滿足監(jiān)管要求，無論是剛剛爆紅的APP還是已經成為行業(yè)獨角獸的APP，都有可能被直接下架甚至面臨更嚴重的處罰。

在這樣的情況下，釘科技認為，更認真、扎實的履行平臺責任，改變內容分發(fā)機制、增加內容維護必要成本，是必然的要求和趨勢。平臺越大，責任越大，只享受人口紅利、社交紅利而不承擔或者少承擔平臺責任的時代，一去不復返了。

總之，內容平臺加強監(jiān)管是大勢所趨，視頻、資訊類APP不能野蠻無序成長，這是國家的要求，也是企業(yè)的責任。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處。）