蘋(píng)果又開(kāi)發(fā)布會(huì)了。

3月22日一早，蘋(píng)果在加州庫(kù)比蒂諾總部舉行春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了4英寸的iPhone SE手機(jī)。不過(guò)這次聲勢(shì)并不大，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)也不過(guò)一個(gè)小時(shí)，以至于當(dāng)釘科技和IT圈之外的朋友聊蘋(píng)果的時(shí)候，他們更多的是詫異。

蘋(píng)果遇到創(chuàng)新墻，在走回頭路？

分析不難發(fā)現(xiàn)，朋友們?cè)尞惖脑蛟谟谶@款手機(jī)的4英寸屏幕，不是都大屏化了嗎，怎么還出小屏幕手機(jī)？另外，從外觀上，和iPhone5s類似，這不是在走回頭路？是不是蘋(píng)果遇到創(chuàng)新墻了？

在釘科技（dingkeji2015）看來(lái)，對(duì)于蘋(píng)果的整個(gè)體系來(lái)看，這次發(fā)布會(huì)充其量是戰(zhàn)術(shù)級(jí)的。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外頻頻發(fā)布會(huì)，ANdroid手機(jī)高配低價(jià)不斷出現(xiàn)的情況下，蘋(píng)果手機(jī)的發(fā)布節(jié)奏顯得過(guò)于穩(wěn)定。尤其是在蘋(píng)果手機(jī)創(chuàng)新瓶頸下，產(chǎn)品的代際愈發(fā)不明顯，需要通過(guò)多元化的產(chǎn)品搭配豐富產(chǎn)品體系，制造產(chǎn)品的層次和過(guò)渡感。

比如，這款手機(jī)叫iPhone SE，我們沒(méi)有看到象征代際的數(shù)字，無(wú)法定位代際，外形對(duì)標(biāo)iPhone5s，配置參照iPhone6s，有點(diǎn)不倫不類，形成一種錯(cuò)位感，難免讓人看不懂，我們姑且稱之為蘋(píng)果中端機(jī)。

沖擊ANdroid市場(chǎng)板上釘釘

從產(chǎn)品的定價(jià)和配置方面，有不少媒體同行認(rèn)為，這款4英寸中端手機(jī)主要面向發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，甚至可能會(huì)對(duì)中端Android手機(jī)造成一定沖擊。這一點(diǎn)筆者還是非常認(rèn)同的。

目前蘋(píng)果的品牌效應(yīng)依然存在，對(duì)手機(jī)用戶來(lái)講，擁有一款蘋(píng)果手機(jī)依然存有榮耀感。但是，每年的蘋(píng)果旗艦機(jī)發(fā)布，價(jià)格總是不親民，而且非常堅(jiān)挺。在手機(jī)更新?lián)Q代如此之快的情況下，要想等到蘋(píng)果降價(jià)絕基本不靠譜，索性國(guó)產(chǎn)高配ANdroid機(jī)成為最佳的換機(jī)選擇。但是，蘋(píng)果心并未泯滅。iPhone SE的出現(xiàn)，讓ANdroid屌絲們格外興奮。

價(jià)格方面，16GB的iPhone SE起售價(jià)為399美元，64GB的起售價(jià)為499美元。不得不說(shuō)，這次iPhone新品的價(jià)格還是比較親民的，堪稱蘋(píng)果手機(jī)上市新品中價(jià)格最便宜的iPhone。

硬件方面，iPhoneSE配置64位A9處理器以及M9芯片，性能能達(dá)到iPhone 6s水準(zhǔn)。此外，iPhone SE配置了1200W像素后置攝像頭，支持Live Photos并可錄制4K視頻，同時(shí)還將搭載iOS 9.3系統(tǒng)，并可支持Apple Pay功能。

憑借蘋(píng)果的品牌影響力，加上高性能和中端價(jià)格，確實(shí)是對(duì)ANdroid手機(jī)形成一定的沖擊。不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，大屏化是主旋律，讓用戶再回到小屏幕時(shí)代，似乎也有一定的不爽，究竟能幫助蘋(píng)果占據(jù)多大市場(chǎng)還很難講。

新使命：推廣Apple Pay“路人皆知”

蘋(píng)果前一段轟動(dòng)全球要數(shù)Apple Pay的發(fā)布了，從賣硬件到金融服務(wù)，蘋(píng)果在下一盤(pán)大棋。內(nèi)容和服務(wù)增值與硬件的創(chuàng)新無(wú)縫對(duì)接，讓用戶對(duì)蘋(píng)果的依賴度有增無(wú)減。在ANdroid手機(jī)依然血戰(zhàn)硬件的時(shí)候，蘋(píng)果再次搶占競(jìng)爭(zhēng)高點(diǎn)。

iPhone SE勢(shì)必會(huì)幫助蘋(píng)果手機(jī)在市場(chǎng)占有率上有所突破，蘋(píng)果作為高端的代表，高端用戶數(shù)量的增加顯而易見(jiàn)，也讓蘋(píng)果未來(lái)在金融服務(wù)方面的想象空間與日俱增。為此，我們看到，在Apple Pay推出之后，很多銀行和金融機(jī)構(gòu)以及零售服務(wù)商們率先樹(shù)旗，拉攏高端用戶，充分釋放高端用戶的潛在消費(fèi)能力。

媒體總結(jié)各種攻略，用戶也很買賬，朋友圈不斷有人曬蘋(píng)果支付體驗(yàn)的照片，刷存在感的同時(shí)，也助燃了蘋(píng)果支付業(yè)務(wù)的爆發(fā)。

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