去年原材料價(jià)格暴漲，產(chǎn)品成本壓力倍增，家電企業(yè)的規(guī)?；?jīng)營已難以保證質(zhì)量，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革升級(jí)及推進(jìn)盈利能力修復(fù)，成為廠家謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在冰箱洗衣機(jī)領(lǐng)域，智能化幾無突破，健康類產(chǎn)品及時(shí)補(bǔ)救，成為冰洗企業(yè)高端升級(jí)的主推風(fēng)口，2018年會(huì)否繼而延續(xù)健康這一爆點(diǎn)？

智能化幾無突破

伴隨互聯(lián)網(wǎng)科技與人工智能的迅速發(fā)展，家電市場(chǎng)已經(jīng)全面涉及智能化，智能電視、智能冰箱及智能洗衣機(jī)等成為行業(yè)廣為熱門的話題，也是各大企業(yè)追求增量可能性的焦點(diǎn)，然而相較于智能電視的迅速普及，冰箱與洗衣機(jī)的智能化普及度有所欠佳，而且智能化的程度也不盡人意。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2017年洗衣機(jī)智能零售額滲透率為41.9%，相較于2016年的27.1%提升了不少，而且在17年洗衣機(jī)智能產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)中，WiFi智能控制以60.5%的份額遙遙領(lǐng)先，成為智能入門配置，預(yù)計(jì)2018年零售滲透率將在50%以上，相反純智能添加逐步退場(chǎng)。

不過，綜合對(duì)比線上市場(chǎng)連續(xù)年度智能零售額滲透率來看，從2016年的20.3%到2017年的40.0%，再到2018年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)51.1%，增長速度卻逐漸收緩，這背后正釋放了洗衣機(jī)智能化創(chuàng)新幾無突破后市場(chǎng)進(jìn)入盤整期的信號(hào)。

前期，智能洗衣機(jī)帶給用戶操作便捷、WiFi遠(yuǎn)程操控并可及時(shí)反饋洗衣境況等實(shí)用信息，可實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的市場(chǎng)滲透率，而后，智能功能長久圍繞智能添加和WiFi智能控制功能進(jìn)行換代，難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生使用疲勞，至今在洗衣機(jī)智能上，市場(chǎng)仍未找到有效刺激消費(fèi)需求的引爆點(diǎn)。

另在冰箱智能化上，冰箱硬件的智能化控制及以冰箱為平臺(tái)的生態(tài)圈打造等智能化探索，仍遭遇著“叫好不叫座”，冰箱面板上加觸摸屏、聯(lián)網(wǎng)使用音樂/視頻/收聽/網(wǎng)購等娛樂功能、下載手機(jī)APP與冰箱連接遠(yuǎn)程操控等智能化功能的應(yīng)用，無不成為了很多用戶使用冰箱中的“雞肋”。

可以說，現(xiàn)階段的冰箱、洗衣機(jī)的智能化都沒有真正刺痛市場(chǎng)和用戶的需求痛點(diǎn)，且在技術(shù)創(chuàng)新和迭代上又無劃時(shí)代作品可言，所以，冰洗洗衣機(jī)產(chǎn)品的智能化早已走到了新的十字路口，表面風(fēng)光無限實(shí)則一直沒有落地，更談不上成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)高端升級(jí)的動(dòng)力。

智能交互功能不強(qiáng)、生態(tài)資源不對(duì)等、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不成熟等，都是導(dǎo)致近年來智能冰箱、洗衣機(jī)一直沒有取得突破性進(jìn)展的原因所在。短時(shí)間內(nèi)，冰箱洗衣機(jī)的智能化仍將囿于此，想要像前幾年那么高增長已不現(xiàn)實(shí)，僅憑“智能”來實(shí)現(xiàn)彎道超車的冰洗企業(yè)怕是會(huì)撲空。

“健康”冰洗高歌猛進(jìn)

在智能化幾無突破的情況下，冰箱洗衣機(jī)企業(yè)依靠什么實(shí)現(xiàn)高端升級(jí)？是老生常談的多門變頻？還是一成不變的波輪滾筒？事實(shí)上，近年來的消費(fèi)升級(jí)與新增需求已經(jīng)給出了準(zhǔn)確答案，沒錯(cuò)，正是人們孜孜追尋的“健康”。

當(dāng)前，冰洗市場(chǎng)已進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)新階段，普及性需求已上升至更新?lián)Q代需求，具體表現(xiàn)則為從替代勞動(dòng)的功能型需求向更高級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)型需求轉(zhuǎn)變，這一背景下，國內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)繼從雙缸向全自動(dòng)、波輪向滾筒升級(jí)之后，又再度迎來新一波升級(jí)換代，健康洗衣成為焦點(diǎn)。

冰箱市場(chǎng)則從2007年家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施并普及后，也進(jìn)入到更新?lián)Q代階段，這過程中消費(fèi)者收入提高，消費(fèi)習(xí)慣、使用習(xí)慣發(fā)生變化，健康逐步成為一大風(fēng)口，被業(yè)界公認(rèn)為是企業(yè)新一輪彎道超車的機(jī)會(huì)。除差異化門體及風(fēng)冷/變頻等技術(shù)滲透基本完成后，冰箱產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展走勢(shì)已經(jīng)回歸到冰箱的本質(zhì)——保鮮中來，保鮮意味著生活精致健康。

不僅是消費(fèi)升級(jí)，二胎政策所引發(fā)的新增健康需求也于今年強(qiáng)勢(shì)凸顯。奧維預(yù)計(jì)2017-2021年累積新增出生人口數(shù)量約為1293.8萬人，平均每年新增的出生數(shù)量約為258.8萬人，17-19年或?qū)⒊霈F(xiàn)一次小生育高峰，直接會(huì)導(dǎo)致母嬰家電消費(fèi)需求的增加，特別是家庭人口數(shù)擴(kuò)大，對(duì)大尺寸大容積家電需求增加，嬰兒護(hù)理對(duì)殺菌、健康、潔凈、保鮮、分開洗滌功能要求提升，母嬰健康家電品類需求增長。

契合健康需求，從智能轉(zhuǎn)向健康冰洗，成為不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端升級(jí)的共識(shí)所在，無論是TCL的免污式洗衣機(jī)、卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)、創(chuàng)維變頻銀離子除螨洗衣機(jī)、康佳kmini洗衣機(jī)，還是TCL的一體變頻風(fēng)冷冰箱、容聲全生態(tài)養(yǎng)鮮冰箱等，都是企業(yè)針對(duì)用戶健康痛點(diǎn)所推出的產(chǎn)品，相較智能化，健康冰洗高歌猛進(jìn)，更接地氣。

TCL秉承健康續(xù)燃爆點(diǎn)

在主推健康的品牌大軍中，TCL冰洗獨(dú)樹一幟。中怡康時(shí)代品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，企業(yè)如果想要在健康家電市場(chǎng)有所作為，需要以用戶的健康需求為導(dǎo)向，開發(fā)出多元化的健康產(chǎn)品。

長久專注用戶健康生活的TCL冰洗，一直從用戶根本需求與痛點(diǎn)導(dǎo)向出發(fā)，秉承為健康生活而創(chuàng)新的理念，先后向市場(chǎng)輸出免污式洗衣機(jī)和一體變頻風(fēng)冷冰箱，為用戶提供了極致體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)，這也是其品牌迅速壯大的原因所在。

多年來，TCL旗下洗衣機(jī)主打健康洗滌、高端衣物護(hù)理和便捷的生活品質(zhì)，旗下冰箱主打食材分類精確管理以及非食材生活用品的精確管理，二者共同點(diǎn)在于要為每個(gè)家庭帶去高端健康的生活享受，由此TCL積累下了健康精品的市場(chǎng)口碑。

具體產(chǎn)品方面，基于用戶健康洗衣痛點(diǎn)，TCL洗衣機(jī)歷時(shí)三年，改變傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，隔離洗衣機(jī)內(nèi)污垢病菌，相繼推出了免污式波輪洗衣機(jī)、免污式滾筒洗衣機(jī)，免污式桶中桶洗衣機(jī)。其中首創(chuàng)的全封桶免污結(jié)構(gòu)徹底告別波輪洗衣機(jī)洗衣二次污染交叉污染難題，首創(chuàng)水封艙免污結(jié)構(gòu)徹底告別滾筒洗衣機(jī)洗衣二次污染難題。獨(dú)有的領(lǐng)先免污科技，先后獲得中國國家技術(shù)認(rèn)證、特色產(chǎn)品認(rèn)證、多項(xiàng)國家專利及四項(xiàng)國際專利，是廣大用戶健康生活的保障。

另在冰箱保鮮上，TCL冰箱則抓住用戶飲食營養(yǎng)新鮮的痛點(diǎn)，首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，對(duì)食材存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1度，快速實(shí)現(xiàn)速冷鎖鮮，鎖住食材原汁原味；獨(dú)有的AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，全空間永久自釋放，融合除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮四大功能為一體，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率達(dá)90%以上，去除91.17%大腸桿菌，為食物提供360°全方位的新鮮養(yǎng)護(hù)。

同時(shí)在實(shí)現(xiàn)大空間、風(fēng)冷、變頻食材新鮮存儲(chǔ)的同時(shí)，TCL冰箱還打造了多空間分區(qū)專屬，實(shí)現(xiàn)干濕分區(qū)，食材專區(qū)存放，特殊食材精準(zhǔn)存儲(chǔ)等優(yōu)化的食材新鮮方案，搭配智慧風(fēng)冷等多種技術(shù)專利，不僅讓食物保鮮更持久，營養(yǎng)不流失，更滿足服務(wù)用戶節(jié)能、低噪音舒適生活的需求。

TCL冰箱洗衣機(jī)秉持健康痛點(diǎn)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代與高端升級(jí)，是引領(lǐng)行業(yè)“健康推高”的主要力量。奧維云網(wǎng)（AVC）2018年冰洗市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷量規(guī)模高達(dá)3730萬臺(tái)，同比增長1.1%；冰箱市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售量為3396萬臺(tái)，同比增加0.6%。在18年冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)高增的態(tài)勢(shì)下，TCL冰洗還將續(xù)燃健康爆點(diǎn)，持續(xù)為用戶帶去健康生活體驗(yàn)。

智能化難以突破，健康冰洗迎難而上，以TCL為代表的企業(yè)通過健康精品實(shí)現(xiàn)迭代，會(huì)為行業(yè)的高端升級(jí)帶來什么意外驚喜，今年見分曉。（許小影）