[釘科技述評(píng)] 在經(jīng)歷了普及型的紅利期之后，冰箱市場(chǎng)陷入了萎靡中。釘科技注意到，2017年，冰箱市場(chǎng)幾乎停滯不前，內(nèi)銷市場(chǎng)甚至處于負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。那么，在整體萎靡的大環(huán)境下，2018年的冰箱市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)一定程度的反彈？

從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)看，冰箱市場(chǎng)的確不容樂觀。釘科技注意到，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冰箱銷量同比下滑了0.6%，冰柜銷量更是同比下滑了3.7%，與洗衣機(jī)、空調(diào)市場(chǎng)的正增長(zhǎng)狀態(tài)形成了鮮明的對(duì)比。

另外，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示冰箱市場(chǎng)處于艱難的時(shí)期。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017全年冰箱行業(yè)總產(chǎn)量7516.2萬臺(tái)，同比僅僅增長(zhǎng)0.8%；總銷量7507.2萬臺(tái)，同比也只有微幅增長(zhǎng)1.2%；其中內(nèi)銷同比下降高達(dá)5.3%；出口同比增長(zhǎng)12.7%。

從產(chǎn)銷兩端看，冰箱市場(chǎng)都遭遇了很大的挑戰(zhàn)。那么，在困難面前，行業(yè)企業(yè)應(yīng)該做出怎樣的積極應(yīng)對(duì)和調(diào)整呢？

釘科技分析認(rèn)為，相關(guān)企業(yè)至少有三點(diǎn)工作可加強(qiáng)：

其一，升級(jí)關(guān)鍵的保鮮技術(shù)。近年來，冰箱行業(yè)其實(shí)缺乏顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新，類似智能、娛樂等功能，更多的也只是噱頭，并不能激發(fā)用戶換新的欲望。釘科技認(rèn)為，冰箱行業(yè)應(yīng)回歸核心功能的創(chuàng)新，特別是保鮮技術(shù)的迭代、升級(jí)，牢牢抓住用戶的核心痛點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)。

目前來看，海爾、美的等主流企業(yè)在保鮮技術(shù)方面已經(jīng)做了很多創(chuàng)新性工作，這也勢(shì)必對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到示范作用，帶動(dòng)行業(yè)整體的進(jìn)步。

其二，擴(kuò)大變頻產(chǎn)品的份額。2017年雖然冰箱行業(yè)整體不振，但就變頻市場(chǎng)來說，還是取得了突出的成績(jī)，行業(yè)銷量整體突破了1200萬。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2017年全年變頻冰箱總銷售同比增長(zhǎng)76.6%，占行業(yè)總銷量的16.9%。其中內(nèi)銷出貨1086.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.6%，占行業(yè)總銷量的24.3%，出口183.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.8%，占行業(yè)出口總量的6.1%。

2018年，繼續(xù)擴(kuò)大變頻冰箱的市場(chǎng)份額，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，是相關(guān)企業(yè)需要重視的課題。

其三，繼續(xù)加大出口的力度。從產(chǎn)線在線的數(shù)據(jù)不難看出，國(guó)內(nèi)雖然處于存量市場(chǎng)，銷量處于下滑的通道，但出口市場(chǎng)仍大有可為。很多國(guó)家市場(chǎng)仍處于普及型紅利期，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大海外市場(chǎng)的擴(kuò)張力度，通過國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)冰箱行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，冰箱市場(chǎng)的萎靡給相關(guān)企業(yè)造成了經(jīng)營(yíng)壓力，但這時(shí)候正是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、升級(jí)核心技術(shù)和擴(kuò)大多元市場(chǎng)的良好契機(jī)，也是拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距的關(guān)鍵時(shí)期，唯有積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)變革才有能在起伏不斷的市場(chǎng)中始終立于不敗之地。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）