2018新年將至，雍和宮的新年鐘聲也即將再次響起。鏗鏘有力的鐘聲預(yù)示著在新的一年里，又將勃發(fā)新的希望。在移動音頻行業(yè)，也有一個(gè)“聲音”在集聚和醞釀，其“聲源”來自行業(yè)三強(qiáng)中的一強(qiáng)——荔枝。相關(guān)人士透露，荔枝籌備已久的品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，各項(xiàng)工作已經(jīng)開啟倒計(jì)時(shí)模式。

事實(shí)上，從2013年賴奕龍初創(chuàng)荔枝時(shí)起，這四年間來，荔枝不斷帶給行業(yè)驚喜。2016年10月語音直播功能的推出，更讓荔枝的商業(yè)運(yùn)營模式，有了質(zhì)的飛躍。2017年1月，荔枝以用戶成功破億，再現(xiàn)“獨(dú)角獸”潛質(zhì)。一直以來，低調(diào)、務(wù)實(shí)、專注產(chǎn)品是賴奕龍和荔枝的形象關(guān)鍵詞，而2018年伊始的這場品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布，將向行業(yè)展示荔枝的更多可能性。

打造語音直播盛宴，賴奕龍將重塑聲音“引力波”

在移動音頻平臺的發(fā)展過程中，荔枝語音直播的上線，無疑具有“分水嶺”意義。面對視頻直播熱度逐步走低，以及移動音頻平臺知識付費(fèi)業(yè)務(wù)的單一化，荔枝語音直播為這一行業(yè)的發(fā)展開啟另一扇窗，同時(shí)也成功地實(shí)現(xiàn)了商業(yè)跑道的劃分和變道“超車”。

相關(guān)新聞報(bào)道顯示：荔枝語音直播上線3個(gè)月收入過千萬，如今每月直播收入近億，并仍然在快速增長。正在乘風(fēng)起勢的語音直播，對其前景各界看法不一，但荔枝的成績讓人看到了語音直播的變現(xiàn)空間不但很大，而且還能有持續(xù)增長空間。

由此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，荔枝即將進(jìn)行的品牌戰(zhàn)略升級，或?qū)㈩A(yù)示其核心業(yè)務(wù)將進(jìn)一步向語音直播傾斜，從而讓移動音頻平臺蛋糕迅速放大。據(jù)悉，品牌戰(zhàn)略公布上，荔枝也將公布融資信息，這也將坐實(shí)此前業(yè)內(nèi)多方猜想。

品牌戰(zhàn)略升級，用聲音與年輕人在一起

“與知識付費(fèi)用戶30至40歲左右的大叔相比，語音直播的用戶以90后、00后為主?！辟囖三?jiān)谝淮尾稍L中表示。從內(nèi)容、場景、社群、互動上，語音直播都有其突出的個(gè)性優(yōu)勢，這些個(gè)性優(yōu)勢與其用戶群體更有著非常高的吻合性。這一點(diǎn)也解釋了為什么荔枝語音直播能獲得更好的用戶粘性和忠誠度。

另據(jù)了解，全新升級的荔枝品牌形象設(shè)計(jì)，由熊本熊水野學(xué)執(zhí)筆，僅此一點(diǎn)足以顯示荔枝已有足夠的誠心用聲音與年輕人“在一起”。同時(shí)，也讓人對全新的荔枝品牌戰(zhàn)略更加充滿期待。

日前，人民日報(bào)刊文《警惕“知識付費(fèi)”讓你喪失思考能力》，這對移動音頻行業(yè)來說，是有喜有憂。當(dāng)然，已經(jīng)變道語音直播賽道上的荔枝，已經(jīng)為整個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展探索出一條新路徑，而2018年的這次品牌戰(zhàn)略升級，或許就是移動音頻行業(yè)的一次新的躍升，讓我們拭目以待。