年度最大消費狂歡趴雙十一如火如荼，而在一二線城市電商促銷熱力之外，農村電商企業(yè)匯通達基于分布在全國近16000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)78000家“夫妻店”，也展開了一場聲勢浩大的促銷盛宴——“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”正在掀起一波火熱浪潮。

面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村消費者舉辦的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”，至今已成功舉辦四屆，旨在帶動著三四級市場的消費狂歡，展現(xiàn)出鄉(xiāng)鎮(zhèn)購買潛力與消費升級趨勢。11月4日至12日，匯通達“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”線上通過APP——匯掌柜、線下通過數(shù)萬會員店進行雙渠道火熱推廣，活動期間現(xiàn)金券、紅包雨、1元秒殺、底價尖貨……種種史無前例的大力度優(yōu)惠活動，率先引爆鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙十一。

11月4日-11日的促銷周期內，匯通達整體同比銷售提升39.9%，其中單店最高銷售額出現(xiàn)在福建泉州，突破80萬元。在線上，參與匯掌柜APP活動的農民用戶達到了33.3萬人，參與人數(shù)較2016年提升了33%；匯掌柜線上訂單數(shù)量為23.1萬個訂單，比2016年增加43%……在線上一片火熱之際，線下會員店也熱鬧非凡：廣饒縣花官鎮(zhèn)華峰家電實現(xiàn)單日進店人數(shù)1154人，宣城廣德冉文祥農資經營部單日訂單突破100個，泉州紫帽新宏順電器單日最高銷售額826234元……線上線下可謂是捷報連連。

在農村消費者偏好的品類方面，家電、酒水、數(shù)碼產品和特色農產品位居前列，其中“非電”品類今年雙十一在農村市場整體增長203%。在這次“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”活動中，值得一提的是匯通達“農產品上行”的杰出表現(xiàn)：匯通達整體調動鄉(xiāng)鎮(zhèn)會員店的“支點”價值，農產品上行同比增幅達到273%。其中，贛南臍橙的銷售量截止11月10日已達到10760斤，與去年同期銷售相比實現(xiàn)了287%的增長。

談及舉辦“鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物節(jié)”的初衷，匯通達總裁徐秀賢在不久前的家電流通年會上也曾坦言，“就是為了讓農村享受跟城市一樣的商品和服務”。因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費差異和最后一公里物流問題，電商雙十一一直以來都是城市消費者的購物狂歡節(jié)。匯通達力圖改變這一現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群打造具有本土特色的“購物節(jié)”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)日常生產生活所需商品都能在會員店、“匯掌柜APP”下單購買，現(xiàn)金紅包、滿減、半價、送貨上門等互聯(lián)網互動玩法，也逐漸為消費者體驗認知。