Snapchat的3D World Lenses支持用戶(hù)通過(guò)手機(jī)攝像頭來(lái)疊加三維對(duì)象動(dòng)畫(huà)（如著名的跳舞熱狗），并且可以移動(dòng)和調(diào)整其大小以適應(yīng)具體的場(chǎng)景?，F(xiàn)在，廣告商也可以創(chuàng)建自家品牌版本的World Lenses。

在周四舉行的紐約廣告周中，Snapchat母公司Snap的首席戰(zhàn)略官I(mǎi)mran Khan宣布推出Sponsored 3D World Lenses。據(jù)映維網(wǎng)了解，百威淡啤和華納兄弟將成為首批使用Snapchat增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的企業(yè)。本文中的GIF動(dòng)圖展示了最新AR廣告格式的應(yīng)用。在百威淡啤的廣告中，我們可以看到一位兜售百威淡啤的小商販。至于華納兄弟，他們正在利用這種廣告格式來(lái)推廣電影《銀翼殺手 2043》，其中我們可以看到經(jīng)典的飛行汽車(chē)。

除了創(chuàng)建3D World Lenses以?shī)蕵?lè)Snapchat的用戶(hù)外，品牌商也可以創(chuàng)建更多以用戶(hù)為導(dǎo)向的廣告系列，類(lèi)似于廣告商利用蘋(píng)果ARKit打造的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。例如，家具品牌可以為人們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)在家中可視化沙發(fā)的體驗(yàn)。Khan表示，為了幫助品牌商制作體驗(yàn)，Snap的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將與他們合作開(kāi)發(fā)3D Lens。

跟Snapchat最初的Sponsored Lens和二維Sponsored World Lenses一樣，Sponsored 3D World Lens廣告系列只能通過(guò)Snapchat的直銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

Sponsored 3D World Lens提供兩種廣告選項(xiàng)：

可以像傳統(tǒng)的Sponsored Lens廣告一樣運(yùn)行，亦即當(dāng)用戶(hù)瀏覽Lenses庫(kù)時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。跟正常的Sponsored World Lens一樣，Sponsored 3D World Lens必須與傳統(tǒng)的Sponsored Lens捆綁在一起。（Snahpchat表示，1.73億活躍用戶(hù)中的三分之一每天都會(huì)瀏覽Lens庫(kù)）。

廣告商可以把品牌附加在Snap廣告中，并在Lens庫(kù)以外的地方進(jìn)行推廣。用戶(hù)可以在垂直視頻廣告中滑動(dòng)并使用Lens，這標(biāo)志著Lens第一次成為Snap的廣告位。

廣告目標(biāo)受眾將取決于廣告商是否把Sponsored 3D World Lens廣告作為傳統(tǒng)的Lens廣告，還是說(shuō)附加到Snap廣告中。如果作為L(zhǎng)ens廣告，品牌商將可以在給定時(shí)間內(nèi)針對(duì)給定國(guó)家/地區(qū)的Snapchat用戶(hù)，或者定位到特定的年齡，性別和興趣群體。如果選擇附加到Snap廣告中，廣告商可以將其看成是常規(guī)的Snap廣告，同時(shí)可以應(yīng)用Snapchat最新的Snap廣告放置控件來(lái)管理在應(yīng)用內(nèi)出現(xiàn)的垂直視頻的上下文情景。