9月22日，已經(jīng)播完了一整季節(jié)目的《火星情報局3》也突遭下架，目前搜索《火星情報局》只能搜到第一季和第二季。

對于《火星情報局3》被下架的原因，節(jié)目播出平臺優(yōu)酷和制作方銀河酷娛尚未給出明確回復(fù)。有消息稱，與此前停播的《極限挑戰(zhàn)3》、《金星秀》等節(jié)目一樣，《火星情報局3》之所以下架，可能是因為節(jié)目導(dǎo)向出了問題，整改之后會再上線。

分析稱，雖然《火星情報局》這一季增加了素人、公益內(nèi)容的占比，但整體上依舊是偏娛樂化、明星化的綜藝風(fēng)格，外加最近這檔節(jié)目常駐嘉賓薛之謙愈演愈烈的八卦大戲，幾近成為全民熱議的娛樂話題，在一定程度上也增加節(jié)目被下架的風(fēng)險。

今年似乎是綜藝節(jié)目的水逆之年。上半年，廣電總局就曾對幾大視頻網(wǎng)站的自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行了一輪較大范圍的調(diào)查和整改，不少網(wǎng)綜或被下架或被整改再上線。

例如，騰訊視頻《吐槽大會》第一期和《hello女神》，優(yōu)酷的《黑白星球》、《偶像就該醬嬸》（兩期后下架，之后復(fù)播）、《美女與極品》，愛奇藝的《撕人訂制》，以及芒果TV的《黃金單身漢》等。

近期又有多部綜藝節(jié)目被叫停或是整改。8月30日，東方衛(wèi)視《金星秀》宣布停播?！督裢?0后脫口秀》將改版，有消息稱，包括主持人王自健在內(nèi)，原先的制作班底都將被撤換。9月3月，《極限挑戰(zhàn)》停播，目前還未復(fù)播。9月12日，鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》在官微宣布這檔播出了19年的節(jié)目停播。9月19日，黑龍江衛(wèi)視《見字如面2》首播之后，突遭下架，目前網(wǎng)上未有第二季的完整節(jié)目視頻。9月22日，目前已經(jīng)播完的優(yōu)酷《火星情報局3》也突遭下架，之前同是優(yōu)酷的《舉杯呵呵喝》也被下架，目前也沒有完整視頻節(jié)目資源。

虎嗅此前在《悄悄告訴你，這些綜藝節(jié)目以后大概看不到了》中指出受到停播最大影響的除了節(jié)目制作方之外，就是廣告主們。

頭部綜藝的冠名與植入價格不斷增長，而相比起轉(zhuǎn)化率，政策卻早已變成廣告主需要面臨的核心風(fēng)險。

以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)3》為例，這一季的《極限挑戰(zhàn)》的獨家冠名商為VIVO，費用高達(dá)4億元人民幣，相對于去年天貓的冠名費增長了14%。特約贊助費用為1億元，指定產(chǎn)品6000萬，每一期平均植入廠商達(dá)到7家。

經(jīng)統(tǒng)計顯示，《極限挑戰(zhàn)3》身上將背負(fù)超過5.6億的廣告費用，無論停播是否屬于暫時的，金主們都將承擔(dān)巨大的損失。

可以預(yù)見，監(jiān)管不斷收緊，未來綜藝節(jié)目想要尋找廣告主只會更加困難。

有報道稱，今年綜藝市場的整體招商環(huán)境不太利好，其中50%的網(wǎng)綜都處于“裸奔”狀態(tài)。外有招商壓力，內(nèi)有政策風(fēng)險，對于制作方和平臺方來說，權(quán)衡利弊之后發(fā)現(xiàn)，安全和順利播出依然是最要緊、最務(wù)實的事情。

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