智能手機(jī)之后更具劃時(shí)代性的創(chuàng)新是什么？增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)無疑是全球科技圈的新寵。外媒Venturebeat刊文《關(guān)于中國AR，你需要知道的三件事》，認(rèn)為百度等中國的科技巨頭已經(jīng)在這波AR浪潮中占得先機(jī)，并且正通過移動(dòng)游戲和廣告體驗(yàn)等方式推進(jìn)AR的應(yīng)用。

“中國的AR的特點(diǎn)是移動(dòng)優(yōu)先?！敝袊悄苁謾C(jī)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋為AR應(yīng)用提供了很好的平臺(tái)基礎(chǔ)和發(fā)展土壤，反過來說，得力于移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，AR應(yīng)用在中國的潛在用戶群也已經(jīng)是億萬級(jí)的。比如通信運(yùn)營商中國移動(dòng)有8億用戶，因此吸引到了舊金山一家科技公司來推廣AR眼鏡，再比如騰訊的微信社交平臺(tái)，月活用戶也達(dá)到了可觀的9.38億。

作者在文中詳細(xì)舉了百度的例子，百度的AR戰(zhàn)略是研發(fā)先進(jìn)的軟件技術(shù)，而非打造硬件。去年，百度推出了針對(duì)智能手機(jī)端的DuSee AR平臺(tái)，使百度搜索結(jié)果以三維效果展示在用戶眼前，增強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn)。在旅游行業(yè)，百度還與湖北省政府合作，制作了神農(nóng)架旅游網(wǎng)站的互動(dòng)3D地圖，并附有酒店和遠(yuǎn)足路線的介紹。AR技術(shù)已經(jīng)融入到手機(jī)百度等百度生態(tài)內(nèi)各APP中，全面服務(wù)于百度10億多月活用戶。

對(duì)于一項(xiàng)新興科技來說，其進(jìn)步的速度和它在市場(chǎng)中的實(shí)際效用息息相關(guān)。在文章作者看來，在中國，不僅AR技術(shù)本身發(fā)展迅猛，AR營銷也十分可行。種種經(jīng)驗(yàn)表明，通過AR體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)購物正在成為現(xiàn)實(shí)。

作者以百度和Yum！Brands的合作為例。2016年，百度在北京的300多家肯德基推出了AR智能手機(jī)游戲，消費(fèi)者掃描餐桌上的貼紙進(jìn)而參與AR互動(dòng)游戲，還可以“瓜分”10萬張肯德基優(yōu)惠券?；顒?dòng)上線三天時(shí)間吸引了40萬人次參與。另外，在百度和肯德基聯(lián)合打造的概念店里，還有人臉識(shí)別點(diǎn)餐、AR表情互動(dòng)裝置和AR游戲，令體驗(yàn)消費(fèi)更具人性化和科技感，一時(shí)間成為創(chuàng)新營銷的典范。

騰訊和阿里巴巴也在AR營銷中投入巨大（有數(shù)據(jù)表明分別是2900萬美金和4300萬美金），在春節(jié)期間，兩間公司也紛紛推出AR體驗(yàn)游戲，使用戶通過掃描指定物品贏取紅包。這在作者看來，中國AR市場(chǎng)的潛力非常誘人。

AR技術(shù)說到底，是人工智能（AI）技術(shù)的分化和延伸，從政策環(huán)境到企業(yè)技術(shù)層面，中國的AI正不斷向世界頂尖水平靠攏。政府已向BAT等科技巨頭和研究機(jī)構(gòu)投資數(shù)十億美元，百度牽頭籌建的深度學(xué)習(xí)技術(shù)及應(yīng)用國家工程實(shí)驗(yàn)室也在今年年初正式得到批復(fù)。未來，中國的AI及AR將進(jìn)入發(fā)展快車道，在技術(shù)和應(yīng)用領(lǐng)域具備廣闊的想象空間。