近些年來，隨著汽車行業(yè)數(shù)字營銷市場的快速發(fā)展，對于數(shù)字營銷企業(yè)的評價逐漸成為一大難題。如何科學評價數(shù)字營銷企業(yè)的競爭力，客戶如何選定合適的企業(yè)，這些問題對于數(shù)字營銷行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展至關重要。

為此，賽迪顧問建立了中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力評價模型，通過市場競爭能力、大數(shù)據(jù)能力、推廣轉化能力、品牌影響力、客戶服務能力五大級指標對汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)進行全面、綜合性的評價，以期更客觀地反映目前我國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)的競爭實力情況。

賽迪顧問遴選了近20家汽車行業(yè)數(shù)字營銷領域企業(yè)，根據(jù)企業(yè)資料的完整性擇取了15家，然后根據(jù)競爭力評價模型對汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力進行了綜合排名。

從榜單中可以看出，新意互動聚焦汽車領域，多年來在汽車行業(yè)數(shù)字營銷領域穩(wěn)扎穩(wěn)打，依靠自身在大數(shù)據(jù)能力、推廣轉化能力、客戶服務能力三個方面的突出優(yōu)勢獨占鰲頭，而藍色光標和華揚聯(lián)眾也憑借綜合實力進入前三甲。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營銷過程的數(shù)據(jù)化程度不斷提升，對于營銷效果的衡量也越來越科學化。對于汽車廣告主而言，在追求品牌美譽度、曝光度的同時，也越來越追求廣告的效果，在意廣告的轉化力。賽迪顧問分析榜單發(fā)現(xiàn)，推廣轉化能力將成為未來廣告主考核數(shù)字營銷企業(yè)的首要指標，因此優(yōu)化各個推廣環(huán)節(jié)效率，提升整體業(yè)務轉化能力將成為未來各個企業(yè)首要任務。

通過榜單，賽迪顧問發(fā)現(xiàn)上榜企業(yè)都對大數(shù)據(jù)進行了戰(zhàn)略布局，這也反映出當下大數(shù)據(jù)分析能力對數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的核心驅動作用?；趦?yōu)質(zhì)流量及數(shù)據(jù)，開展消費者數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，來完成廣告主在重要產(chǎn)品上的上市決策，這將是未來數(shù)字營銷企業(yè)發(fā)展的基礎。數(shù)字營銷企業(yè)可以基于大數(shù)據(jù)分析從受眾分析、用戶畫像、精準營銷、預測、智能決策等方向來提升自身的業(yè)務能力。

整合式營銷服務是數(shù)字營銷行業(yè)重要發(fā)展趨勢，榜單中企業(yè)都希望能夠完成從入口到用戶的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升自己的整合式服務能力。但是要打造一條完整的數(shù)字營銷生態(tài)鏈條，還需要強大的媒體資源、數(shù)據(jù)資源、用戶資源等方面的整合能力。賽迪顧問認為，新意互動依托易車集團的數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，以及大數(shù)據(jù)平臺及汽車大數(shù)據(jù)營銷服務平臺AutoDSP，再加上其擁有的豐富媒體資源，已經(jīng)形成了一個比較完整的數(shù)字營銷生態(tài)體系。

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