7月28日,百度發(fā)布了2017年Q2季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,百度Q2季營收為208.74億人民幣(約合30.79億美元),同比增長14.3%;凈利潤44.15億人民幣(約合6.51億美元),同比增長82.9%。

對于這份成績單,其實(shí)與百度在行業(yè)內(nèi)早早發(fā)力人工智能和信息流不無關(guān)系。在人工智能上,百度早就在3年前埋頭深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、語音識別、圖像識別等高精尖技術(shù)。在信息流上,一周前,Google正式在其移動(dòng)端的搜索框下推出信息流產(chǎn)品,這是繼百度之后,第二家發(fā)力搜索+信息流的巨頭。而對先行者百度來說,其已經(jīng)在Q2季飽享了搜索+信息流這一雙擎驅(qū)力帶來的收獲。Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,百度由“搜索+推薦”組成的資訊流業(yè)務(wù)持續(xù)增長,截至6月份資訊流日活用戶已超過1億,由此帶來的廣告收入提升200%。(馬上點(diǎn)標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注可獲取更多內(nèi)幕,每日一深度!)

那么,透過百度Q2財(cái)報(bào),我們還能看到哪些關(guān)鍵數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)的得來又是有著怎樣的布局和前景?百度緣何能在Q2季實(shí)現(xiàn)業(yè)績?nèi)鎻?fù)蘇?

【移動(dòng)營收占比72%,人工智能驅(qū)動(dòng)百度迎來第二春】

作為幾年前率先布局移動(dòng)端的公司,百度一直以來以技術(shù)驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展,從本季移動(dòng)營收占比72%的數(shù)據(jù)看,百度的移動(dòng)基礎(chǔ)可以說又得到了進(jìn)一步的夯實(shí)。

而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如果看做前菜的話,那么人工智能才是真正的大餐。而百度在去年開始就積極發(fā)力人工智能,從圖像識別、語音識別、大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等多方面實(shí)現(xiàn)了對人工智能的積極推進(jìn),百度也已經(jīng)從一家搜索公司、互聯(lián)網(wǎng)公司升級轉(zhuǎn)型為一家人工智能公司。

對此,李彥宏甚至早在在內(nèi)部信中就動(dòng)員全員要具有AI思維,即,“From think mobile to think AI”。李彥宏如此動(dòng)員全員,實(shí)際上并不是作秀,而是擁有人工智能遠(yuǎn)見下的務(wù)實(shí)。因?yàn)?在未來幾年幾十年,人工智能對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類生存方式的改變將是革命性的,屆時(shí)作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭,率先并不斷加大人工智能研發(fā)力度,恰恰體現(xiàn)出了百度的責(zé)任和使命感。

從具體的行動(dòng)看,不僅此前百度已經(jīng)積累了深度學(xué)習(xí)、語音識別、圖像識別等人工智能的基本能力,而且百度的AI技術(shù)能力也在7月得到進(jìn)一步扎實(shí)推進(jìn)。在AI開發(fā)者大會上,百度發(fā)布了Apollo和DuerOS兩大開放平臺,第一次向行業(yè)展示最完整、最開放、最前沿、也最具活力的AI開放生態(tài)。

而在李彥宏看來,人工智能時(shí)代已經(jīng)是“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。而在我看來,百度已然伴隨人工智能時(shí)代的到來迎來了發(fā)展的第二春。

【信息流日活超1億,雙重引擎釋放更大能量】

上面提到,Google在近日推出了搜索框下的信息流產(chǎn)品,而百度比Google布局信息流要提前了不少。

信息流作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最基本的信息流動(dòng)流通形態(tài),其帶給百度的不僅是超過1億的日活用戶,而且還有200%的信息流廣告的增長。

對百度來說,連接信息是其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基本業(yè)務(wù)本質(zhì),超1億的日活用戶使用百度的信息流,說明了百度在信息流領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。而百度的盈利模式更多的是廣告這一輕模式。而當(dāng)廣告遇到信息流,所帶來的則是營銷傳播效果的質(zhì)變。

在百度推出信息流之前,僅僅是依賴搜索判斷用戶訴求,但是搜索框能判斷出用戶的興趣,但不一定洞察出用戶的真實(shí)意圖。而單純的信息流產(chǎn)品形態(tài)也具有這個(gè)問題,即,盡管以推薦引擎機(jī)制為主的信息流更容易為用戶接受,但是其背后只是興趣引擎在發(fā)揮作用,用戶看了怎樣的信息、哪些資訊,反映出的是用戶的興趣但是卻無法真正洞察內(nèi)在的意圖。

而百度將搜索+信息流實(shí)現(xiàn)雙擎驅(qū)動(dòng),帶來的則是對用戶真實(shí)意圖的洞察。譬如,用戶閱讀了信息流推送的一條關(guān)于寶馬汽車試駕的文章,對這個(gè)用戶意圖有至少兩種可能,一種是只是對試駕類體驗(yàn)文章或有關(guān)寶馬的資訊有閱讀興趣,另一種則是打算購買一輛寶馬汽車。如此,對于獨(dú)立的新聞資訊APP而言,其可能就將信息流廣告推送給了有閱讀興趣的用戶,而由于單純的信息流無法辨別和細(xì)分出打算買寶馬的用戶,因此廣告?zhèn)鞑バЧ欠浅＞窒薜摹?/p>

對此,百度的搜索+信息流雙擎驅(qū)動(dòng),則能夠?qū)⑿畔⒘鏖喿x行為+搜索行為+LBS定位信息進(jìn)行綜合判斷,進(jìn)而篩選出打算買寶馬的用戶,僅向這部分具有真正購買意愿的用戶推送廣告。如此,不僅廣告主的投放費(fèi)用可以做到事半功倍,而且效果上更是因高度的精準(zhǔn)而有更高的轉(zhuǎn)化率。這正是百度搜索+信息流雙擎驅(qū)動(dòng)所釋放出的巨大能量。

【從連接信息到喚醒萬物,百度想象空間進(jìn)一步打開】

從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,百度一直以來是側(cè)重于連接信息的,以信息服務(wù)用戶。而在已經(jīng)到來的人工智能時(shí)代,百度則有了新的使命,那就是如李彥宏所言,從連接信息到喚醒萬物,因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)只是前菜,人工智能才是主菜。二者對這個(gè)社會的改變,在本質(zhì)上不是一個(gè)量級的?；ヂ?lián)網(wǎng)只是使得原來存在的方式更加有效,而人工智能則是把原來的不可能變成了可能”,李彥宏指出,“在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,人與人可以交流;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后,提高了人與人的溝通效率,溝通效率大大提升。而人工智能時(shí)代解決的是人和萬物之間的交流,因?yàn)槿斯ぶ悄芫褪强繖C(jī)器來理解人的意圖,如果機(jī)器能夠理解人,那它自然而然也就能夠和人進(jìn)行交流”。

李彥宏的這一觀點(diǎn),可以說是既超前又務(wù)實(shí)的,說其超前,是因?yàn)轭A(yù)見了人工智能時(shí)代萬物互聯(lián)的大勢,說其務(wù)實(shí),則是因?yàn)榘俣仍?月初的AI開發(fā)者大會上,已經(jīng)發(fā)布了Apollo和DuerOS兩大開放平臺,而這兩大平臺正是百度喚醒萬物的關(guān)鍵所在。

整體來看,百度實(shí)際上已經(jīng)走到了人工智能的正前方,從一家搜索公司、移動(dòng)公司進(jìn)一步向人工智能公司轉(zhuǎn)型謀變。而這一升級的過程中,百度的想象空間則得到了進(jìn)一步的打開。這一點(diǎn),從百度Q2業(yè)績?nèi)鎻?fù)蘇就可見一斑。

王冠雄,著名觀察家,中國十大自媒體(見各大權(quán)威榜單)。主持和參與4次IPO,傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型教練。每日一篇深度文章,發(fā)布于微信、微博、搜索引擎,各大門戶、科技博客等近30個(gè)主流平臺,覆蓋400萬中國核心商業(yè)、科技人群。為金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級媒體撰稿人,觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用,影響力極大,詳情可百度。