釘釘是否會(huì)推出微信朋友圈類(lèi)的產(chǎn)品一直是外界猜測(cè)的焦點(diǎn)。而最近馬云接受采訪(fǎng)時(shí)的言論似乎要坐實(shí)這個(gè)猜測(cè)。

馬云日前在接受人民日?qǐng)?bào)《大咖有話(huà)》采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，自己有很多朋友圈，“有釘釘圈，微信圈，很多圈都在玩”，不過(guò)馬云稱(chēng)自己沒(méi)有微信支付。并表示自己對(duì)世界充滿(mǎn)了好奇，人家打架我也要看，奇形怪狀的事情真的假的，有的人喜歡看書(shū)，我喜歡看人，看事物，看里面的東西和思考。 

馬云口中的釘釘圈似乎就是傳言很久的釘釘工作圈。不過(guò)目前筆者使用的釘釘版本還沒(méi)有所謂工作圈產(chǎn)品，那么“釘釘圈”目前處于內(nèi)測(cè)階段？會(huì)不會(huì)在今年的新版本推出？

釘釘工作圈的產(chǎn)品形態(tài)是有跡可循的。據(jù)阿里內(nèi)部員工透露，阿里集團(tuán)內(nèi)網(wǎng)“阿里內(nèi)外”早已推出了“工作圈”作為阿里內(nèi)部員工交流的社區(qū)。其產(chǎn)品形式類(lèi)似于微信朋友圈，被關(guān)注的同事發(fā)布的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在工作圈里，并可以進(jìn)行點(diǎn)贊、帖子分享和評(píng)論。

這樣一來(lái)，釘釘工作圈傳言漸漸清晰了：1、互動(dòng)形式會(huì)類(lèi)似于微信朋友圈，包括點(diǎn)贊評(píng)論分享帖子等；2、僅適用于企業(yè)用戶(hù)內(nèi)部交流使用，包括釘釘好友之間交流；3、釘釘極有可能在下一版本釘釘3.5推出這個(gè)功能。

釘釘推出社交類(lèi)功能，不可避免被拿來(lái)與微信做比較。分析其成效見(jiàn)仁見(jiàn)智。

目前幾乎熟人社交領(lǐng)域沒(méi)有可以挑戰(zhàn)微信霸主地位的可能。許多社交平臺(tái)都從用戶(hù)時(shí)間和用戶(hù)趣味來(lái)作文章。這里面最明顯的是陌生人社交的陌陌和信息分享的微博，甚至今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的信息瀏覽和評(píng)論也有力的對(duì)用戶(hù)趣味和時(shí)長(zhǎng)完成了占領(lǐng)。

作為定位于B端產(chǎn)品，釘釘首先是滿(mǎn)足企業(yè)管理提高效能的需求，這也是其前期快速增長(zhǎng)的原因。那么工作時(shí)間注入社交功能就會(huì)產(chǎn)生新的矛盾。對(duì)于企業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們使用移動(dòng)辦公產(chǎn)品，只是想更好地提高工作效率，讓企業(yè)員工專(zhuān)注工作，而非娛樂(lè)。

那么釘釘是否要在用戶(hù)工作時(shí)間里注入社交功能，開(kāi)發(fā)出用戶(hù)在工作場(chǎng)景里的社交興趣呢？難以否認(rèn)的是，社交的需求是無(wú)處不在的。這也是領(lǐng)英成功背后的邏輯。在釘釘完成第一階段的海量用戶(hù)積累后，產(chǎn)生了辦公場(chǎng)景的社交土壤。釘釘期待業(yè)務(wù)多元化，辦公場(chǎng)景社交化，打造一個(gè)匹敵微信的工作社交平臺(tái)不是沒(méi)有可能。

筆者認(rèn)為，目前階段釘釘作為一個(gè)辦公平臺(tái)，應(yīng)該要做的是專(zhuān)注于辦公，最終在移動(dòng)辦公市場(chǎng)稱(chēng)霸，而非與微信對(duì)抗。釘釘涉足社交功能，推出“工作圈”也只會(huì)與其辦公協(xié)同的功能相結(jié)合。在分散對(duì)手注意力的同時(shí)，鞏固釘釘用戶(hù)的活躍。畢竟，上班族在工作上花的時(shí)間是最多的。