[釘科技報道]在中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，一度僅有阿里堅決不碰最賺錢的游戲業(yè)務(wù)。公開報道顯示，馬云曾多次表示堅決不做游戲業(yè)務(wù)，也不投一分錢到游戲產(chǎn)業(yè)里，甚至“餓死也不做游戲”。但顯然阿里的發(fā)展路徑并沒有遵循馬云曾經(jīng)的承諾。釘科技注意到，阿里游戲剛剛公布2017年的戰(zhàn)略，將投入10億元專項資金用于游戲IP生態(tài)發(fā)展，阿里巴巴文化娛樂集團移動事業(yè)群總裁、阿里游戲聯(lián)席董事長何小鵬更是表示“我們會在游戲領(lǐng)域大施拳腳”。那么，阿里為何在當(dāng)初需要資金的時候不做游戲，反而在如今“如日中天”的時候要大力發(fā)展游戲？

為何當(dāng)初“餓死也不做游戲”？

公開報道顯示，2010年6月，阿里巴巴董事局主席馬云向政府領(lǐng)導(dǎo)匯報時表示，“我們堅定地認為游戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”此外，馬云還曾公開表態(tài)“餓死不做游戲”。

釘科技認為，馬云當(dāng)初之所以如此表態(tài)，一方面有情懷的因素，即“不想讓獨身子女家庭的孩子都玩游戲，影響孩子和國家未來發(fā)展”；另一方面也有商業(yè)布局上的考慮。

與網(wǎng)易、搜狐這些新聞門戶相比，阿里一開始就定位在電商平臺。從流量來看，新聞門戶的流量遠遠高于早期的電商平臺；從游戲用戶轉(zhuǎn)化來看，新聞門戶通過內(nèi)容植入、廣告推廣的方式導(dǎo)流更為平滑有效，而電商平臺為游戲?qū)Я?，則幾乎不可能。

因此，網(wǎng)易、搜狐都在2001年左右就成立了游戲事業(yè)部，而阿里在2001年的注冊用戶數(shù)才100萬，2003年才創(chuàng)立淘寶網(wǎng)。對于游戲，阿里即便有心，彼時也無力。

2010年前后，阿里雖然已經(jīng)快速發(fā)展，但那時候阿里已經(jīng)在電商領(lǐng)域有了清晰的發(fā)展方向，圍繞電商交易平臺陸續(xù)推出了淘寶商城（天貓的前身）、阿里云計算等，應(yīng)該說業(yè)務(wù)的重心完全在打造電商生態(tài)上，無暇顧及與主營業(yè)務(wù)不關(guān)聯(lián)的游戲產(chǎn)業(yè)。

因此，釘科技認為，阿里不做游戲，除了馬云的情懷因素之外，阿里的電商基因以及2014年之前忙于在電商領(lǐng)域的生態(tài)布局，無力、無暇顧及游戲產(chǎn)業(yè)有很大關(guān)系。

為何此時要“大施拳腳”？

在釘科技看來，阿里進軍游戲行業(yè)與一樁并購案有關(guān)。2014年6月，阿里巴巴集團完成收購移動瀏覽器公司UC優(yōu)視并整合雙方業(yè)務(wù)。UC雖然是手機瀏覽器起家，但依托移動瀏覽器的UC九游是UC重要的盈利來源。阿里并購UC后，實際上就已經(jīng)進入了游戲產(chǎn)業(yè)。

阿里游戲的前身就是UC九游。2016年1月，阿里巴巴移動事業(yè)群旗下的UC九游今日正式宣布，UC九游將正式更名“阿里游戲”并將進行公司化運作，移動事業(yè)群總裁俞永福親自掛帥阿里游戲董事長。

九游目前已是阿里旗下的一項重要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，公開資料顯示年分成超過9億  ，是目前國內(nèi)領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)行平臺。

對于阿里來說，九游為其進軍游戲產(chǎn)業(yè)提供了一個入口，但阿里游戲要發(fā)展，必須和阿里整個生態(tài)結(jié)合起來。

實際上，阿里除了游戲之外，在大文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了多方面布局。阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷等，構(gòu)建了阿里大文娛產(chǎn)業(yè)的骨干力量。如果這些再與阿里的大數(shù)據(jù)、云計算能力結(jié)合，毫無疑問會釋放出更大的能量。

因此，我們看到2017年阿里游戲有了新的更大的戰(zhàn)略，那就是除了繼續(xù)做好游戲分發(fā)之外，還在推動游戲IP的生態(tài)發(fā)展。阿里游戲總裁史倉健表示，2017年阿里游戲?qū)⑼度?0億元專項資金用于游戲IP生態(tài)發(fā)展，與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計劃”。

釘科技認為，分發(fā)只是渠道，與IP結(jié)合才能深挖游戲價值。所以，阿里重金砸向游戲領(lǐng)域，特別是大力孵化培育游戲IP，也就不難理解了。