【釘科技報道】支付寶近日上線的新版本中，加入了一個很有趣的新功能——“AR紅包”，顧名思義，就是在原有的發(fā)紅包的基礎上結合了當下極為火爆的增強現(xiàn)實，使其變?yōu)榱艘粋€既有逼格又能激發(fā)大伙興趣的紅包游戲。

在具體操作上，用戶只需要打開支付寶，點擊「紅包」，選擇「AR 實景紅包」，再選擇「藏紅包」，分別設置完位置信息、線索圖、紅包數(shù)量、領取人等信息后，就生成了一個 AR 實景紅包。之后，再將線索圖通過支付寶、微信、QQ 等社交平臺發(fā)送給朋友，邀請好友來領取。

不出意外的，支付寶再次憑借這一互動方式成為了熱門話題，刷屏朋友圈。

猶記得年初春節(jié)的時候，支付寶的“集五?！被顒右埠苁腔鸨艘魂囎?。不可否認，在2億紅包的刺激下，大多數(shù)國人對于五福是很上心的。但是最終這一很有想法的活動卻因為“敬業(yè)?！钡南∪倍橇吮娕簧偃松踔列Q這是支付寶的一場騙局，最后還有公開交易“敬業(yè)?！钡痊F(xiàn)象的發(fā)生。

不得不說，支付寶組織了一場盛世空前但DJ卻中途退場的大Party。又近年關，支付寶上線了這次的AR全景紅包。很明顯，在搶紅包這場曠世大戰(zhàn)上，支付寶打算卷土重來。

紅包這個點到底有多重要？

作為支付寶最大的對手，微信支付的快速崛起，離不開它在春節(jié)期間的搶“紅包”活動。羊年春晚微信總搖一搖次數(shù)72億次，峰值8.1億次每分鐘，送出微信紅包1.2億個。得益于微信本身這個有著龐大用戶基數(shù)的社交軟件，發(fā)紅包本身成為了一件極有樂趣的事情。很多人也是在不知不覺中就在微信中綁定了自己的銀行卡，接下來再去使用微信支付也就水到渠成了。

反觀支付寶，雖然名頭上是強調支付功能，但卻始終以推廣社交服務為己任，不死不滅，循環(huán)往復，特別是對于紅包的執(zhí)念實在又夠深。但是用戶會覺得打開支付寶發(fā)紅包跟打開微信發(fā)紅包，兩者本來就不是一個性質。前者殊為刻意，后者流于自然。

當然，作為中國人來說，發(fā)紅包本身就是一件有著相當喜氣卻有著不少講究的事情，外國人很多不明白，但這恰恰是能夠加以利用的中國本土做金融支付的公司的先天優(yōu)勢。如果說談錢傷感情，那么包一個紅包就是一件大家伙都高興也都能夠接受的事情。大家拿到紅包時，首先會想到過年時長輩給自己的壓歲錢，這是國人生命中珍貴而獨特的記憶。

這也是紅包兩個字本身的重要意義。

只是在紅包大戰(zhàn)中本無優(yōu)勢的支付寶，這一次為何又要來做這個AR紅包呢？

首先要明白的是，其實在推廣新技術方面，阿里一直是毫不吝惜的。早在今年4月份，淘寶就推出了全新購物方式Buy+。Buy+使用VR（虛擬現(xiàn)實）技術，利用計算機圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環(huán)境。使消費者突破時間和空間的限制，真正實現(xiàn)各地商場隨便逛，各類商品隨便試。這也大大豐富了消費者的購物體驗與感受，使得逛淘寶變成了與日常逛街的體驗無限接近。

這一次的AR紅包也使用到了“LBS＋AR＋紅包”的互動方式，用戶在發(fā)、搶紅包時，都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件，從體驗上來說還是相當不俗的。也就是說，這樣關于紅包的互動方式本身，就能夠帶來頗為真實的找紅包、藏紅包的感受。

而在保證了用戶體驗的基礎之上，AR紅包就有了很大的想象空間。結合了LBS就使得原本的虛擬紅包與現(xiàn)實世界有了關聯(lián)，好友之間可以通過藏紅包、找紅包這樣的方式互動，年會、同學聚會等各種場景下也可以大量使用。

當然對于商家來說這也是一個不可多得的宣傳方式。把紅包藏在自家的宣傳招牌附近，可以吸引到不少人過來尋找紅包。這就跟當時Pokemon Go設置的補給站全都人滿為患一樣，等到使用的人越來越多的時候，人氣方面自然就不是問題。商家也可以利用AR實景紅包與用戶之間互動，商家將部分推廣費，用AR實景紅包的形式回饋給用戶，雙方也算是可取所需。

在之前的文章中，我也曾分析過微信支付的優(yōu)勢，那就是社交。而支付寶這回發(fā)力的方向，不得不說相當巧妙，既結合了熱點的前沿科技，同時也加大了線下與線上的交互力度。應當說，支付寶這一次跳出了“紅包大戰(zhàn)”之外，表現(xiàn)出的是一種新技術應用的可能性，和“社交”屬性自然巧妙的過渡，因此可以稱得上是見微知著的一次生活創(chuàng)新。