演而優(yōu)則唱，演而優(yōu)則導(dǎo)似乎已經(jīng)成為娛樂(lè)界的一種趨勢(shì)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一趨勢(shì)有了新的變化。明星紛紛跨界互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從最初的的代言互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，到現(xiàn)在的投資、管理、開公司，互聯(lián)網(wǎng)重新定義了代言人一詞。但縱觀之前的合作方式，大多為明星自主向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)邁進(jìn)。而今，第七屆牛耳獎(jiǎng)，將主動(dòng)牽手文娛明星，營(yíng)造一種新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮。

　　在這樣的合作關(guān)系中，互聯(lián)網(wǎng)憑借的是其無(wú)限的發(fā)揮空間，為文娛明星提供新的領(lǐng)域任其開拓，而明星自身的資本實(shí)力以及影響則力為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造了前所未有的關(guān)注度。翻看最近的新聞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)明星和互聯(lián)網(wǎng)正以各種方式拉上關(guān)系。有像王力宏以未知職位入職騰訊的，有何炅高曉松那樣成為阿里音樂(lè)重要高層的，也有黃渤章子怡入股star vc來(lái)涉足互聯(lián)網(wǎng)投資的。從此，明星名字的前綴不再是xx演藝公司藝人，而是各種夾雜著英語(yǔ)字母和產(chǎn)品、內(nèi)容這些充滿神秘感字眼的職位名。

　　當(dāng)然，也有人會(huì)質(zhì)疑明星的在其所任的職位中是否足夠?qū)I(yè)，是否可以為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的利益，抑或只是花瓶，無(wú)法形成真實(shí)的產(chǎn)出。其實(shí)可以仔細(xì)分析下明星所從事的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)30%的跨界選擇做電商或與電商聯(lián)系緊密的項(xiàng)目。其實(shí)這并不難理解，電商變現(xiàn)快、細(xì)分市場(chǎng)中機(jī)會(huì)多、最容易發(fā)展明星粉絲效應(yīng)。因此，電商成為了明星跨界互聯(lián)網(wǎng)的重要選擇之一。例如，最有互聯(lián)網(wǎng)思維的中國(guó)女主持李靜，旗下樂(lè)蜂網(wǎng)投靠唯品會(huì)。李靜一票人在拐點(diǎn)到來(lái)前，成功脫身；唯品會(huì)被分析人士稱為妖股，并成為電商行業(yè)的異軍。在這一場(chǎng)博弈中，明星的號(hào)召力和影響力可以依托互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)，為公司形成真正的產(chǎn)值。達(dá)到雙贏自然也是情理之中的事情。

　　除電商行業(yè)的合作，資本市場(chǎng)出現(xiàn)明星的介入。明星自己開投資公司做投資人是在互聯(lián)網(wǎng)資本市場(chǎng)中更深層次的一種合作。作為明星投資中最知名的star vc，在投資項(xiàng)目有著自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，比如企業(yè)能夠創(chuàng)造生活美學(xué)，切實(shí)改變大眾生活方式、提高生活質(zhì)量、非影視公司、企業(yè)本身需要用五位明星的人格背書來(lái)增強(qiáng)品牌等。然而資本市場(chǎng)，本就存在著風(fēng)險(xiǎn)，可以做的好的明星為數(shù)不多。如若資本市場(chǎng)出現(xiàn)變動(dòng)，那么則會(huì)一損俱損。明星的公信力將會(huì)因此直線下降。所以，資本市場(chǎng)的涉足，明星們還處在試水階段。

　　如果想要真正的做到很好的利用明星自身的資源，那么網(wǎng)絡(luò)文化將會(huì)是一個(gè)好的起始點(diǎn)。內(nèi)容IP可以通過(guò)明星變現(xiàn)。當(dāng)然，不僅僅是局限于人氣營(yíng)銷，而是從互聯(lián)網(wǎng)方面出發(fā)，利用明星在娛樂(lè)文化方面的優(yōu)勢(shì)，甄別優(yōu)秀的IP（內(nèi)容、時(shí)尚、影視作品），進(jìn)行相關(guān)的衍生產(chǎn)品的產(chǎn)出，逐漸的形成規(guī)模，彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)在文化領(lǐng)域方面的短板。另一方面來(lái)看，也就是需要互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)跨界到文娛領(lǐng)域。并不否認(rèn)現(xiàn)階段的二者融合，只是接下來(lái)的合作，需要互聯(lián)網(wǎng)作為追求者，主動(dòng)聯(lián)系文娛明星。

　　值得慶幸的是，具有前瞻性的牛耳獎(jiǎng)，將在今年引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跨界合作文娛明星，包括電影屆的權(quán)威雜志《看電影》周刊，首設(shè)電影類獎(jiǎng)項(xiàng)，邀請(qǐng)眾多文娛明星以及電影人，于12月21日共話互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新熱潮。