2016年火得一塌糊涂的直播，近期卻顯示出了“寒流”涌動的跡象。據業(yè)內人士透露，受12.1新規(guī)影響，現(xiàn)在300多個直播平臺中，近一周已倒掉三分之一，且陣亡名單仍將持續(xù)增加中。接下來，大平臺們是難逃一死還是將光榮稱霸？

最嚴新規(guī)之下 中小平臺大批陣亡

日前，某直播平臺已正式發(fā)布通告，停止服務。業(yè)內普遍認為，這和此前國家新聞出版總局以及網信辦等部門陸續(xù)發(fā)布針對直播行業(yè)的一系列嚴厲監(jiān)管、審查政策，脫不開干系。

針對直播中的種種亂象，類似直播造人，女主播吸毒事件層出不窮，國家有關部門此前曾下發(fā)一系列監(jiān)管文件：

9月份，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，重申直播平臺必須持有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡稱《視聽許可證》），未取得許可證的機構和個人不能從事直播業(yè)務。

11月4日，網信辦發(fā)布《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》（簡稱《新規(guī)》），對直播平臺和主播提出了“雙資質”、“先審后發(fā)”、“即時阻斷”等要求，12月1日已正式開始施行。

從這些接連發(fā)布的規(guī)定，不難看出，相關部門監(jiān)管明顯收嚴。其中直播資質（《網絡文化經營許可證》（簡稱網文證）、《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》）顯得尤為重要。

眼下直播新規(guī)威力盡顯，這批小平臺的關停也不禁令人感嘆：沒錢沒證的小平臺們，終于還是玩不起了。小平臺已開始倒掉，沒有“牌照”的大平臺們還會遠嗎？

有“視聽證” 就有直播決賽入場券

截至目前，獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數(shù)幾家，而斗魚直播、熊貓直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平臺尚未在網站底部公示視聽許可證。

其中虎牙直播，映客直播證照齊全，暫列安全；按照規(guī)定，運行自制綜藝節(jié)目等內容均需辦理廣電總局的視聽許可證，而花椒斗魚目前皆未顯示持有。尤其是花椒雙證全無，可謂赤腳裸奔，危險指數(shù)最高；而斗魚，熊貓也僅掛出網文證，以打擦邊球的方式存在，危險指數(shù)次之。

一家直播平臺必須要同時擁有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》、《網絡文化運營許可證》，以及ICP證這三張才算合規(guī)。目前這些主流的大平臺以為拿下網文許可證，便萬事大吉；不過是在主管部門睜一只眼閉一只眼的庇佑之下的自我催眠罷了。因此，現(xiàn)在很多的直播平臺包括一些知名大平臺在內，都是走在非法經營的邊緣。

也就是說，拿不到視聽許可證這塊免死金牌，就意味著這些無證平臺已處在“死緩”期。因為一旦新規(guī)嚴格執(zhí)行，就將遭遇斷崖式跌落，直接出局。雖暫時受此影響還未有明顯大波動，當然或許是死亡之前的寧靜，但終歸 “視聽許可證”的存在始終會是資質不全的平臺一塊懸著的“心病”。

另根據廣電總局的《審批事項服務指南》，對照直播平臺主體運營機構的公司，視聽證申請難度相當大：

1） 新申請單位要求“為國有獨資或國有控股單位”；

僅這一條就散發(fā)著獨特的國字號高冷氣息，也就意味著沒有“紅而?！毖y(tǒng)，一般單位甚至有名的大平臺都別想來湊熱鬧了。

2） 注冊資本應在1000萬元以上；

雖然1000萬的數(shù)目對于背靠巨頭或每月動輒數(shù)千萬帶寬支出的互聯(lián)網企業(yè)，基本沒有太大問題。但也請參看第一條。

顯然，這兩項規(guī)定足以將大多數(shù)平臺拒之門外，可行的辦法只能通過收購具備該許可證的公司達到持證目的，重獲生路。只是可以預見的是，隨著視聽許可證成為搶手的香餑餑，這價格自然是水漲船高。

從以往互聯(lián)網治理經驗來看，直播平臺“持證上崗”是加強管理的必然趨勢。顯而易見，“視聽證”已成行業(yè)最大門檻，影響直播最終牌局。

要么贏 要么淪為炮灰

隨著這些中小平臺的倒掉消息流出，直播“牌照”的影響不容小覷。直播已走到了行業(yè)優(yōu)勝劣汰時期。拿牌的可能榮耀稱霸，短期內那些拿不到許可證的直播平臺卻必將難逃一死。加速中的“洗牌”將呈現(xiàn)以下格局：

情況一：無證大平臺 收購獲證

對于資證不全的大平臺來說，要么死，要么轉型。最優(yōu)的選擇當然是在嚴查之前申請到合法牌照。假若實在申請不到，基于已經累積的用戶流量與平臺知名度，棄之可惜。

對于花椒，陌陌來說，保持現(xiàn)有業(yè)務類型的狀況下，并購擁有雙證的平臺似乎是生存的唯一出路。因此受牌照影響，所以未來幾個月不排除出現(xiàn)一波大的并購潮。

情況二：雙證齊全大平臺 或成行業(yè)霸主

擁有“持證”優(yōu)勢的大型直播平臺，沒有資質硬件要求的政策包袱，同時占有用戶占用時長優(yōu)勢，便可全力集中于平臺內容生態(tài)的建設，頭部資源以及流量也將隨之流入，進入直播業(yè)務的高速增長期。

而在手握牌照優(yōu)勢的大平臺，只有虎牙直播，映客直播毫無疑問會進入直播的最終決戰(zhàn)局。若從主播資源，用戶占用時長及商業(yè)生態(tài)來看，映客盈利能力尚存疑。因而兩者之中，虎牙直播脫穎而出，最有可能率先搶占行業(yè)寡頭高位。

情況三：雙證齊全小平臺 坐等巨頭收割

資證齊全便能鐵定高枕無憂，似乎也不盡然。資金雄厚的大型平臺自然是占盡先機，而小一點的極有可能會被大巨頭們收購，因為在流量獲取以及內容審核等方面的成本增加，小平臺們即便持證僥幸生存下來，也沒有多大意義，下一步運營也將舉步維艱。例如，風云最好的結局也就是賣出去，只是價錢問題。

總之，今年底到明年上半年，整個直播會加速“洗牌”。各平臺之間差距會明顯拉開，少數(shù)幾個寡頭也將成為直播大戰(zhàn)最后的決賽選手，并存形成第一陣營。硝煙過后，轟轟烈烈的直播大戰(zhàn)戰(zhàn)局態(tài)勢會漸明朗，行業(yè)格局秩序也將塵埃落定。

毫無疑問，這終將是一場殘酷的競賽，勝利最終屬于少數(shù)人。大浪淘沙之后，成為倒下的絕大多數(shù)還是為數(shù)不多的“金子”般的少數(shù)？隨著監(jiān)管的逐步完善，接下來的直播市場自會揭曉答案。