貴州省劍河縣貧困戶養(yǎng)的土雞出現(xiàn)滯銷(xiāo)的消息被媒體報(bào)道后，農(nóng)業(yè)部和商務(wù)部等中央部委發(fā)出號(hào)召，同時(shí)貴州省商務(wù)廳積極邀請(qǐng)電商企業(yè)借力平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮電商扶貧的作用，為土雞的銷(xiāo)售獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)力。

蘇寧在第一時(shí)間立即響應(yīng)中央部委號(hào)召，董事長(zhǎng)張近東要求全集團(tuán)全力以赴參與公益扶貧，專(zhuān)門(mén)成立扶貧現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合作戰(zhàn)指揮部，指派項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)立即從貴陽(yáng)奔赴400多公里的劍河積極對(duì)接，開(kāi)展“暢享原生態(tài)，買(mǎi)一只小香雞，獻(xiàn)一份愛(ài)心”的活動(dòng)。

從12月10日凌晨1點(diǎn)蘇寧易購(gòu)中華特色館上線“劍河小香雞”，到11日下午17點(diǎn)僅僅41個(gè)小時(shí)，蘇寧線上線下就已經(jīng)銷(xiāo)售了8000多只“劍河小香雞”。

（圖：蘇寧易購(gòu)、雷阿哥劍河精準(zhǔn)扶貧現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合作戰(zhàn)指揮部）

 蘇寧發(fā)揮O2O獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

打響電商扶貧戰(zhàn)役

在貴州“劍河小香雞”出現(xiàn)滯銷(xiāo)的情況下，一方有難，多方支援，蘇寧立即響應(yīng)和動(dòng)員，積極參與和投入部署此次扶貧活動(dòng)，不但暫時(shí)犧牲了一些原來(lái)已經(jīng)銷(xiāo)售的廣告位置，主動(dòng)為“劍河小香雞”騰挪廣告位，還調(diào)配大量人力和物力支持此次扶貧行動(dòng)。

通過(guò)發(fā)揮蘇寧品牌影響力，借助電商平臺(tái)和全國(guó)渠道發(fā)力，“劍河小香雞”的動(dòng)員和推廣工作也在短時(shí)間內(nèi)全方位進(jìn)行了部署。通過(guò)聯(lián)合專(zhuān)業(yè)屠宰機(jī)構(gòu)、冷凍食品處理機(jī)構(gòu)，集中企業(yè)社會(huì)眾籌資金投入，重點(diǎn)地區(qū)包干，聯(lián)動(dòng)線上線下企業(yè)，共同推廣，積極向自身渠道的多年合作伙伴與各地商超等發(fā)出呼吁，打響了一場(chǎng)社會(huì)各界力量共同致力愛(ài)心扶貧銷(xiāo)售的“滯銷(xiāo)小香雞”戰(zhàn)役。

（圖：蘇寧線上線下同步宣傳）

總部大區(qū)緊鑼密鼓推動(dòng)

14小時(shí)完成線上線下推廣工作

與此同時(shí)，一場(chǎng)頗具聲勢(shì)的推廣活動(dòng)也在線上線下迅速鋪開(kāi)。蘇寧易購(gòu)頁(yè)面、蘇寧超市頻道頁(yè)面，中華特色館頁(yè)面，大聚惠頁(yè)面等PC端渠道，會(huì)員短信、客戶端頁(yè)面、掌上搶等移動(dòng)端渠道進(jìn)行了大量推廣。線下門(mén)店落地宣傳以及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物堆碼展示等也進(jìn)行了大量推廣，甚至在蘇寧廣場(chǎng)的一些商場(chǎng)內(nèi)部、部分小區(qū)也展開(kāi)了“原生態(tài)，健康小香雞”的推廣活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。

從12月9日中午11點(diǎn)接到消息，到10日凌晨1點(diǎn)蘇寧易購(gòu)中華特色館上線“劍河小香雞”，僅僅用了14個(gè)小時(shí)就完成了部署工作。到10日24點(diǎn)，蘇寧以眾籌、預(yù)售等方式，實(shí)現(xiàn)線上傳播500萬(wàn)人次，門(mén)店線下宣傳超過(guò)50萬(wàn)人次，訪客近7萬(wàn)人。蘇寧云貴川渝等多個(gè)省市線下的蘇寧易購(gòu)門(mén)店、易購(gòu)直營(yíng)店等紛紛參與進(jìn)來(lái)，1000多位銷(xiāo)售人員在持續(xù)推進(jìn)相關(guān)工作。

（圖：蘇寧易購(gòu)中華特色館上線劍河小香雞）

社會(huì)各界廣泛關(guān)注

土雞銷(xiāo)售結(jié)果提升雞農(nóng)信心

蘇寧此次發(fā)起的電商扶貧行動(dòng)不但得到了農(nóng)業(yè)部的指導(dǎo)，也得到了貴州省商務(wù)廳、農(nóng)委以及當(dāng)?shù)卣拇罅χС?；同時(shí)攜手貴州雷阿哥生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司  和遵義供銷(xiāo)電子商務(wù)有限公司組織開(kāi)展供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營(yíng)等整合工作；為了讓農(nóng)戶手里的“劍河小香雞”順利地從山里走到城市居民的餐桌，確保整個(gè)過(guò)程中的安全與質(zhì)量，蘇寧團(tuán)隊(duì)在檢測(cè)、屠宰、包裝等整個(gè)流程費(fèi)勁心思。通過(guò)聯(lián)合地方相關(guān)部門(mén)，確保每一只雞經(jīng)過(guò)屠宰品質(zhì)檢測(cè)后，直接進(jìn)行無(wú)菌真空包裝打包，保證48小時(shí)溫度不變，白條雞不變質(zhì)，確保消費(fèi)者的體驗(yàn)。 “原生態(tài) 健康小香雞”愛(ài)心扶貧行動(dòng)，不但吸引消費(fèi)者廣泛關(guān)注，銷(xiāo)售效果也極大提振了當(dāng)?shù)亍半u農(nóng)”的信心，擴(kuò)大了“劍河小香雞”的品牌影響力。