“以中國(guó)為起點(diǎn)、推動(dòng)全球增長(zhǎng)”。3月12日，全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的2026中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2026)在上海新國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕，同日舉辦的“松下電器中國(guó)事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會(huì)”上，松下電器株式會(huì)社CSO、中國(guó)東北亞事業(yè)總裁中山正春的這番宣言，擲地有聲。在AWE這場(chǎng)全球家電盛宴上，松下不僅以“百年匠心 智慧怡居”為主題，帶來(lái)了覆蓋高端廚房、洗護(hù)、儲(chǔ)鮮等全場(chǎng)景的“一套住空間”全維度解決方案，更重磅發(fā)布了松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)戰(zhàn)略，向業(yè)界清晰勾勒出從“China for China(在中國(guó)，為中國(guó))”到“China for Global(在中國(guó)，為全球)”的升維路徑。

松下電器株式會(huì)社CSO、中國(guó)東北亞事業(yè)總裁 中山正春

　　新體制啟航，中國(guó)引擎從“本土化”向“全球化”躍遷

　　“China for Global(在中國(guó)，為全球)”，這并非一次簡(jiǎn)單的戰(zhàn)略口號(hào)更迭，而是松下基于過(guò)去七年中國(guó)市場(chǎng)深耕成果的必然質(zhì)變。自2019年成立松下電器中國(guó)東北亞公司(CNA)以來(lái)，松下以“中國(guó)的事情在中國(guó)決定”為指針，在這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)中，淬煉出商品專(zhuān)銳化、深度客戶(hù)觸達(dá)與人才三大核心優(yōu)勢(shì)。中山正春分享了一組極具說(shuō)服力的數(shù)據(jù)：2019至2024年間，中國(guó)東北亞公司累計(jì)創(chuàng)造超過(guò)150億元人民幣(即3000億日元)的營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流。正是堅(jiān)定推進(jìn)“中國(guó)模式”，松下在中國(guó)市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，也讓總部看到了中國(guó)模式的反哺價(jià)值。

　　自今年4月起，松下集團(tuán)將正式啟動(dòng)新事業(yè)體制，聚焦解決方案、元器件和智能生活三大重點(diǎn)領(lǐng)域。在新的架構(gòu)中，全新的松下電器株式會(huì)社將統(tǒng)領(lǐng)智能生活板塊。在新事業(yè)體制下，第一階段的中國(guó)東北亞公司(CNA)已完成使命，正邁向第二階段——中國(guó)東北亞事業(yè)(CNAB)。中國(guó)東北亞事業(yè)(CANB)被賦予了前所未有的戰(zhàn)略權(quán)重——成為新松下電器株式會(huì)社傘下唯一以區(qū)域?yàn)檩S、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織。這一安排清晰地表明，松下已將中國(guó)市場(chǎng)從單純的“消費(fèi)市場(chǎng)”升格為驅(qū)動(dòng)全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的“核心引擎”。新體制下，松下電器株式會(huì)社的全球增長(zhǎng)重任寄托在中國(guó)東北亞事業(yè)上，這標(biāo)志著松下正以中國(guó)智慧為起點(diǎn)，向全球智能生活領(lǐng)域發(fā)起更具想象力的價(jià)值躍遷。

　　以“空間價(jià)值”重塑生活，以中國(guó)智慧惠及全球

　　經(jīng)營(yíng)改革的宏圖，最終要落腳于產(chǎn)品與解決方案的創(chuàng)新力之上。如果說(shuō)上一階段松下在中國(guó)成功的關(guān)鍵是“接地氣”的單品與本土化運(yùn)營(yíng)，那么面向未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，則是圍繞“空間價(jià)值”進(jìn)行的系統(tǒng)性創(chuàng)新。

　　本屆AWE上，松下對(duì)這一理念的詮釋?zhuān)褟倪^(guò)往的產(chǎn)品陳列，升維為生活場(chǎng)景的沉浸式構(gòu)建。從展出的“一套住空間”全維度解決方案可見(jiàn)，松下不再滿(mǎn)足于提供單一的家電產(chǎn)品，而是致力于通過(guò)空氣、水、光的組合，為用戶(hù)打造集健康、舒適、松弛于一體的理想居住環(huán)境。從高端廚房的品位升級(jí)，到全屋洗護(hù)的場(chǎng)景覆蓋，再到浴室、臥室等私密空間的怡居體驗(yàn)，松下正在將“智感健康”的理念具象化為可觸摸、可感知的生活細(xì)節(jié)。

松下喜馬拉雅系列

　　支撐這種“空間價(jià)值”落地的，是松下持續(xù)迭代的創(chuàng)新技術(shù)矩陣。無(wú)論是松下全球首創(chuàng)四筒全熱泵洗烘護(hù)一體機(jī)ALPHA G5，還是以“0涂層健康烹飪”為核心的Panasonic Xtra零零煲電飯煲，亦或是通過(guò)納諾怡?技術(shù)助力健康與精致體驗(yàn)的冰箱、吹風(fēng)機(jī)……每一項(xiàng)技術(shù)革新都精準(zhǔn)回應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)與情感價(jià)值的深層需求。

松下“好鍋好米好水”廚房小家電展區(qū)

　　松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)林一斌在接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，市場(chǎng)內(nèi)卷源于增長(zhǎng)鈍化與低價(jià)策略，這壓縮了渠道利潤(rùn)并消耗了行業(yè)信任。破局之道在于創(chuàng)造新價(jià)值，而非參與存量廝殺。第一要堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)新，以“差異化”替代“低價(jià)化”。林一斌認(rèn)為，低價(jià)只會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存積壓和消費(fèi)者信任流失，必須回歸消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)真正提升生活品質(zhì)的商品。例如，捕捉到前置化、整裝、定制化的需求趨勢(shì)，推出“一套住空間”套系產(chǎn)品，通過(guò)全品類(lèi)協(xié)同提升生活場(chǎng)景品質(zhì)。第二，松下提出“共存共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，深化顧客、渠道、企業(yè)“三方共贏”，通過(guò)構(gòu)建松下開(kāi)放式生態(tài)系統(tǒng)，在全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)開(kāi)展無(wú)邊界深度合作與全域協(xié)同;高效解決用戶(hù)真實(shí)痛點(diǎn)，此舉旨在通過(guò)多方共贏，共同把行業(yè)蛋糕做大，擺脫內(nèi)卷困局。林一斌強(qiáng)調(diào)，松下將繼續(xù)立足中國(guó)，讓松下在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展，致力于做中國(guó)市場(chǎng)外資品牌NO.1。

　　面向未來(lái)，松下家電中國(guó)事業(yè)將通過(guò)堅(jiān)持單品深耕、打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;住空間戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)化;踐行“共存共贏”新理念三大戰(zhàn)略舉措持續(xù)深化，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的居住體驗(yàn)。

松下電器株式會(huì)社中國(guó)東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)林一斌

　　值得注意的是，無(wú)論AWE2026上的創(chuàng)新呈現(xiàn)，還是林一斌強(qiáng)調(diào)的三大戰(zhàn)略舉措深化，這些都深深植根于中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特的消費(fèi)生態(tài)。以廚房小家電為例，松下利用本地龐大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和快速迭代能力，加速研發(fā)源自中國(guó)、面向全球的“中國(guó)創(chuàng)造”產(chǎn)品。這意味著，未來(lái)全球消費(fèi)者享受到的松下產(chǎn)品，將越來(lái)越多地打上“中國(guó)靈感”與“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”的烙印。這不僅是生產(chǎn)制造的調(diào)整，更是創(chuàng)新主導(dǎo)權(quán)的交融。

　　站在AWE2026的聚光燈下，松下正以一場(chǎng)深刻的經(jīng)營(yíng)改革和創(chuàng)新實(shí)踐，向外界展示其百年品牌煥發(fā)出的全新生命力。從扎根中國(guó)到反哺全球，松下正憑借在中國(guó)市場(chǎng)深度淬煉出的“中國(guó)成本、中國(guó)模式、中國(guó)速度”三大競(jìng)爭(zhēng)力利器，以空間價(jià)值為支 點(diǎn)，開(kāi)啟了一場(chǎng)從“深耕本土”向“引領(lǐng)全球”的新征程。這一征程的深化推進(jìn)，不僅關(guān)乎一家外資巨頭的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更為觀(guān)察全球家電產(chǎn)業(yè)如何在中國(guó)市場(chǎng)汲取新動(dòng)能、共建新生態(tài)，提供了一個(gè)極具價(jià)值的范本。當(dāng)“中國(guó)速度”與“百年匠心”深度融合，松下與全球消費(fèi)者的下一次美好相遇，已然不遠(yuǎn)。