經過了雙11的備戰(zhàn)，智能電視行業(yè)的雙11促銷活動也已收官。根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年雙十一期間彩電全渠道零售額達195億元，同比下滑22.9%；零售量404萬臺，同比下滑22.0%。

面對如此低迷的環(huán)境，直接導致上游產業(yè)鏈面板行業(yè)也迎來了空前的壓力。經歷了11月上旬面板價格普降3美元以來，面板價格依然在持續(xù)下行。這與市場的不景氣密切相關。但是，到了11月下旬，由于年終囤貨沖業(yè)績的需求，面板價格迎來了穩(wěn)定，并沒有出現大幅的下滑現象。

根據奧維睿沃數據顯示，32-43英寸在需求的拉動下，11月價格開始持平，12月預計價格繼續(xù)持平；50-55英寸11月面板價格下跌2~3美金，12月預計價格企穩(wěn)；65-75英寸大尺寸拉貨需求恢復，11月面板價格下跌3美金，12月預計開始企穩(wěn)。

面板價格趨于穩(wěn)定主要是當前電視品牌策略性拉貨的原因，板需求好于預期，首先中國品牌年底沖量，率先上調Q4采購計劃，此外北美電視品牌和韓系電視品牌增加Q4采購計劃，提前開始為海外市場明年的世界杯賽事促銷備貨，提前釋放部分面板采購訂單，面板需求維持今年第三季度的高位。

面板廠提高稼動率滿足當前電視品牌的拉貨需求，Q4的平均稼動率達到87%，由于整體面板拉貨節(jié)奏前移，但需關注品牌后續(xù)終端銷售情況，以及整機廠的庫存水位。12月在年底拉貨影響下，預計開始全面持平。

總的來說，現在的面板企業(yè)面臨增長的壓力，未來的2026年也依然面臨增長壓力。因為全球電視面臨出貨增長的壓力，特別是作為全球最大電視市場之一的我國，已經出現了連續(xù)五年下滑的勢態(tài)。另外就是上游拆料成本增加，以及內存價格的大幅上漲，導致終端電視的價格也出現上漲。

面板價格上漲，加上原材料價格上漲，內存價格上漲，終端電視產品的價格也將出現大幅的上漲。加上經濟形勢低迷，需求不足，煥新驅動力也不足。電視行業(yè)面臨空前的增長壓力。

傳到至上游產業(yè)鏈所帶來的影響就是面板產業(yè)，雖然面板產業(yè)掌握議價權優(yōu)勢，但是在面對低迷市場的影響下，面板企業(yè)也不得不與終端品牌進行價格協商平衡。只有面板企業(yè)與品牌采購達到一個平衡，才能讓行業(yè)良性循環(huán)。

值得一提的是，在顯示面板市場，中國大陸企業(yè)近年來逐漸掌握定價權。例如，隨著三星、LG等老牌廠商陸續(xù)退出LCD領域，全球LCD產能減少，中國大陸廠商的市占率提升至76%。也就是說更多的議價權掌握在我國手中，將會主導未來智能電視市場的發(fā)展方向。

但是，值得一提的是，雖然我國面板企業(yè)占比達到76%，但是面對面板行業(yè)激烈的競爭環(huán)境。因為不僅要面對國內面板企業(yè)的價格戰(zhàn)競爭，還要面對外資品牌的市場份額擠壓，還有本身市場低迷的環(huán)境影響。所以，整個面板行業(yè)的競爭依然十分的激烈。

另外，如今的顯示技術、面板百花齊放，有傳統(tǒng)的Mini/Micro LED，還有創(chuàng)新的OLED、QD-OLED。不僅如此，還有激光電視、智能投影的窺視。整個電視行業(yè)乃至顯示領域都火藥味十足，競爭貫穿。

總的來說，現階段的液晶面板市場面臨非常大的壓力，有來自內部、還有來自外部，面板價格的波動也是常態(tài)。