2025年雙十一超長周期大促落下帷幕，大家電市場卻遭遇"滑鐵盧"。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一促銷期（W41-46），大家電市場下滑態(tài)勢明顯，空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)全渠道零售額分別降比33.9%、26.4%、10.4%、22.1%、43.0%。在釘科技看來，傳統(tǒng)家電消費(fèi)正經(jīng)歷從"增量擴(kuò)張"向"存量深耕"的轉(zhuǎn)折期，價(jià)格敏感度下降與價(jià)值需求崛起重構(gòu)了市場邏輯。

在整體遇冷的背景下，部分細(xì)分品類仍具備增長動(dòng)能。釘科技注意到，空調(diào)市場中，主打空氣循環(huán)凈化的新風(fēng)空調(diào)受到市場歡迎。這一變化背后，是消費(fèi)者對居住空間環(huán)境質(zhì)量的重視程度顯著提升，疊加節(jié)能需求推動(dòng)產(chǎn)品從單一溫控向復(fù)合型環(huán)境解決方案轉(zhuǎn)型。

冰箱領(lǐng)域則呈現(xiàn)雙重突破。釘科技注意到，雙系統(tǒng)產(chǎn)品通過精準(zhǔn)溫區(qū)控制滿足食材保鮮細(xì)分需求，而平嵌設(shè)計(jì)則以無邊界美學(xué)打破傳統(tǒng)冰箱的空間局限，兩者分別實(shí)現(xiàn)49.9%和16%的同比增長。

洗護(hù)品類中，多筒分區(qū)洗洗衣機(jī)展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。釘科技注意到，雙十一期間，12kg大容量與分區(qū)洗功能滲透率顯著提升，以統(tǒng)帥、美的、小米為代表的"三區(qū)洗"一體化產(chǎn)品競爭尤為激烈。值得注意的是，中高端價(jià)格帶（4000-6000元）的滲透率持續(xù)攀升，反映出消費(fèi)者愿意為功能細(xì)分和效率提升支付溢價(jià)。這種結(jié)構(gòu)性增長不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，更倒逼產(chǎn)業(yè)鏈在智能制造、場景化服務(wù)等領(lǐng)域加速布局。

消費(fèi)心理的深層轉(zhuǎn)變成為市場分化的核心驅(qū)動(dòng)因素。當(dāng)前家電消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化趨勢：低端市場（0-2000元）因價(jià)格敏感性加劇而收縮，高端市場（7000元以上）則因技術(shù)創(chuàng)新和生活方式升級(jí)保持活躍。這種"啞鈴型"需求結(jié)構(gòu)迫使企業(yè)要么通過極致性價(jià)比滿足基本需求，要么以技術(shù)突破和場景創(chuàng)新創(chuàng)造不可替代性。

在存量競爭時(shí)代，家電企業(yè)的突圍路徑愈發(fā)清晰，那就是圍繞健康、空間利用效率和個(gè)性化需求，構(gòu)建以用戶為中心的價(jià)值創(chuàng)新體系。只有精準(zhǔn)捕捉細(xì)分場景痛點(diǎn)、持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)的品牌，才能在這場行業(yè)洗牌中搶占先機(jī)。