近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年第三季度全球電視市場(chǎng)遭遇明顯滑坡，出貨量?jī)H約4975萬臺(tái)，同比下滑4.9%，為歷年同期首次跌破5000萬臺(tái)。

在市場(chǎng)整體銷量出現(xiàn)大幅下滑的情況下，全球各大電視品牌的表現(xiàn)也各不一樣。第三季度全球電視出貨前五強(qiáng)依次為三星、海信、TCL、LG電子和小米，這五大品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率高達(dá)64.3%。

盡管三季度電視市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是報(bào)告對(duì)未來四季度持樂觀態(tài)度。因?yàn)闅W美市場(chǎng)的傳統(tǒng)促銷季即將來臨，一系列熱門促銷節(jié)日也即將來臨。另外，中國(guó)的“雙11”“雙12”促銷活動(dòng)也正在如火如荼的進(jìn)行中。

TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)，四季度全球電視出貨量有望反彈，預(yù)計(jì)環(huán)比增長(zhǎng)7.3%，達(dá)約5321萬臺(tái)。不過，從全年看，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為1.96億臺(tái)，同比仍微減1.2%。

雖然全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是電視市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正發(fā)生著翻天覆地的變化。2025年，60英寸及以上尺寸電視出貨占比首次超過28%，達(dá)28.2%。所以，大尺寸化正在成為驅(qū)動(dòng)換新的核心力量。

報(bào)告還指出，電視市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生重要變化。隨著中國(guó)市場(chǎng)補(bǔ)貼紅利逐步退場(chǎng)，大尺寸電視成長(zhǎng)力道顯著降溫。品牌的銷售策略重心正從“尺寸放大”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品升級(jí)”，未來市場(chǎng)將聚焦如何透過RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高階規(guī)格達(dá)成差異化，以提升產(chǎn)品價(jià)值。

而從中國(guó)市場(chǎng)來看，這些方面的趨勢(shì)變得尤為明顯。

首先就是大尺寸化的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。其中85英寸產(chǎn)品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷量占比為11.2%。

大尺寸化進(jìn)程一直在提速，各大面板企業(yè)的生產(chǎn)線折舊周期結(jié)束，面板價(jià)格將會(huì)迎來長(zhǎng)期低位的價(jià)格穩(wěn)定，加上還有“國(guó)補(bǔ)”補(bǔ)貼的加持，大尺寸電視的價(jià)格持續(xù)下探。這對(duì)消費(fèi)者來說更加容易選擇更大尺寸的電視產(chǎn)品，更加助推了智能電視大尺寸化的進(jìn)程。

另外就是高刷電視產(chǎn)品的增長(zhǎng)帶來了新的機(jī)遇。今年十一促銷期間，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示彩電線上、線下市場(chǎng)144HZ+產(chǎn)品銷量份額分別為31.9%、29.5%，成為高刷市場(chǎng)中發(fā)展趨勢(shì)最好的一類細(xì)分產(chǎn)品。

高刷新率電視產(chǎn)品能帶來更加流暢的顯示效果，不管是游戲還是觀影，畫面質(zhì)量都有非常大的提升。更好的觀影體驗(yàn)以及更廣的應(yīng)用場(chǎng)景，使得高刷電視迎來熱銷，這一熱銷趨勢(shì)也成為推動(dòng)電視行業(yè)換新的動(dòng)力。

最為值得一提的就是Mini LED技術(shù)的出現(xiàn)，帶動(dòng)了我國(guó)電視行業(yè)迭代和更新的動(dòng)力。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年十一促銷期內(nèi)彩電線上市場(chǎng)MiniLED產(chǎn)品銷量份額為31.8%、線下市場(chǎng)MiniLED產(chǎn)品銷量份額為36.9%，分別較去年同期增長(zhǎng)2.9、5.8個(gè)百分點(diǎn)。

Mini LED能實(shí)現(xiàn)背光的多分區(qū)控光，讓色彩更加均勻好控制，實(shí)現(xiàn)色彩的提升。并且集成了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性以及高反應(yīng)時(shí)間等特點(diǎn)，是目前主流的創(chuàng)新背光技術(shù)。

隨著Mini LED背光技術(shù)的下放和普及，未來的液晶電視都將搭載Mini LED背光技術(shù)。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)Mini LED電視將進(jìn)一步向中低端市場(chǎng)下沉，整體出貨量將達(dá)到923萬臺(tái)，滲透率超過25%?。

值得一提的是，中國(guó)智能電視的智能化AI一直走在全球前列。AI人工智能的出現(xiàn)讓電視行業(yè)有了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，特別是在人機(jī)交互方面，比如可以實(shí)現(xiàn)語音控制、智能搜索等功能，電視就像你的生活伴侶，非常的了解你，為你提供各種方便。智能AI化將成為我國(guó)電視行業(yè)迭代的力量之一。

相信未來的中國(guó)電視市場(chǎng)依然表現(xiàn)搶眼，成為全球智能電視生產(chǎn)、制造的中心。