于廣州如火如荼進(jìn)行中的第138屆廣交會(huì)，自1957年創(chuàng)辦以來(lái)，一直是中國(guó)制造走向世界的重要窗口。它不僅記錄著中國(guó)外貿(mào)發(fā)展的軌跡，更在當(dāng)下成為中國(guó)品牌從“規(guī)模出口”向“價(jià)值出?！鞭D(zhuǎn)型的試金石。

在這個(gè)全球客商云集的舞臺(tái)上，長(zhǎng)虹通過(guò)熊貓主題AI家電與全球體育IP的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)出中國(guó)品牌與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)話(huà)的“新路徑”，越來(lái)越多的中國(guó)智造成為中國(guó)魅力與文化自信的傳遞者。

科技奠基，AI家電實(shí)現(xiàn)從功能到情感的跨越

在全球家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，單純技術(shù)參數(shù)的比拼已經(jīng)難以形成持久優(yōu)勢(shì)。行業(yè)正在經(jīng)歷從功能化向智慧化的深刻轉(zhuǎn)變，家電的AI能力需要實(shí)現(xiàn)從執(zhí)行指令到理解需求再到創(chuàng)造體驗(yàn)的躍升。長(zhǎng)虹在廣交會(huì)展出的熊貓主題AI家電等AI成果，正是對(duì)這一行業(yè)變革的積極回應(yīng)。

從9月份德國(guó)柏林IFA展首秀即爆火的熊貓主題AI家電，其AI TV搭載的擬人化智能體“熊貓小白”，構(gòu)建了一個(gè)全天候的場(chǎng)景陪伴系統(tǒng)。用戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單操作就能進(jìn)入“熊貓樂(lè)園”，實(shí)時(shí)感受熊貓生活環(huán)境的生態(tài)美景。

這個(gè)設(shè)計(jì)讓AI技術(shù)超越了傳統(tǒng)功能邊界，轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥袦囟鹊纳罨锇?，?shí)現(xiàn)了科技從滿(mǎn)足需求到創(chuàng)造情感聯(lián)結(jié)的重要突破。

更為深入的是，長(zhǎng)虹將AI技術(shù)與自然環(huán)境數(shù)據(jù)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合。冰箱采用的AI云保濕科技能夠模擬熊貓棲息地的濕潤(rùn)環(huán)境，空調(diào)則通過(guò)接入臥龍自然保護(hù)區(qū)數(shù)據(jù)，運(yùn)用AI自適應(yīng)技術(shù)還原出清涼竹澗的自然體感。

這些創(chuàng)新也體現(xiàn)了長(zhǎng)虹對(duì)“本地化”戰(zhàn)略的獨(dú)到理解，不僅是市場(chǎng)層面的本地化，更是文化感知和情感關(guān)懷層面的本地化。在家電AI功能日趨同質(zhì)化的背景下，長(zhǎng)虹通過(guò)賦予科技獨(dú)特的文化內(nèi)涵，在全球市場(chǎng)上成功塑造了差異化的品牌形象和產(chǎn)品定位，證明了真正的前沿科技應(yīng)該是技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷的完美融合。

當(dāng)中國(guó)制造在全球市場(chǎng)建立起規(guī)模與質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)后，如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的突破成為行業(yè)共同面臨的課題。業(yè)界逐漸認(rèn)識(shí)到，文化元素是提升品牌溢價(jià)能力的關(guān)鍵，但如何將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為全球消費(fèi)者都能理解和共鳴的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，始終是個(gè)挑戰(zhàn)。長(zhǎng)虹的熊貓主題AI家電為此提供了一個(gè)值得借鑒的案例。

長(zhǎng)虹巧妙地將大熊貓這一具有全球認(rèn)知度的文化符號(hào)，與AI技術(shù)融入產(chǎn)品創(chuàng)新。熊貓自帶的溫和友好、自然守護(hù)等全球共識(shí)意象，有效柔化了科技產(chǎn)品的機(jī)械感，為產(chǎn)品注入了充沛的情感溫度并增強(qiáng)了品牌記憶度。這種深度融合使得長(zhǎng)虹的產(chǎn)品超越了普通家電的功能范疇，進(jìn)化成為承載中國(guó)文化與生活美學(xué)的AI精品。

長(zhǎng)虹向全球市場(chǎng)證明，中國(guó)品牌的出海之路完全可以成為輸出生活方式的價(jià)值之旅。通過(guò)這種方式，長(zhǎng)虹成功實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品銷(xiāo)售向情感共鳴的轉(zhuǎn)型，為國(guó)際市場(chǎng)上的“中國(guó)品牌”賦予了更加豐富和迷人的內(nèi)涵。

體育搭橋，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)建立全球品牌認(rèn)知

品牌全球化不僅需要過(guò)硬的產(chǎn)品技術(shù)和獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)涵，更需要與目標(biāo)用戶(hù)建立深度聯(lián)結(jié)。體育運(yùn)動(dòng)作為人類(lèi)共通的語(yǔ)言，自然成為長(zhǎng)虹構(gòu)建全球品牌認(rèn)知的目標(biāo)選擇。

長(zhǎng)虹的體育營(yíng)銷(xiāo)布局展現(xiàn)出精準(zhǔn)的戰(zhàn)略眼光。從其選擇的合作對(duì)象來(lái)看，無(wú)論是國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯、保時(shí)捷網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽，還是澳大利亞橄欖球悉尼龍隊(duì)，都是兼具專(zhuān)業(yè)高度與廣泛影響力的國(guó)際賽事。

這種合作遠(yuǎn)不止于簡(jiǎn)單的品牌露出，而是一種深度的場(chǎng)景化融合。

長(zhǎng)虹電視的超高刷技術(shù)與滑雪運(yùn)動(dòng)的極速特性相得益彰，空調(diào)的精準(zhǔn)溫控有效應(yīng)對(duì)戶(hù)外賽事的氣候挑戰(zhàn)，冰箱的保鮮科技完美匹配運(yùn)動(dòng)員對(duì)健康飲食的嚴(yán)格要求，洗烘套裝適配運(yùn)動(dòng)員高強(qiáng)度訓(xùn)練后的衣物護(hù)理需求。產(chǎn)品特性與體育精神的高度契合，讓長(zhǎng)虹的科技創(chuàng)新在激動(dòng)人心的賽事場(chǎng)景中得到最直觀(guān)、最可信的展現(xiàn)。

特別值得關(guān)注的是，長(zhǎng)虹在國(guó)際化拓展的同時(shí)，近期對(duì)“川超”聯(lián)賽的贊助體現(xiàn)了其全球視野與本土根基并重的雙軌戰(zhàn)略。這種平衡確保了品牌在提升國(guó)際影響力的同時(shí)，也能始終保持與本土市場(chǎng)的深度聯(lián)結(jié)。