智能手機市場格局突變。釘科技注意到，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報告，2025年第二季度中國智能手機市場出貨量為6886萬臺，同比下降4.1%，結束了此前連續(xù)六個季度的同比增長態(tài)勢，但華為卻以1250萬臺的出貨量和約18%的市場份額，時隔四年重返中國市場榜首。

具體來看本季度中國市場排名前五的廠商，vivo和OPPO二季度出貨量分別為1190萬臺和1070萬臺，位列第二、三名，但同比分別下滑了10.1%和5.0%。

從一季度榜首滑落至本季度第四名的小米，是前五廠商中唯一實現(xiàn)正增長的品牌，其二季度出貨量為1040萬臺，同比增長3.4%。排名第五的蘋果出貨量為960萬臺，同比微降1.3%，在前五廠商中降幅最小。

釘科技注意到，與2024年同期相比，華為出貨量的份額增長明顯，而其他品牌或多或少都有份額的流失或者微弱增長。

華為重返第一，在高端市場對蘋果發(fā)起了強力沖擊。2025年，華為憑借在芯片、影像、通信等領域的技術創(chuàng)新，以及鴻蒙系統(tǒng)的獨特體驗，吸引了大量原本傾向于蘋果的高端用戶。例如，華為Mate系列的高端機型在拍照、性能、外觀設計等方面都展現(xiàn)出與蘋果一較高下的實力，讓消費者在選擇高端手機時有了更多元化的考量，蘋果在中國市場的銷量增長面臨巨大壓力。

在中端市場，華為的回歸也對國內品牌造成了擠壓。國內其他品牌在中低端市場原本競爭就極為激烈，華為憑借nova系列等產品強勢進入中端市場，以其品牌影響力、技術優(yōu)勢和合理的價格策略，迅速搶占市場份額。像vivo、OPPO、小米等品牌在中端市場的份額不同程度地被華為蠶食。這些品牌以往依靠性價比等策略占據(jù)的市場空間，如今因華為的加入而被壓縮，生存空間受到挑戰(zhàn)。

華為的回歸還引發(fā)了高端技術升級的新較量。為了應對華為的競爭，蘋果必然會加大在芯片、影像、系統(tǒng)優(yōu)化等方面的研發(fā)投入，推出更具競爭力的產品。國內其他品牌如vivo、OPPO、小米等，也會在高端技術領域發(fā)力，試圖在高端市場站穩(wěn)腳跟。例如，各品牌紛紛加大對自研芯片的投入，提升影像技術水平，優(yōu)化操作系統(tǒng)等，整個手機行業(yè)將迎來一輪新的技術升級浪潮。

在海外市場，華為也在積極布局。盡管面臨外部限制，但華為憑借技術實力和品牌影響力，在一些海外市場依然取得了一定成績。華為的回歸，會加劇海外市場的競爭。一方面，華為在海外市場的拓展，會與蘋果、三星等國際品牌展開正面競爭；另一方面，也會促使國內其他品牌加快海外市場的布局和拓展步伐，提升中國手機品牌在全球市場的整體競爭力。