2024年下半年的以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策讓家電行業(yè)迎來了空前熱度，一度不被看好的家電市場(chǎng)迎來了逆勢(shì)回暖。正是看到了“國(guó)補(bǔ)”對(duì)行業(yè)消費(fèi)的促進(jìn)作用，在2025年開年，國(guó)家商務(wù)部就制定了2025年的政策，那就是延續(xù)2024年以舊換新的“國(guó)補(bǔ)”政策。

2025年開年，國(guó)家發(fā)改委副主任趙辰昕在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，2025年將擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新。家電產(chǎn)品領(lǐng)域，由去年的8類增加到2025年的12類，單件最高可享受銷售價(jià)格20%的補(bǔ)貼，而且部分產(chǎn)品補(bǔ)貼限制從一件變?yōu)槿?/p>

在開年的以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策促動(dòng)下，數(shù)碼領(lǐng)域迎來了熱銷和追捧。從1月15日，商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門發(fā)布了《手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，向個(gè)人消費(fèi)者提供最高 500 元的購新補(bǔ)貼之后，到1月20日，全國(guó)28個(gè)省份迅速啟動(dòng)補(bǔ)貼政策，其余地區(qū)也陸續(xù)跟進(jìn)落實(shí)。

截止到2月8日，據(jù)商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，1月20日0時(shí)-2月8日24時(shí)，有2009.2萬名消費(fèi)者申請(qǐng)了2541.4萬件手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。

根據(jù)預(yù)測(cè)，這一次的以舊換新“國(guó)補(bǔ)”政策將持續(xù)整個(gè)2025年，有很大概率會(huì)持續(xù)到明年。因?yàn)檫@是國(guó)家政策，距離上一次家電下鄉(xiāng)活動(dòng)已經(jīng)過去將近十多年，許多舊家電產(chǎn)品的使用壽命已經(jīng)達(dá)到上限，而且老舊家電在使用過程中還會(huì)存在安全隱患。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)主要家電產(chǎn)品社會(huì)保有量分別是：電冰箱4.4億臺(tái)、洗衣機(jī)4.3億臺(tái)、空調(diào)5.2億臺(tái)、熱水器3.7億臺(tái)、吸油煙機(jī)2.5億臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年中國(guó)每年產(chǎn)生的廢舊家電數(shù)量約為1.8億臺(tái)左右。其中,廢棄電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電占比最大,約占60%。

這么龐大的老舊家電面臨換代，而在經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的情況下面臨換新驅(qū)動(dòng)不足的情況。家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新成為促進(jìn)消費(fèi)的最佳之選。因?yàn)閷?duì)老百姓或者消費(fèi)者來說，在收獲實(shí)惠或讓利的情況下，還能體驗(yàn)到科技帶來的舒適體驗(yàn)，可謂是一舉多得。

因此，在前幾年，國(guó)家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于完善廢舊家電回收體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，明確將用3年左右時(shí)間，基本建成規(guī)范有序、運(yùn)行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系，涵蓋了回收網(wǎng)絡(luò)布局、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、創(chuàng)新消費(fèi)模式、新型回收模式探索、產(chǎn)業(yè)鏈融合等各個(gè)環(huán)節(jié)，并制定了明確的三年目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)扶持方向。

根據(jù)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》提出到2027年廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%，隨著家電以舊換新補(bǔ)貼落地力度加大，預(yù)計(jì)家電回收行業(yè)需求有望加速。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，家電行業(yè)的發(fā)展步驟可以說是國(guó)家下的一盤“大棋”，這恐怕也是“國(guó)運(yùn)”的開始。廢舊家電回收體系的建立，然后是后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)低迷，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新政策順利出爐，驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)更新?lián)Q代，一氣呵成。另外還有國(guó)補(bǔ)政策的實(shí)施，直接降低了消費(fèi)者的購買成本，釋放了居民消費(fèi)潛力，一舉多得。

“國(guó)補(bǔ)”政策的開啟，必將帶來2025年家電行業(yè)的高速增長(zhǎng)和發(fā)展。