線(xiàn)上整體市場(chǎng)智能門(mén)鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年9月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，9月線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)，其中零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)27%，線(xiàn)上整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由1000-1500元產(chǎn)品熱銷(xiāo)推動(dòng)，在一定程度上穩(wěn)定線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)，帶動(dòng)9月零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)17%。

傳統(tǒng)電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年9月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，9月傳統(tǒng)電商智能門(mén)鎖零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)37%；零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)28%，較高的增長(zhǎng)率意味著智能門(mén)鎖行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間和潛力。

中國(guó)家用智能門(mén)鎖傳統(tǒng)電商市場(chǎng)均價(jià)在9月呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，將近950元，環(huán)比8月增長(zhǎng)4.2%，這主要得益于傳統(tǒng)電商中端、高端智能門(mén)鎖熱銷(xiāo)的帶動(dòng)作用。

從具體價(jià)格段來(lái)看，500元以下的入門(mén)級(jí)智能門(mén)鎖持續(xù)收割市場(chǎng)需求，其零售量同比大幅增長(zhǎng)97%。1000-2000元價(jià)格段的零售量同比增長(zhǎng)45%，2000元及以上價(jià)格段的零售量同比增長(zhǎng)31%。由此可見(jiàn)，中、高端市場(chǎng)整體表現(xiàn)向好。

然而，2500-3000元價(jià)格段的零售量卻同比下降12%。原因主要包含以下3個(gè)方面：

品牌在2000元左右的價(jià)格段已經(jīng)提供了功能較為豐富的產(chǎn)品，吸引了原本可能考慮2500-3000元價(jià)格段的消費(fèi)者；

品牌為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)和價(jià)格策略，導(dǎo)致該價(jià)格段的產(chǎn)品市場(chǎng)份額被擠壓；

新技術(shù)、功能（如人臉識(shí)別、指靜脈識(shí)別等）在中低端價(jià)格段的產(chǎn)品中逐漸普及，2500-3000元價(jià)格段的產(chǎn)品與中低端產(chǎn)品的差距不夠明顯，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該價(jià)格段產(chǎn)品的意愿降低。

在 9 月的傳統(tǒng)電商市場(chǎng)中，智能門(mén)鎖的生物識(shí)別技術(shù)以及安防功能均展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，貓眼大屏產(chǎn)品的零售量占比達(dá)44%，零售額占比達(dá)53%，二者均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是零售額，與去年9月相比，增長(zhǎng)了3.7個(gè)百分點(diǎn)。9月人臉識(shí)別產(chǎn)品的零售量占比為40%，零售額占比為49%，其提升效果尤為顯著。相較于2023年9月，該產(chǎn)品的零售量占比增長(zhǎng)了將近8個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比增長(zhǎng)了近12個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，指靜脈智能門(mén)鎖、掌靜脈智能門(mén)鎖以及多攝智能門(mén)鎖處于成長(zhǎng)階段，趨勢(shì)向好，它們的零售量和零售額占比均呈現(xiàn)出積極向好的表現(xiàn)。

內(nèi)容電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年9月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，9月內(nèi)容電商智能門(mén)鎖品類(lèi)的需求提升，零售量規(guī)模同比去年9月增長(zhǎng)7%。零售額規(guī)模同比下降6%，但對(duì)比8月零售額表現(xiàn)來(lái)看，9月降幅收窄。

零售額規(guī)模下降主要由于內(nèi)容電商智能門(mén)鎖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比2023年9月來(lái)看變化明顯，具體表現(xiàn)出從高端向中端、從中端向低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，均價(jià)較去年同期也有所下滑，降幅達(dá)到了12%。

其中，800元以下價(jià)格段零售量占比較去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)，800-1000元價(jià)格段零售量占比下降14個(gè)百分點(diǎn)，1000-1500元價(jià)格段零售量占比增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)，1500元及以上價(jià)格段的零售量占比下降6個(gè)百分點(diǎn)。品牌需重點(diǎn)打造不同價(jià)格段產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高端功能的差異化需求，提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。