柔性O(shè)LED領(lǐng)域，京東方在疾馳。10月15日，京東方、OPPO、一加共同召開以“登峰·造極”為主題的京東方柔性O(shè)LED旗艦新品發(fā)布會(huì)，全新2K+LTPO全能高端屏幕正式發(fā)布，在顯示畫質(zhì)、護(hù)眼能力、流暢觸控等方面全面突破，再次定義高端柔性O(shè)LED屏幕新標(biāo)桿。

這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，“暴露”了京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域的全球頂級(jí)實(shí)力。筆者注意到，與技術(shù)的登峰造極相呼應(yīng)，市場(chǎng)也在狂飆突進(jìn)。在京東方的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)下，中國(guó)柔性O(shè)LED面板出貨量今年實(shí)現(xiàn)了首次登頂。Counterpoint Resear預(yù)測(cè)，京東方在2028年也將成為全球第一大OLED面板供應(yīng)商。

從近來(lái)三折疊屏手機(jī)驚艷面市、國(guó)內(nèi)首條第8.6代AMOLED生產(chǎn)線全面封頂，再到如今京東方柔性 OLED 旗艦新品震撼發(fā)布，一場(chǎng)由中國(guó)巨頭主導(dǎo)的柔性O(shè)LED市場(chǎng)“超越”大戲，正在精彩上演。

勢(shì)不可擋的“超越”大戲

近年來(lái)，以京東方為代表的中國(guó)顯示行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，通過技術(shù)創(chuàng)新迭代、產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢(shì)和生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在全球LCD市場(chǎng)取得了壓倒性的優(yōu)勢(shì)地位。在LCD的五大主流應(yīng)用領(lǐng)域，京東方的出貨量都穩(wěn)居全球第一。

在這樣的“壓力”下，一些國(guó)外面板企業(yè)陸續(xù)退出LCD領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，來(lái)到了更高端的OLED領(lǐng)域。然而，如同LCD的發(fā)展路徑一樣，在被業(yè)界廣泛看好的柔性O(shè)LED領(lǐng)域，一場(chǎng)精彩的“超越”大戲，也正在上演。

數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)了這一切。2016年，柔性O(shè)LED面板的全球供應(yīng)，幾乎被國(guó)外巨頭壟斷，彼時(shí)中國(guó)企業(yè)合計(jì)份額僅為1%。8年后的2024年，逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)清晰可見。

據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2024年第二季度，全球柔性O(shè)LED（含折疊）智能手機(jī)面板出貨量約1.6億片，中國(guó)企業(yè)出貨9400萬(wàn)片，占比達(dá)58.9%。在出貨量上，中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)外巨頭的反超。2024年第二季度，主流國(guó)產(chǎn)品牌柔性O(shè)LED智能機(jī)屏幕中，國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到了98.2%，其中京東方份額達(dá)28.1%，排名第一。

在時(shí)下大熱的折疊屏市場(chǎng)，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024 年上半年，中國(guó)可折疊OLED面板出貨量預(yù)計(jì)為 640 萬(wàn)片，占總出貨量的 53%，首次登頂。以京東方為代表的國(guó)產(chǎn)可折疊OLED面板，出貨量市占比由2021年的10% ，飆升到了2024年上半年的53%，而同期最大的國(guó)際巨頭則由90%下滑到了47%。

“重倉(cāng)”柔性O(shè)LED，對(duì)于如今的全球顯示巨頭來(lái)說，幾乎是一張“明牌”。那么，中國(guó)企業(yè)是如何打贏這場(chǎng)攸關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)的呢？

“登峰造極”的高端標(biāo)桿

“此消彼長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)不會(huì)主動(dòng)到來(lái)，贏得市場(chǎng)靠的是引領(lǐng)行業(yè)的高端產(chǎn)品。

10月15號(hào)的發(fā)布會(huì)，京東方發(fā)布了2K+LTPO全能高端柔性O(shè)LED屏幕新品，在硬件和軟件兩大維度，都實(shí)現(xiàn)了全新升級(jí)，堪稱“登峰造極”的高端標(biāo)桿。

硬件方面，等高四曲設(shè)計(jì)讓外觀美學(xué)升級(jí)， 微晶玻璃材質(zhì)讓耐用性升級(jí)，全亮度硬件級(jí)類DC調(diào)光護(hù)眼模式讓護(hù)眼能力升級(jí)，超聲波指紋的全局觸控讓性能升級(jí)。另外，升級(jí)的DIC和低灰階畫面的顯示均勻度改善，讓畫質(zhì)效果大幅提升；通過對(duì)發(fā)光器件的調(diào)整，優(yōu)化色偏軌跡曲線，讓顯示一致性效果更好。

軟件方面，也有很多創(chuàng)新升級(jí)之處。比如，通過屏幕通透性算法，讓屏幕通透性提升，低灰階均一性安卓最佳；通過戶外亮度增強(qiáng)技術(shù)、色準(zhǔn)還原技術(shù)，讓戶外亮度更高、戶外色彩更準(zhǔn)。護(hù)眼方面，搭載類DC調(diào)光、全亮度自然光顯示、舒適色溫2.0、節(jié)律健康2.0 等領(lǐng)先能力；還具備全新手套觸控、雨水觸控2.0、靈犀游戲觸控等全場(chǎng)景智慧交互能力。

高端柔性O(shè)LED屏幕新品的誕生，是京東方f-OLED技術(shù)品牌創(chuàng)新能力的一次重要釋放。作為京東方獨(dú)有的、領(lǐng)先行業(yè)的高端柔性O(shè)LED顯示技術(shù)解決方案，f-OLED 具有至臻畫質(zhì)、形態(tài)自由、健康護(hù)眼等顯著優(yōu)勢(shì) ——畫質(zhì)上，具備LTPO、高刷、高色域等特性，讓色彩呈現(xiàn)更絢麗，動(dòng)態(tài)畫面更流暢，整機(jī)續(xù)航更強(qiáng)勁；形態(tài)上，可實(shí)現(xiàn)多折、外折、內(nèi)折、360°折疊、滑卷等，大幅拓展了終端產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景；護(hù)眼上，高頻PWM調(diào)光、類DC調(diào)光、低藍(lán)光等創(chuàng)新技術(shù)，能有效降低頻閃、藍(lán)光對(duì)眼睛的傷害。

都說“一流的企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)”，通過打造f-OLED，京東方成為高端柔性O(shè)LED屏幕標(biāo)準(zhǔn)的定義者。f-OLED不僅為行業(yè)主流智能手機(jī)企業(yè)的高端旗艦機(jī)型賦能，而且也日益成為消費(fèi)者選購(gòu)高端機(jī)型的重要指標(biāo)。Omdia數(shù)據(jù)顯示，截至2024年上半年，BOE（京東方）柔性O(shè)LED出貨量已連續(xù)多年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一，全球第二，這正是“標(biāo)準(zhǔn)定義者”強(qiáng)勁實(shí)力的體現(xiàn)。

顯示產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)。要成為高端顯示領(lǐng)域的“王者”，高強(qiáng)度的研發(fā)投入必不可少。作為一家年?duì)I收近2000億元的科技巨頭，京東方每年堅(jiān)持將營(yíng)收的7%左右投入研發(fā)，其中營(yíng)收的1.5%用于基礎(chǔ)與前沿技術(shù)研究，這讓京東方有了堅(jiān)實(shí)的“技術(shù)底盤”。

大手筆的研發(fā)投入，也轉(zhuǎn)化成了強(qiáng)大的技術(shù)壁壘。截至2023年，京東方自主專利申請(qǐng)9萬(wàn)余件，其中柔性O(shè)LED相關(guān)專利申請(qǐng)已超3萬(wàn)件；連續(xù)6年位列IFI專利全球TOP20，連續(xù)8年位列全球PCT申請(qǐng)TOP10。僅2024年上半年，就新增專利申請(qǐng)超 4000件，其中發(fā)明專利超 90%，海外專利超30%。

“技術(shù)+品牌”的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域打造出了高端標(biāo)桿、建立起了高端勢(shì)能。

技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)的全面領(lǐng)先

LCD賽道已分出了勝負(fù)，在巨頭們放手一搏的OLED賽道，全球競(jìng)逐賽注定是一場(chǎng)不輕松的馬拉松。不過，只要中國(guó)企業(yè)確定了領(lǐng)先勢(shì)能，將形成不可阻擋的“趨勢(shì)力量”。據(jù)筆者的觀察來(lái)看，目前京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域，已實(shí)現(xiàn)了三大領(lǐng)先：

一是技術(shù)領(lǐng)先。從LTPO工藝到高頻PWM調(diào)光，從健康護(hù)眼到低功耗強(qiáng)續(xù)航，從驚艷的三折疊到未來(lái)感十足的滑卷形態(tài)，京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域攀登了一個(gè)又一個(gè)技術(shù)高峰，既推動(dòng)了行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，又帶動(dòng)了客戶價(jià)值、用戶價(jià)值的大幅躍升。技術(shù)領(lǐng)先，讓京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從“跟跑”到“超越”。

二是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先。目前，BOE已在成都、重慶、綿陽(yáng)投建了三條第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線，再加上在成都總投資630億元的國(guó)內(nèi)首條第8.6代AMOLED生產(chǎn)線，無(wú)論是高速發(fā)展的智能手機(jī)領(lǐng)域還是方興未艾的IT面板領(lǐng)域，京東方通過柔性AMOLED先進(jìn)產(chǎn)線的全面布局，構(gòu)建了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先，讓京東方在柔性O(shè)LED領(lǐng)域既擁有了“當(dāng)下”、又掌握了“未來(lái)”。

三是生態(tài)領(lǐng)先。與OPPO、一加聯(lián)合發(fā)布高端柔性O(shè)LED新品，只是京東方生態(tài)賦能戰(zhàn)略的“冰山一角”。在“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略指引下，通過f-OLED、ADS Pro、α-MLED三大技術(shù)族群構(gòu)成的領(lǐng)先技術(shù)生態(tài)，京東方與行業(yè)主流企業(yè)建立了密切的生態(tài)合作關(guān)系，京東方的顯示和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在賦能千行百業(yè)的同時(shí)，也不斷打造出了京東方的新增長(zhǎng)曲線。隨著高端柔性O(shè)LED屏在手機(jī)、PC、平板、可穿戴、車載等諸多應(yīng)用場(chǎng)景落地，京東方推動(dòng)構(gòu)建的“Powered by BOE”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新生態(tài)不斷邁向成熟。生態(tài)領(lǐng)先，讓京東方擁有了更加寬廣的增長(zhǎng)想象空間。

沒有比腳更長(zhǎng)的路，沒有比人更高的山。從LCD五大主流應(yīng)用出貨量穩(wěn)居全球第一，到OLED技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)的全面領(lǐng)先，京東方在用自己的實(shí)際行動(dòng)表明，中國(guó)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)無(wú)懼任何挑戰(zhàn)，登頂之路雖艱必至。