【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】在2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場展現(xiàn)出微妙而積極的增長態(tài)勢，出貨量微增0.2%，總量達(dá)到4430萬臺。這一增長主要由基礎(chǔ)手表市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)驅(qū)動，其出貨量同比增長6%，市場份額更是攀升至48%的歷史新高。華為與小米作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，通過精準(zhǔn)的市場定位和創(chuàng)新的定價策略，成功引領(lǐng)了這一波增長浪潮，兩者在全球基礎(chǔ)手表出貨量中的占比分別達(dá)到15%和13%。?

基礎(chǔ)手表市場已成為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的穩(wěn)定器，過去一年，該市場的繁榮不僅限于印度等新興市場，更在大中華區(qū)實現(xiàn)了顯著擴(kuò)張，華為與小米的出色表現(xiàn)功不可沒。這兩家品牌通過將高級健身追蹤功能融入平價基礎(chǔ)手表中，有效滿足了消費者對性價比的追求，進(jìn)一步鞏固了市場地位。?

與基礎(chǔ)手表的繁榮形成對比，智能手表市場在經(jīng)歷連續(xù)六個季度的下滑后，于2024年第二季度實現(xiàn)了0.1%的同比微增。盡管整體表現(xiàn)仍顯低迷，但佳明等品牌的逆勢增長為市場注入了活力。佳明憑借強(qiáng)勁的市場需求和有效的營銷策略，實現(xiàn)了出貨量16%的顯著增長。此外，隨著高端運動手表推出，智能手表廠商正積極拓寬產(chǎn)品線，以吸引更多元化的消費者群體。?

展望未來，Canalys預(yù)測2024年下半年智能手表出貨量將迎來兩位數(shù)增長，這主要得益于蘋果、三星和谷歌等生態(tài)系統(tǒng)廠商的新品發(fā)布。這些廠商將聚焦健康和健身追蹤功能的創(chuàng)新，以應(yīng)對市場競爭并激發(fā)設(shè)備升級需求。同時，基礎(chǔ)手表市場也將持續(xù)擴(kuò)大，但如何在保持價格優(yōu)勢的同時提升產(chǎn)品功能成為廠商需面對的挑戰(zhàn)。

為避免市場同質(zhì)化競爭，智能手表廠商需不斷探索新的差異化功能和應(yīng)用場景，如手勢控制、生成式AI等，以充分發(fā)揮智能手表的計算能力。這些創(chuàng)新功能將成為保持智能手表吸引力的關(guān)鍵所在，同時也將為基礎(chǔ)手表市場設(shè)置更高的技術(shù)門檻。