在個人護理小家電領域，外資品牌長期以來一直占據著主導優(yōu)勢，其中尤以戴森的吹風機和飛利浦、歐樂B的電動牙刷為代表。然而，隨著國產品牌的快速成長，這一市場格局正在發(fā)生變化。

近年來，從高速吹風機到電動牙刷，越來越多的國產品牌不僅在產品質量和技術上與國際大牌并駕齊驅，更是在市場份額上實現了顯著的增長。其中，徠芬和usmile等品牌成為了這一趨勢中的佼佼者。

在今年的618購物節(jié)期間，徠芬全網銷售額突破5.3億元，同比增長60%，其中高速吹風機銷量超過了105萬臺，排名第一。這個曾被視為“戴森平替”的品牌，在市場表現上已經實現了對戴森的超越，這標志著國產品牌不僅在產品層面與國際品牌競爭，更是在市場份額上的正面交鋒。特別值得一提的是，這個2019年創(chuàng)立并在2021年上市的品牌，上市當年的全年GMV僅為1.3億元，而到了2023年底，這一數字已經飆升至30億元，業(yè)績實現了突飛猛進的增長。

電動牙刷市場同樣見證了國產品牌的崛起。據中國口腔清潔護理用品工業(yè)協會發(fā)布的數據簡報，2023年1月至6月，usmile在電動牙刷類別中超越了飛利浦，而飛科的同比增長達到了95.1%，成功躋身前五名。前五名的品牌依次為usmile、飛利浦、歐樂B、米家和飛科，分別占據了26.6%、22.3%、9.6%、4.7%和4.4%的市場份額；排名第六至第十的品牌分別是舒客、拜爾、福派、松下和IMask。

到了2024年，市場格局進一步變化，國產品牌在前十名中的位置繼續(xù)向前推進。相關數據顯示，2024年1-6月，電動牙刷網絡零售額排名前五的品牌是usmile、徠芬、飛利浦、歐樂B和米家，占比分別為25.6%、16.2%、15.1%、8.8%、4.4%；排名六到十位的品牌分別是飛科、舒客、拜爾、華為和小米。

這些國產品牌因其親民的價格被稱作“國產平替”，那么它們打破國際品牌的“神話”，僅僅依靠價格優(yōu)勢嗎?

事實上，在當前消費需求不斷升級的時代，僅憑價格優(yōu)勢很難贏得消費者的青睞，更不用說長期保持市場優(yōu)勢。真正的關鍵還在于技術創(chuàng)新和服務體驗的優(yōu)化。

以徠芬為例，其不僅在核心技術方面進行了創(chuàng)新，研發(fā)出轉速高達11萬轉/分鐘的高速無刷電機，可吹出每秒23.65米的超高風速，為用戶提供優(yōu)質體驗。與此同時，徠芬還注重產品細節(jié)設計，例如：蜂窩導風嘴均勻送風，不會噴頭發(fā)；一體化波導技術，風噪低至59分貝；人體工學手柄，長時間吹干也不費力等等。

在電動牙刷領域，徠芬開創(chuàng)了一種全新的技術路線——大幅掃振一體技術，在清潔能力上提供了創(chuàng)新體驗。不同于傳統的聲波式或旋轉式電動牙刷，掃振電動牙刷在刷毛高頻振動的同時，刷桿也能大幅掃動，這種模式被認為能提供更高效的清潔效果。據公開信息，徠芬掃振電動牙刷上市首月銷量超過13.5萬支，銷售額超過4000萬元。

usmile則專注于智能化發(fā)展，推出了帶有智能顯示屏的產品，為用戶帶來了健康管理等方面的便利。其中，usmile在人機交互方面的創(chuàng)新尤為突出，顯示屏的嵌入使用戶能夠實時了解刷牙狀態(tài)，骨傳導技術則讓用戶在刷牙時能感受到清晰的反饋，而AI智能匹配則根據用戶的刷牙習慣提供個性化的清潔方案。此外，語音自定義和驚喜主題等設計，更增加了產品的趣味性和互動性，使用戶在享受高效清潔的同時，也能感受到愉悅的使用體驗，讓刷牙不再無聊。

除了不斷創(chuàng)新產品，國產品牌在售后服務方面也表現得更為細致周到，比如提供更長的保修期和更多的定制化服務選項，這些措施極大地增強了消費者的信任感和忠誠度。同時，國產品牌也更加了解本土消費者的需求和偏好，能夠推出更加符合國人使用習慣的產品。例如，根據不同年齡段和口腔健康狀況的用戶需求，開發(fā)針對性更強的產品線。

由此可見，國產品牌的成功遠非“平替”二字所能簡單概括。它們通過精準的市場定位、持續(xù)的技術創(chuàng)新以及服務體驗的不斷優(yōu)化，逐步贏得了消費者的信任與青睞。隨著國產品牌持續(xù)發(fā)力，我們期待未來在市場上可以看到更多國產品牌的身影，也希望國產個人護理小家電品牌能夠像清潔電器一樣，走出國門，在海外市場大放異彩。