智能電視盒子,要消失了?
OTT服務(wù)會(huì)繼續(xù)存在,但作為OTT服務(wù)載體之一的智能電視盒子,看起來在加速消失。不過,智能電視盒子什么時(shí)候退出歷史舞臺(tái),完成自己作為“階段性解決方案”的使命,同時(shí)還要看電視廠商在提升產(chǎn)品性能上努力的程度,特別是對(duì)入門檔電視的重視程度。 丁科技網(wǎng)注意到,洛圖科技最新公開的《中國智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示:2024年上半年,中國智能盒子線上市場(chǎng)的零售量為64.1萬臺(tái),同比下降31.0%;零售額為1.2億元,同比下降36.4%;線上平均成交價(jià)為193元。同時(shí),1-6月銷量的同比及環(huán)比情況均以下降為主。 (數(shù)據(jù)及圖:洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:萬臺(tái)) 回顧洛圖公布的2023年相關(guān)數(shù)據(jù),可以看到,當(dāng)年,中國智能盒子市場(chǎng)銷量為313萬臺(tái),同比下降27.5%。 結(jié)合兩份數(shù)據(jù),智能電視盒子市場(chǎng)在加速收縮。 原因不難理解。畢竟,從根本上說,智能電視盒子自誕生之初,就帶有“階段性解決方案”的標(biāo)簽。 在智能電視盒子出現(xiàn)的幾乎同時(shí)間,帶有操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)出現(xiàn)。智能電視盒子的推動(dòng)者以內(nèi)容平臺(tái)為主,推出盒子產(chǎn)品,主要是作為向家庭場(chǎng)景推廣流媒體業(yè)務(wù)的出口,擴(kuò)大服務(wù)范圍,工作方式是配合“傳統(tǒng)”電視使用。畢竟,在當(dāng)時(shí),部分智能電視還有相當(dāng)高的溢價(jià),而“傳統(tǒng)”電視中,還有相當(dāng)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)換新年限的產(chǎn)品,這是“機(jī)會(huì)窗口”。 然而,當(dāng)前,一方面,電視基本完成了從“傳統(tǒng)功能機(jī)
原創(chuàng)
2024-08-08 08:35:09
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

OTT服務(wù)會(huì)繼續(xù)存在,但作為OTT服務(wù)載體之一的智能電視盒子,看起來在加速消失。不過,智能電視盒子什么時(shí)候退出歷史舞臺(tái),完成自己作為“階段性解決方案”的使命,同時(shí)還要看電視廠商在提升產(chǎn)品性能上努力的程度,特別是對(duì)入門檔電視的重視程度。

丁科技網(wǎng)注意到,洛圖科技最新公開的《中國智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示:2024年上半年,中國智能盒子線上市場(chǎng)的零售量為64.1萬臺(tái),同比下降31.0%;零售額為1.2億元,同比下降36.4%;線上平均成交價(jià)為193元。同時(shí),1-6月銷量的同比及環(huán)比情況均以下降為主。

 

(數(shù)據(jù)及圖:洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),單位:萬臺(tái))

 

回顧洛圖公布的2023年相關(guān)數(shù)據(jù),可以看到,當(dāng)年,中國智能盒子市場(chǎng)銷量為313萬臺(tái),同比下降27.5%。

結(jié)合兩份數(shù)據(jù),智能電視盒子市場(chǎng)在加速收縮。

原因不難理解。畢竟,從根本上說,智能電視盒子自誕生之初,就帶有“階段性解決方案”的標(biāo)簽。

在智能電視盒子出現(xiàn)的幾乎同時(shí)間,帶有操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)出現(xiàn)。智能電視盒子的推動(dòng)者以內(nèi)容平臺(tái)為主,推出盒子產(chǎn)品,主要是作為向家庭場(chǎng)景推廣流媒體業(yè)務(wù)的出口,擴(kuò)大服務(wù)范圍,工作方式是配合“傳統(tǒng)”電視使用。畢竟,在當(dāng)時(shí),部分智能電視還有相當(dāng)高的溢價(jià),而“傳統(tǒng)”電視中,還有相當(dāng)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)換新年限的產(chǎn)品,這是“機(jī)會(huì)窗口”。

然而,當(dāng)前,一方面,電視基本完成了從“傳統(tǒng)功能機(jī)”向“智能”的替代;另一方面,大量的電視產(chǎn)品來到了需要換新的時(shí)間點(diǎn),最簡單來說,大屏和高清化,都在驅(qū)策換新意向。

在這樣的背景下,智能電視盒子作為需要額外支付費(fèi)用的產(chǎn)品,意義就不大。舉個(gè)簡單的例子,智能電視盒子支持4K解碼,但“傳統(tǒng)”電視可能不能支持4K播放,如果有4K觀看需求,仍要換電視,而新電視基本就是不怎么需要智能電視盒子的智能電視。

不過在丁科技網(wǎng)看來,智能電視盒子在未來一段時(shí)間仍會(huì)有市場(chǎng),問題只在于時(shí)間長短。

就丁科技網(wǎng)所做的了解,除了部分堅(jiān)持使用“傳統(tǒng)”電視的消費(fèi)者可能會(huì)購買智能電視盒子外,還有兩類用戶有購買傾向,一類是部分外資品牌電視的用戶,另一類是部分“性價(jià)比”產(chǎn)品的用戶。

部分外資品牌電視用戶,購買智能電視盒子,為的是良好的系統(tǒng)和內(nèi)容體驗(yàn),因?yàn)樵谙喈?dāng)長一段時(shí)間,外資品牌采用了原生安卓系統(tǒng),有定制系統(tǒng)的,體驗(yàn)也要弱于國內(nèi)品牌;部分“性價(jià)比”產(chǎn)品用戶,購買智能電視盒子,考慮的則可能是性能,因?yàn)橛胁糠帧靶詢r(jià)比”電視,雖然是新型號(hào),確是舊配置,甚至可能不必上一些新上市的智能電視盒子。

當(dāng)然,需要看到的是,在越來越卷的國內(nèi)電視市場(chǎng),部分外資品牌已經(jīng)在做更深刻的本土化優(yōu)化,國產(chǎn)品牌們的部分“性價(jià)比”產(chǎn)品,也在為爭(zhēng)取市場(chǎng)提升性能。在這樣的背景下,如果不出意外,智能電視盒子是早晚要“說再見”的。

所以,也可以看到,此前主推智能電視盒子的內(nèi)容平臺(tái)近年來也在進(jìn)行新的嘗試,像是小度和天貓,就在布局時(shí)下成長性很高的移動(dòng)智慧屏。看到新紅利外,應(yīng)該也是一種未雨綢繆。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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