OTT服務(wù)會(huì)繼續(xù)存在，但作為OTT服務(wù)載體之一的智能電視盒子，看起來在加速消失。不過，智能電視盒子什么時(shí)候退出歷史舞臺(tái)，完成自己作為“階段性解決方案”的使命，同時(shí)還要看電視廠商在提升產(chǎn)品性能上努力的程度，特別是對(duì)入門檔電視的重視程度。

丁科技網(wǎng)注意到，洛圖科技最新公開的《中國智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示：2024年上半年，中國智能盒子線上市場(chǎng)的零售量為64.1萬臺(tái)，同比下降31.0%；零售額為1.2億元，同比下降36.4%；線上平均成交價(jià)為193元。同時(shí)，1-6月銷量的同比及環(huán)比情況均以下降為主。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)）

回顧洛圖公布的2023年相關(guān)數(shù)據(jù)，可以看到，當(dāng)年，中國智能盒子市場(chǎng)銷量為313萬臺(tái)，同比下降27.5%。

結(jié)合兩份數(shù)據(jù)，智能電視盒子市場(chǎng)在加速收縮。

原因不難理解。畢竟，從根本上說，智能電視盒子自誕生之初，就帶有“階段性解決方案”的標(biāo)簽。

在智能電視盒子出現(xiàn)的幾乎同時(shí)間，帶有操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)出現(xiàn)。智能電視盒子的推動(dòng)者以內(nèi)容平臺(tái)為主，推出盒子產(chǎn)品，主要是作為向家庭場(chǎng)景推廣流媒體業(yè)務(wù)的出口，擴(kuò)大服務(wù)范圍，工作方式是配合“傳統(tǒng)”電視使用。畢竟，在當(dāng)時(shí)，部分智能電視還有相當(dāng)高的溢價(jià)，而“傳統(tǒng)”電視中，還有相當(dāng)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)換新年限的產(chǎn)品，這是“機(jī)會(huì)窗口”。

然而，當(dāng)前，一方面，電視基本完成了從“傳統(tǒng)功能機(jī)”向“智能”的替代；另一方面，大量的電視產(chǎn)品來到了需要換新的時(shí)間點(diǎn)，最簡單來說，大屏和高清化，都在驅(qū)策換新意向。

在這樣的背景下，智能電視盒子作為需要額外支付費(fèi)用的產(chǎn)品，意義就不大。舉個(gè)簡單的例子，智能電視盒子支持4K解碼，但“傳統(tǒng)”電視可能不能支持4K播放，如果有4K觀看需求，仍要換電視，而新電視基本就是不怎么需要智能電視盒子的智能電視。

不過在丁科技網(wǎng)看來，智能電視盒子在未來一段時(shí)間仍會(huì)有市場(chǎng)，問題只在于時(shí)間長短。

就丁科技網(wǎng)所做的了解，除了部分堅(jiān)持使用“傳統(tǒng)”電視的消費(fèi)者可能會(huì)購買智能電視盒子外，還有兩類用戶有購買傾向，一類是部分外資品牌電視的用戶，另一類是部分“性價(jià)比”產(chǎn)品的用戶。

部分外資品牌電視用戶，購買智能電視盒子，為的是良好的系統(tǒng)和內(nèi)容體驗(yàn)，因?yàn)樵谙喈?dāng)長一段時(shí)間，外資品牌采用了原生安卓系統(tǒng)，有定制系統(tǒng)的，體驗(yàn)也要弱于國內(nèi)品牌；部分“性價(jià)比”產(chǎn)品用戶，購買智能電視盒子，考慮的則可能是性能，因?yàn)橛胁糠帧靶詢r(jià)比”電視，雖然是新型號(hào)，確是舊配置，甚至可能不必上一些新上市的智能電視盒子。

當(dāng)然，需要看到的是，在越來越卷的國內(nèi)電視市場(chǎng)，部分外資品牌已經(jīng)在做更深刻的本土化優(yōu)化，國產(chǎn)品牌們的部分“性價(jià)比”產(chǎn)品，也在為爭(zhēng)取市場(chǎng)提升性能。在這樣的背景下，如果不出意外，智能電視盒子是早晚要“說再見”的。

所以，也可以看到，此前主推智能電視盒子的內(nèi)容平臺(tái)近年來也在進(jìn)行新的嘗試，像是小度和天貓，就在布局時(shí)下成長性很高的移動(dòng)智慧屏。看到新紅利外，應(yīng)該也是一種未雨綢繆。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）