今年一季度，國內智能手機銷量出現了連季增長。華為暴增。華為猛攻之下，壓力似乎給到了蘋果以及OPPO，后兩者均出現了超過15%的銷量市場份額同比下滑。國內智能手機市場中，一輪全新的格局重塑似乎正在啟動。

（數據：Counterpoint Research）

根據Counterpoint Research前不久發(fā)布的數據，2024 年第一季度，中國智能手機銷量同比增長1.5%，環(huán)比增長4.6%，同比正增長的情形，已經維持了兩個季度。

分品牌來看，銷量進一步呈現集中趨向，在銷量整體增長的前提下，“其他”品牌的市場份額，依舊從2023年同期的6.6%下降至今年一季度的5.5%，“夾縫生存”狀態(tài)愈烈。

這樣來看，市場的回暖，其實只是頭部品牌的回春。

華為在這一階段同增69.7%，來到了市場銷量第四位，接近蘋果；對應來看，蘋果同降19.1%，似乎在遭遇2020以來在中國市場的“最艱難時刻”，第二的位置被榮耀擠掉，降至第三；同樣被華為“吃”下市場份額的，還有OPPO，同降15.5%，排名從去年同期的第三位降至第五位；同樣受華為影響，小米位次下滑至第六，但有接近10%的同增；vivo基本保持穩(wěn)定，排名來到第一。

不過，單個品牌在這階段的市場份額差距不明顯，表明了競爭的激烈。

事實上，過半頭部品牌保持強勁勢頭，只是這階段華為太強。

據了解，Counterpoint Research方面認為，國內智能手機復蘇態(tài)勢正在出現，但并不肯定。因為春節(jié)期間出現了特別的銷量增長，春節(jié)前四周的平均每周銷量與正常周相比增長了 20%。

從后續(xù)情形來看，蘋果今年或許在國內市場止跌無望。這里有三個原因：

一是，直接來看，此前，蘋果有了“降價”銷售的實際行動，但從市場數據看，該行動并未有可觀成效。而規(guī)律是，當通常被各品牌作為最重要武器的價格武器失效，后市狀況大概率會不明朗。

二是，進一步來看，蘋果若干年來被吐槽的“創(chuàng)新乏力”，相比價格，或許對消費者產生了更大的影響，處在這個階段的iPhone 15，與前代相比缺少重大升級。對比來看，國產手機品牌在創(chuàng)新方面保持著激烈的“內卷”，在蘋果“微調”、國產安卓“狂卷”的背景下，國產安卓旗艦在體驗上也在與iPhone接近。

同時，端側大模型、折疊屏等都是當前的手機消費熱點，也應該會向后延續(xù)，而從產品上看，蘋果在這些方面缺少實質進展。

三是，更長遠來看，華為看起來正在恢復，其他國產品牌也在加碼包括折疊屏在內的高端產品。特別是，從去年三季度開始，華為Mate 60系列，帶來了不錯的銷量和消費趨向，而在今年第二季度，Pura 70系列又已經上線。

不過，受制于產能，以及此前可能的對于積壓較久的消費意愿的釋放，華為的后續(xù)表現同樣有待觀察。

至于其他品牌，在丁科技網看來，在華為目前強勢回歸的態(tài)勢下，一方面，有可能會將海外市場作為下階段競爭重點；另一方面，則大概率會強化在入門及中端市場的較量。

丁科技網注意到，品牌們應該已經開始了行動。比如，昨天，OPPO就發(fā)了系列價格在2000元左右主打超長續(xù)航的K12，iQOO Z9也在同天發(fā)布。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網”）