大屏電視尚未完全普及,巨屏?xí)r代又要來了?
在9月25日的華為秋季全場景新品發(fā)布會上,華為推出了本年度旗艦巨幕智慧屏——華為智慧屏 V5 Pro。這款新品的尺寸包括兩個規(guī)格,分別為98英寸和85英寸。 9月26日,海信電視“Hi冠軍 ULED X MiniLED全新陣容發(fā)布會”在上海啟幕,海信電視UX、U8KL、E8K以及E7K 4款新品驚艷亮相。其中,海信電視UX作為旗艦級產(chǎn)品,搭載了110 英寸40000+分區(qū)的 MiniLED 屏。
2023-10-08 08:38:10
來源:艾肯家電網(wǎng)/白微??

在9月25日的華為秋季全場景新品發(fā)布會上,華為推出了本年度旗艦巨幕智慧屏——華為智慧屏 V5 Pro。這款新品的尺寸包括兩個規(guī)格,分別為98英寸和85英寸。

9月26日,海信電視“Hi冠軍 ULED X MiniLED全新陣容發(fā)布會”在上海啟幕,海信電視UX、U8KL、E8K以及E7K 4款新品驚艷亮相。其中,海信電視UX作為旗艦級產(chǎn)品,搭載了110 英寸40000+分區(qū)的 MiniLED 屏。

更早之前,在今年8月28日TCL舉辦的“所見即山?!盦D-Mini LED電視新品發(fā)布會上,TCL發(fā)布了全球最大的QD-Mini LED電視,同時也是全球第一臺20000+級分區(qū)的QD-Mini LED電視——115"X11G Max。

從彩電廠商最近一段時間發(fā)布的新品來看,大屏化仍然是當(dāng)今彩電市場的主旋律,而在大屏化的過程中,從大屏走向超大屏已成為整個行業(yè)的共識。

眾所周知,中國彩電行業(yè)已由增量市場進(jìn)入存量市場,再加上人口以及房地產(chǎn)紅利的消退,新增需求拉力不足,彩電市場規(guī)模已經(jīng)連續(xù)5年出現(xiàn)下行。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國電視銷量為4894萬臺,同比下降2%,銷售額為1340億元,同比下降11.2%;2020年中國電視銷量為4450萬臺,同比下降9.1%,銷售額達(dá)到1209億元,同比下降為11.7%。到了2021年,我國電視市場直接跌破4000萬臺大關(guān),銷量為3835萬臺,同比下降13.8%,創(chuàng)12年來最低。2022年,中國彩電市場繼續(xù)下跌,零售量規(guī)模為3634萬臺,直接回到了2009年3450萬臺的水平。

當(dāng)時間來到2023年,中國彩電市場依舊低迷。數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺,同比下降12.2%,銷額為487億元,同比下降8.5%。

在市場需求持續(xù)下滑的背景下,大尺寸化成為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破、驅(qū)動換新的重要方向之一。一方面,隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場進(jìn)入存量市場,改善型住房逐漸成為了房地產(chǎn)市場的一個重要組成部分,在一線和核心二線,小房換大房成為新的剛需,而隨著家庭住房面積越來越大,客廳面積也隨之增大,大尺寸電視就成為了消費(fèi)者的首選。

另一方面,過去幾年,“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱使得人們對電視的需求發(fā)生巨大變化,“家庭影院”成為新中產(chǎn)階級追求的觀影方式。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù),消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品功能期望中“專業(yè)級影院”占比達(dá)到57.5%。

從市場銷售數(shù)據(jù)來看,大尺寸電視的占比也在不斷提升。數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國彩電市場平均尺寸達(dá)到57.4英寸,較上年同期增長了2.8英寸,其中增長最快的是75英寸,市場份額達(dá)到13.5%;而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng),其中85英寸產(chǎn)品市場份額為2.6%。2023年上半年,75英寸大屏電視的零售量份額占比為18%,同比增長7.1%,成為份額增長最快的尺寸。

在當(dāng)前的大尺寸電視中,70英寸及以下的仍是主流選擇,其中,65英寸、55英寸仍是目前電視市場最受歡迎的尺寸,2023上半年銷量排名第一第二,而75英寸可以說是大屏和超大屏的分界點(diǎn)。

今年上半年,85、86、98寸以及100寸這四個超大屏電視尺寸雖然呈現(xiàn)上升趨勢,但總體占比仍較小,不足8%。

從行業(yè)發(fā)展角度來看,步入結(jié)構(gòu)調(diào)整的彩電行業(yè)沒有回頭路可走,大尺寸化、高端化是彩電行業(yè)的必然選擇。但是從市場角度來看,電視機(jī)屏幕越來越大,功能越來越多,意味著價格也越來越高。以文章開頭提到的華為最新發(fā)布的智慧屏V5 Pro為例,98英寸售價36999元、85英寸售價24999元。到底有多少消費(fèi)者愿意為高端大屏電視買單?這是一個值得深思的問題。

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