[丁科技網(wǎng)觀察] 日前，智能電視的廣告問(wèn)題，再次引發(fā)外界關(guān)注。而作為承載智能電視廣告業(yè)務(wù)的OTT平臺(tái)，究竟發(fā)展?fàn)顩r如何呢？

據(jù)互娛數(shù)字發(fā)布《2023中國(guó)家庭智慧大屏消費(fèi)白皮書-（OTT篇）》顯示，截至2023上半年，中國(guó)智能電視保有量較2022年底，實(shí)現(xiàn)近2%的增長(zhǎng)，達(dá)到3.48億臺(tái)，占整體電視保有量的58%。

增速不到2%，說(shuō)明智能電視換新需求不大，但智能電視占整體電視保有量不到6成，說(shuō)明智能電視這一品類還是很大的升級(jí)性發(fā)展空間。而這種升級(jí)，最大的利好便是OTT平臺(tái)，畢竟OTT的廣告價(jià)值和可運(yùn)營(yíng)的終端數(shù)量直接相關(guān)。

另外，上述白皮書還顯示，在營(yíng)收端，2022年，在多個(gè)國(guó)際賽事的加持下，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億元，同比增幅超過(guò)30%。增長(zhǎng)的勢(shì)頭延續(xù)到了2023年，但增幅將下降至13%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到236億元。

在內(nèi)容供給的推動(dòng)下，內(nèi)容層廣告規(guī)模和增幅尤為突出，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到158億元，同比增幅近20%；另外系統(tǒng)層廣告和其他廣告市場(chǎng)亦將有不同幅度的增長(zhǎng)。

從規(guī)模來(lái)看，智能電視OTT大盤近兩年來(lái)突破200億元，看起來(lái)勢(shì)頭不錯(cuò)。不過(guò)，如果橫向?qū)Ρ葋?lái)看，整體200億元的大盤其實(shí)并不多。以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝為例，其2022年收入達(dá)到了290億元。也就是說(shuō)，十幾家主流智能電視OTT平臺(tái)收入，都不及一家主流的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。

再?gòu)膯蝹€(gè)OTT平臺(tái)來(lái)看，以行業(yè)頭部OTT平臺(tái)酷開(kāi)科技來(lái)說(shuō)，財(cái)報(bào)顯示，2022年酷開(kāi)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營(yíng)收13.65億元，2021年同期12.34億元。截至2022年12月31日，酷開(kāi)系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)覆蓋智能終端超1.68億臺(tái)。

酷開(kāi)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模和影響力的OTT平臺(tái)，一些終端覆蓋少、運(yùn)營(yíng)能力差的中小OTT平臺(tái)，其收入可想而知。當(dāng)然，對(duì)于面臨下行壓力的彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，OTT收入開(kāi)辟了收入的第二增長(zhǎng)通道，對(duì)于擺脫單一利潤(rùn)水平較低的硬件盈利模式，拉升整體業(yè)績(jī)還是有不小的幫助。

總之，OTT市場(chǎng)雖然有所增長(zhǎng)，但無(wú)論是覆蓋終端數(shù)量還是運(yùn)營(yíng)水平、市場(chǎng)價(jià)值都有較大的提升空間，未來(lái)智能電視OTT業(yè)務(wù)仍有強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）