隨著移動互聯(lián)時代的蓬勃發(fā)展，移動屏顯設(shè)備手機、平板的崛起，不斷擠壓電視行業(yè)的生產(chǎn)空間，作為家庭核心顯示設(shè)備的電視行業(yè)迎來了開機率、開機時長的同步下降。當(dāng)然，還有另一外一個原因就是電視面臨“無內(nèi)容”可看的境地。

為什么說“無內(nèi)容”可看呢？原因就是想看就要收費，而且還要面臨多重收費。目前，電視領(lǐng)域VIP會員面臨這幾方面的問題，首先是VIP分級太多，什么普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等，從內(nèi)容分又分為視頻VIP、體育VIP等等，價格也從幾十元到幾百元不等，甚至更貴。

不僅收費“層層加碼”，而且費用還不低，重要的是很多類目會員并不通用，想要用手機投屏到電視上也受到限制，引導(dǎo)消費者購買會員之后才能享受投屏。另外，很多小孩的視頻內(nèi)容也是需要單獨付費，這就導(dǎo)致了想看什么內(nèi)容僅購買會員是不夠的。

當(dāng)然，這個并不是影響電視開機率和開機時長的重要因素，但是也是原因之一。“套娃式”收費讓消費者的體驗感大打折扣，國家相關(guān)機構(gòu)也在積極解決這部分問題。

近日，國家廣電總局聯(lián)合多部門召開治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作動員部署會，要求在年底前開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題，使電視“套娃”收費現(xiàn)象得到明顯改觀。

不過，為什么電視會收取相關(guān)的費用呢？其實，這也并不是電視品牌決定的問題。

在2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，其中要求互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺只能接入廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。如果電視想要接入這些平臺就需要與牌照方合作，而牌照方會收取相應(yīng)的費用。

所以，總的來說，電視品牌沒有話語權(quán)，但是電視品牌可以與牌照方形成利益共同體。牌照方想要有好的內(nèi)容提供，就需要內(nèi)容提供商。事實上電視品牌其實處于被動位置。而牌照方和視頻平臺其實也是一直處于虧損狀態(tài)，也是希望通過內(nèi)容付費來提高營收。

但是，這對消費者來說，十分影響觀影體驗。其實，觀眾在意的并不是優(yōu)勢內(nèi)容付費的問題，而是會員收費項目多、花樣多、收費貴的問題。不反對收費，但是不能套娃式會員收費，一次性收費能省事很多。

從保護知識產(chǎn)權(quán)角度，視頻平臺收費無可爭議，消費者也愿意為優(yōu)秀的視頻內(nèi)容付費。但是，復(fù)雜的會員等級和規(guī)則，還有會員內(nèi)容的分級，五花八門的收費方式讓消費者十分反感。

對平臺或電視廠商來說，應(yīng)該結(jié)合終端應(yīng)用設(shè)備制定兼容性的會員體系，為人們帶來更多視頻VIP資源的同時又讓人們少花錢，這樣才能走的更為長遠(yuǎn)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容樣式多樣化、平臺多樣化、收費多樣化屢見不鮮，如何規(guī)范會員收費是目前直接改善終端觀影體驗最直接的方法。只有解決好會員亂收費、收費貴的問題，電視行業(yè)內(nèi)容生態(tài)才能健康的發(fā)展?！?/p>

總的來說，“套娃式”收費肯定是讓電視開機率下降、開機時長下降的部分原因之一，相信在未來規(guī)范化的會員收費，以及建立優(yōu)勢的免費內(nèi)容之后，電視行業(yè)將迎來蛻變。