小家電和清潔電器企業(yè)為何增長乏力?
【丁科技網(wǎng)觀察】在家電行業(yè),小家電和清潔電器品類一直都是市場增長的高地,倍受資本市場追捧。然而,近年來,受內(nèi)外部大環(huán)境影響以及市場競爭的加劇,這兩大品類都逐漸承壓,甚至頭部企業(yè)的業(yè)績都在加劇波動。 日前,小家電和清潔電器相關(guān)企業(yè)發(fā)布了2023年上半年財報。丁科技網(wǎng)注意到,這些企業(yè)的業(yè)績普通承壓。 新寶股份8月29日發(fā)布半年度業(yè)績報告稱,2023年上半年營業(yè)收入約63.55億元,同比減少10
原創(chuàng)
2023-08-29 09:06:50
來源:丁科技網(wǎng)??

【丁科技網(wǎng)觀察】在家電行業(yè),小家電和清潔電器品類一直都是市場增長的高地,倍受資本市場追捧。然而,近年來,受內(nèi)外部大環(huán)境影響以及市場競爭的加劇,這兩大品類都逐漸承壓,甚至頭部企業(yè)的業(yè)績都在加劇波動。

日前,小家電和清潔電器相關(guān)企業(yè)發(fā)布了2023年上半年財報。丁科技網(wǎng)注意到,這些企業(yè)的業(yè)績普通承壓。

新寶股份8月29日發(fā)布半年度業(yè)績報告稱,2023年上半年營業(yè)收入約63.55億元,同比減少10.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.95億元,同比減少18.81%;基本每股收益0.4797元,同比減少19.58%。

2023年1至6月份,新寶股份的營業(yè)收入構(gòu)成為:小家電行業(yè)占比98.01%。

老牌小家電企業(yè)蘇泊爾2023年半年度業(yè)績快報顯示,上半年蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入99.83億元,較上年同期下降3.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.81億元,較上年同期下降5.60%。

主營服務(wù)機器人,在清潔電器品類有著重要影響力的品牌科沃斯,2023年上半年業(yè)績同樣承壓。據(jù)科沃斯財報顯示,2023年上半年營收71.44億元,同比增長4.72%,凈利潤5.84億元,同比下降33.4%。

可以看到,上述企業(yè)的利潤下滑幅度都相對較大,這又是為什么呢?在丁科技網(wǎng)看來,原因或有三點:

其一,外銷市場承壓。

從財報來看,上半年外銷市場不振,對蘇泊爾、新寶的業(yè)績造成了影響。以新寶股份為例,其表示業(yè)績下滑主要是因為海外小家電總體需求仍然較弱,外銷收入同比下滑了14.42%。蘇泊爾方面也表示,公司2023年上半年營業(yè)收入與凈利潤較上年同期略微下降,主要受到外銷業(yè)務(wù)的影響,但內(nèi)銷與外銷在二季度均恢復(fù)正向增長。

其二,內(nèi)需市場不振。

近年來,消費者對于小家電尤其是傳統(tǒng)小家電的消費能力和消費意愿下降,造成整體小家電市場持續(xù)下行,大部分傳統(tǒng)品類的銷量都下滑,新興品類的增速也放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù),廚房小家電整體零售額275.5億元,同比下降8.5%。

從清潔電器市場來看,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,清潔電器行業(yè)國內(nèi)市場全渠道零售額達(dá)150億元,同比增長3%,而2021年、2022年的同期增長幅度分別為40%、7%,增速明顯放緩。

從清潔電器的明星品類掃地機器人市場來看,2023年上半年,全球掃地機器人市場規(guī)模27.6億美元,同比下降4.9%。在國內(nèi)市場,中怡康零售推總數(shù)據(jù)顯示,中國掃地機器人市場規(guī)模為63.6億元,同比下降0.6%。

其三,價格戰(zhàn)興起。

在需求萎縮的大背景下,隨著產(chǎn)品普及度的逐步提高和競爭品牌的增加,價格戰(zhàn)也開始興起。

這反映在產(chǎn)品均價的下滑上。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2023年上半年廚房小家電產(chǎn)品均價同比下滑了9.2%,這對小家電企業(yè)的利潤水平造成了重要的沖擊。清潔電器品類也同樣處于均價下滑的態(tài)勢中,以洗地機這個清潔電器的網(wǎng)紅品類來說,上半年均價同比下滑15%。掃地機器人的各種形態(tài)都出現(xiàn)較大幅度下滑,其中全能款產(chǎn)品均價由5076元下探到4084元,在618期間,頭部品牌將價格打到3000元上下,而自清潔款價格也由3618元下探到3124元。

綜上,上半年內(nèi)外銷市場整體承壓,再加上激烈的競爭環(huán)境下產(chǎn)品均價有所下滑,對小家電、清潔電器品牌的業(yè)績造成了較大沖擊。二季度以來,隨著市場需求的復(fù)蘇以及主力品牌加強高端化升級帶動均價提升,小家電、清潔電器市場有望正向回調(diào),相關(guān)企業(yè)的業(yè)績也有望企穩(wěn)回升。

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