7月以來，隨著上游成本壓力向下游傳導，國內彩電行業(yè)再度迎來漲價潮。日前，包括康佳、TCL、長虹、海信、創(chuàng)維等國產彩電品牌在內，都發(fā)布了調漲產品價格的通知，漲幅普遍超過15%。
新一輪漲價潮來襲

近日，康佳業(yè)務員在朋友圈曬出了一則漲價通知，通知顯示，康佳電視自6月21日全尺寸段產品價格全線上調。對此，康佳集團相關負責人證實，稱全渠道零售價格上行，調價幅度普遍超過15%。

而在更早些時候，TCL也發(fā)布了漲價通知。通知顯示，自7月1日起，TCL對智屏(TV)產品價格作調整，預計整體上調15%-20%。

長虹最近的一則漲價通知則顯示，長虹電視全線在售產品自6月21日起上調10%-30%。

事實上，早在今年3月份，電視行業(yè)就已經傳出了集體漲價的聲音，只不過沒有引起廣泛關注。一位業(yè)內人士表示，當時，海信、創(chuàng)維漲價通知還流傳到網上，顯示全尺寸段產品價格全線上調。

目前來看，面板漲價是推動國產電視新一輪漲價潮的“導火索”。市場調研機構集邦科技(TrendForce)近日發(fā)布的7月上旬液晶面板報價顯示，各尺寸面板電視價格繼續(xù)上漲。其中，55英寸電視面板價格相比去年12月上旬上漲近四成，創(chuàng)下近一年半來新高。

面板價格持續(xù)上升，也帶動了產品均價的上漲。奧維云網數(shù)據(jù)顯示，3月、4月、5月、6月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元、493元。

一邊漲價，一邊下滑

一邊原材料價格在不斷上漲，一邊市場銷量又在持續(xù)下滑，電視行業(yè)的處境越來越艱難。

先來看行業(yè)近三年的銷售數(shù)據(jù)：

2020年，中國彩電市場市場零售量為4450萬臺，同比下降9.1%；零售額為1209億元，同比下降11.7%；

2021年，中國彩電市場市場零售量為3835萬臺，同比下降13.8%，不過零售額總額1289億元，同比增長6.6%；

2022年，國內彩電銷量為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%，達到近十年的最低谷。

在過去三年時間里，國內電視終端銷量一直在下滑，而且整體下滑速度還在不斷加快。

經過2022年的低谷之后，進入2023年，市場始終沒有出現(xiàn)觸底反彈的跡象。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國內彩電銷售量為744.2萬臺，同比下降15.7%；銷售額為226億元，同比下降18.7%。在去年的基礎上繼續(xù)大滑坡。

就連“史上投入最大618”也沒能抵住彩電市場整體的需求疲軟。根據(jù)奧維云網線上推總數(shù)據(jù)，2023年618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。

海外市場需求回暖

雖然今年上半年國內彩電市場的銷售頹勢仍舊沒有改善，但近期國際市場需求出現(xiàn)了積極回暖跡象。據(jù)市場研究機構TrendForce的最新報告，今年第二季度全球電視出貨量預計將達到4663萬臺，同比增長2%，環(huán)比增長7.5%，這是連續(xù)七個季度下滑后的首次增長。

在TrendForce的統(tǒng)計中，2023年第二季度的出貨量上升主要得益于中國廠商的強勁表現(xiàn)，其中，海信、TCL、小米等品牌的電視出貨量都有非常明顯的上漲， 進而帶動整個市場的出貨量上漲。

從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，三星、LG等海外電視廠商在今年第二季度的出貨量都有著非常明顯的下降。其中三星的出貨量同比下滑高達13%，環(huán)比下滑4.8%，LG出貨量同比下滑12.3%，環(huán)比下滑6.7%。

反觀中國電視品牌，不僅逆勢上漲，而且市場份額達到新高。其中，海信第二季度的出貨量同比增長高達21.2%，環(huán)比增長33.3%；TCL的出貨量同比增長達19.7%，環(huán)比增長高達21.6%。

在全球電視出貨量前五中，中國品牌占據(jù)了三個席位，其中，海信全球出貨量位居世界第二，僅次于三星，超過一眾國際大品牌，成為全球歡迎的品牌之一，而另外兩個國產品牌TCL和小米也分別位列第三和第五。值得一提的是，從出貨總量來說，中國已經完成了對韓國反超，位居第一。

國產電視品牌的逆襲之路，離不開他們在核心技術上的自主研發(fā)，其中最具代表性的就是Mini LED屏幕顯示技術，該技術兼具LCD和OLED的技術優(yōu)勢，將面光源升級為像素級點光源，沿用全球領先的QLED技術，實現(xiàn)了超高對比度、超高亮度、超高色域、超長壽命，被視為真正的下一代主流大屏顯示技術。目前，國內的主流電視廠商都在積極布局Mini LED電視。

由此可見，在市場銷量持續(xù)下滑、面板價格不斷上漲的情況下，彩電行業(yè)以價換量、以價換市場的策略早已行不通，產品結構升級，在高端化、大屏化上尋求突破，是彩電行業(yè)最為確定性的道路。