“今年剛放開(kāi)的時(shí)候，上海、無(wú)錫等地的恒隆廣場(chǎng)里面，奢侈品牌門(mén)口好多都在排隊(duì)，高端消費(fèi)力已經(jīng)恢復(fù)了。”一位經(jīng)銷商在接受筆者采訪時(shí)曾表示。

近年來(lái)，家電市場(chǎng)失速，不少品牌盯上了高端家電領(lǐng)域。隨著當(dāng)前市場(chǎng)復(fù)蘇，這把“高端局”更熱鬧了。

今年AWE上，高端品牌美諾Miele將展位面積擴(kuò)大至超千平、意大利廚電品牌Bertazzoni博塔桑尼及TEKA德格電器首秀，就是一個(gè)信號(hào)。

更多品牌、更大力度  掘金中國(guó)市場(chǎng)

回顧一下，今年AWE前后，部分高端品牌的動(dòng)作：

2022年12月27日，TEKA德格電器與微盟達(dá)成合作，共同啟動(dòng)了TEKA德格電器&微盟智慧零售項(xiàng)目，雙方聚焦泛家居零售數(shù)字商業(yè)場(chǎng)景，在門(mén)店數(shù)字化、渠道數(shù)字化、人才數(shù)字化、營(yíng)銷數(shù)字化等領(lǐng)域，推進(jìn)深度合作。TEKA德格電器集團(tuán)作為德國(guó)Heritage B控股的子公司，是家用廚房電器和衛(wèi)浴等消費(fèi)用品行業(yè)的專家，今年也首秀AWE。

TEKA德格電器首秀2023AWE

今年4月11日，COLMO攜手演員朱珠與上海知名節(jié)目主持人王馳，共同體驗(yàn)了COLMO墅智新居生活，COLMO墅智專家以全屋分布式智控、墅智微氣候、墅智好水、墅智珍貴洗護(hù)、墅智營(yíng)養(yǎng)食趣五大核心系統(tǒng)。

今年4月25日，新西蘭國(guó)寶級(jí)家電品牌——Fisher&Paykel斐雪派克(在2012年被海爾智家收購(gòu))打造的生活奢適館在上海喜盈門(mén)正式開(kāi)業(yè)。海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌接受媒體采訪時(shí)公開(kāi)表示，F(xiàn)isher&Paykel斐雪派克作為海爾智家旗下的超高端品牌，將在中國(guó)實(shí)施頂級(jí)服務(wù)、即需即供、用戶旅程、市場(chǎng)布局、圈層交互、數(shù)字經(jīng)營(yíng)等六大革新舉措，發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。AWE上，海爾智家旗下的卡薩帝也展出了鑒賞家、光年、無(wú)界廚房及星空4大高端套系。

Fisher&Paykel斐雪派克產(chǎn)品

在本屆AWE現(xiàn)場(chǎng)，海信發(fā)布全新升級(jí)的璀璨套系產(chǎn)品，該套系凝結(jié)螺鈿、景泰藍(lán)、漆藝三大非遺經(jīng)典, 同時(shí)為用戶全新打造的智慧場(chǎng)景空間解決方案，將東方美韻與現(xiàn)代科技進(jìn)行了融合。

同樣是在AWE，意大利高端廚電品牌——Bertazzoni博塔桑尼，攜品牌三大系列：專業(yè)系列、傳承系列和現(xiàn)代系列產(chǎn)品首秀。其專業(yè)系列中國(guó)紅烤箱灶在AWE吸睛無(wú)數(shù)。

AEG

德國(guó)高端家電品牌——AEG在AWE上，集中展出了“大師”系列高端產(chǎn)品，包括搭載真空低溫烹飪、食物傳感器等技術(shù)的烤箱系列產(chǎn)品;榮獲國(guó)際iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的ComfortLift舒適升降技術(shù)洗碗機(jī)，還有油煙機(jī)、電磁爐、咖啡機(jī)、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、冰箱等。

今年AWE上，Miele將展位面積擴(kuò)大至超千平

高端家電品牌德國(guó)美諾Miele，千平大展展出了包括衣物護(hù)理、洗碗機(jī)、嵌入式廚電及制冷產(chǎn)品、咖啡機(jī)及地板清潔等系列，共計(jì)超過(guò)100余件產(chǎn)品。德國(guó)的METZ，也攜最新高端雕塑系列OLED電視參展……

高潛力、高利潤(rùn)   收割高端紅利

包括高端家電在內(nèi)，我國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)被長(zhǎng)期看好。隨著市場(chǎng)回暖復(fù)蘇，行業(yè)普遍認(rèn)為國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)品市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，中等收入消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力也會(huì)逐漸恢復(fù)。

《2023胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》顯示，2022中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.65萬(wàn)億元，其中高端消費(fèi)電子(含智能家電)市場(chǎng)規(guī)模1,000億元。

Bertazzoni博塔桑尼

據(jù)匯豐銀行測(cè)算，2022年，中國(guó)約占全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)25%的銷售額。而在2023年，中國(guó)高端消費(fèi)品行業(yè)將同比增長(zhǎng)14%，遠(yuǎn)高于全球高端消費(fèi)品行業(yè)7.5%的增速。

從企業(yè)層面來(lái)看，在家電存量階段，高端市場(chǎng)的高潛力、高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)，正是新的增量。

海爾智家在2022 年年報(bào)中提到，公司收入 2,435.14 億元，較 2021 年增長(zhǎng) 7.2%。收入增長(zhǎng)原因之一，就是發(fā)揮高端品牌優(yōu)勢(shì)放大單用戶價(jià)值。2022 年海爾智家中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 1,263.79 億元，較 2021 年增長(zhǎng) 4.6%。增長(zhǎng)原因也是推廣三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景方案，提升高端成套銷售占比和客單價(jià)。

正因此，海爾智家、美的集團(tuán)等家電頭部都在加快高端市場(chǎng)的開(kāi)拓，以此點(diǎn)燃增長(zhǎng)引擎。

卡薩帝

2022年，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到 77.2%、 38.5%，空調(diào)在中國(guó)一萬(wàn)五千元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到 30.6%。

在歐洲市場(chǎng)，海爾高端多門(mén)冰箱份額超 40%，位居該品類首位；在日本市場(chǎng)，其上市超薄大冷凍 TZ 系列產(chǎn)品，帶動(dòng)超大冰箱份額提升 4.6 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 43%；在越南市場(chǎng)，高端大冰箱占比達(dá) 40%。

2023 年海爾智家將持續(xù)推進(jìn)從高端品牌→場(chǎng)景品牌→生態(tài)品牌的三級(jí)品牌升級(jí)，放大用戶價(jià)值。

美的集團(tuán)2022年年報(bào)則顯示，COLMO自上市以來(lái)已與累計(jì)超過(guò) 52 萬(wàn)超級(jí)個(gè)體攜手共進(jìn)，2022 年整體零售突破 80 億元，同比增長(zhǎng)接近 100%。

COLMO攜手演員朱珠，共同體驗(yàn)了COLMO墅智新居生活

在渠道端， COLMO 攜手國(guó)際時(shí)尚傳媒集團(tuán)《嘉人 Marie Clarie》，在成都遠(yuǎn)洋太古里打造出高端時(shí)尚建筑文化地標(biāo) COLMO“ 墅智美居” 體驗(yàn)空間，進(jìn)一步開(kāi)拓高端全場(chǎng)景渠道，已布局超過(guò) 270 家智感體驗(yàn)館，覆蓋 120 多座主要城市。

除了COLMO，東芝家電在中國(guó)銷售業(yè)績(jī)也逐年增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)高端家電品牌新選擇。2022 年?yáng)|芝完成近 80 家品牌運(yùn)營(yíng)商合作，共建東芝品牌星級(jí)生活館 130 家。

在市場(chǎng)端， 2022 年?yáng)|芝品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體零售超過(guò) 20 億元，同比提升超過(guò) 55%，“ 雙 11” 期間東芝全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%。

2023 年，美的將延續(xù)雙高端品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，進(jìn)一步強(qiáng)化 COLMO 和東芝品牌的雙引擎動(dòng)力。

海信全新升級(jí)的璀璨套系產(chǎn)品

璀璨作為海信旗下高端全套智能家電，也已經(jīng)嶄露頭角。海信家電2022年年報(bào)顯示，聚焦新風(fēng)賽道，海信家用空調(diào)璀璨 C200 柜機(jī)產(chǎn)品上市后連續(xù) 30 周以上問(wèn)鼎行業(yè) 20000 元以上柜機(jī)榜首。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示， 2022年璀璨套系家電以306的品牌價(jià)格指數(shù)高居榜首，累計(jì)邁入10萬(wàn)多個(gè)品質(zhì)家庭。

目前來(lái)看，我國(guó)高端家電市場(chǎng)仍然是一片藍(lán)海，增長(zhǎng)迅速而且空間可期。隨著多家品牌的入局、“圍獵”，高端家電市場(chǎng)也將充分地“卷”起來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而這片市場(chǎng)也將更為成熟，為用戶帶來(lái)更為多樣化的高品質(zhì)生活方案。(LEO)