2023年的五一小長(zhǎng)假，被譽(yù)為近五年最火的五一，全國(guó)各地均開(kāi)啟“人從眾”模式。從淄博燒烤爆火出圈，到西雙版納潑水節(jié)熱度持續(xù)高漲，“五一旅游熱”點(diǎn)燃了兔年第一個(gè)小長(zhǎng)假。

中國(guó)電信數(shù)字智能科技分公司攜手北京大數(shù)據(jù)研究院/北京治數(shù)科技有限公司、騰訊位置大數(shù)據(jù)，聯(lián)合統(tǒng)計(jì)2023年五一勞動(dòng)節(jié)期間全國(guó)旅游市場(chǎng)表現(xiàn)情況，用數(shù)據(jù)分析洞察旅游市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律與趨勢(shì)。今年旅游市場(chǎng)表現(xiàn)如何？來(lái)一起探個(gè)究竟！

旅游市場(chǎng)集中爆發(fā)？全國(guó)“五一”旅游產(chǎn)業(yè)景氣度最高的地方在這！

自年初開(kāi)始，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步復(fù)蘇，旅游上下游產(chǎn)業(yè)有序恢復(fù)，群眾觀望心態(tài)逐漸消散，出行需求大幅上升，旅游重新成為大多數(shù)人放松休閑的選擇。本報(bào)告中，我們圍繞各個(gè)城市的旅游參與程度、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游市場(chǎng)消費(fèi)和旅游產(chǎn)業(yè)潛力四大部分綜合分析地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，其中北京市旅游產(chǎn)業(yè)景氣程度最高。

【旅游產(chǎn)業(yè)景氣度TOP10】

“五一”旅游產(chǎn)業(yè)景氣度指標(biāo)體系是什么？

“五一”旅游產(chǎn)業(yè)景氣度指標(biāo)體系重點(diǎn)聚焦2022-2023五一期間各地市的旅游及其相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運(yùn)行情況，選取城市的旅游參與程度、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游市場(chǎng)消費(fèi)和旅游產(chǎn)業(yè)潛力作為一級(jí)指標(biāo)，制定對(duì)旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響權(quán)重。同時(shí)，融合多源數(shù)據(jù)篩選提煉二十個(gè)二級(jí)指標(biāo)作為特征變量，根據(jù)歷史行業(yè)分析及未來(lái)行業(yè)洞察進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，旨在完整體現(xiàn)五一期間城市旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)景氣程度。

旅游參與程度表現(xiàn)如何？各地一團(tuán)難求、一桌難求

2023年五一期間，全國(guó)總體出行游客達(dá)2.74億人，照去年同期比較增長(zhǎng)70.83%，多地旅行社出現(xiàn)一團(tuán)難求的情況，這一點(diǎn)在北京市尤為顯著，北京旅游參與程度在全國(guó)名列前茅。

【旅游參與程度指數(shù)排名TOP10】

接待游客最多的城市為重慶市，達(dá)到了1362.48萬(wàn)人；上海市增長(zhǎng)率最高，達(dá)到2506.23%。秦皇島市最受年輕人喜愛(ài)，接待游客平均年齡36歲，阿那亞社區(qū)、北戴河等旅游景點(diǎn)帶動(dòng)的輕度假旅游模式在年輕人群體中反響較好。

【接待游客數(shù)排名TOP10】

在出訪游客數(shù)量的統(tǒng)計(jì)中，大型城市的常駐人口是成為旅游出行的主力軍，其中上海市出游人數(shù)達(dá)到675.20萬(wàn)人，為全國(guó)之最。出游省外最多的城市為蘇州市，占比4.13%，近距離出游成為不少人的選擇。

【出訪游客數(shù)排名TOP10】

今年“五一”流行多個(gè)城市出行，人均駐留城市數(shù)達(dá)到了1.58個(gè)，隨之而來(lái)的是出游天數(shù)的增加，在為期5天的小長(zhǎng)假中，平均出游天數(shù)達(dá)到1.19天，同比去年增長(zhǎng)12.18%，在久違的小長(zhǎng)假大家更愿意盡可能延長(zhǎng)出游時(shí)間。

【出游天數(shù)分布】

分析節(jié)五一前15天的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，使用旅游類APP的人數(shù)在4月14日達(dá)到峰值；人均出行距離達(dá)到192.76km，汽車(chē)成為人們最普遍選擇的出行方式，出遠(yuǎn)門(mén)大家更喜歡提前規(guī)劃。

【旅游類APP使用人數(shù)曲線】

旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展如何？新增企業(yè)105.86萬(wàn)家數(shù)字驚人

隨著疫情形勢(shì)變化，社會(huì)生產(chǎn)生活逐漸回歸“常態(tài)”，長(zhǎng)期被“壓抑”的旅游出行市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)得到迅猛釋放，2023年一季度我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，各地旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)高開(kāi)猛增態(tài)勢(shì)。

【旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模指數(shù)排名TOP10】

2023年1-4月份期間，全國(guó)新增旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量為105.86萬(wàn)家，與2022年同期相比，上漲33.6%。從城市分布來(lái)看，重慶市以增長(zhǎng)2.47萬(wàn)家位居首位。其次是深圳市、成都市等地，分別新增2.16萬(wàn)和1.80萬(wàn)家。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭日益強(qiáng)勁。

【新增旅游企業(yè)數(shù)量排名TOP10】

從注冊(cè)資本規(guī)模來(lái)看，全國(guó)新增旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本約為4918.33萬(wàn)元，其中，上海市新增旅游企業(yè)的注冊(cè)資本以1097.83萬(wàn)家位居首位。新增旅游企業(yè)以小規(guī)模市場(chǎng)主體為主，注冊(cè)資本范圍主要分布在1-10萬(wàn)元以內(nèi)，占據(jù)了總量的66.6%，其次注冊(cè)資本10-50萬(wàn)的旅游企業(yè)數(shù)量最多，占比為21.3%。

【新增旅游按照企業(yè)注冊(cè)資本分布情況】

旅游市場(chǎng)消費(fèi)情況如何？商綜體購(gòu)物人數(shù)增幅驚人

隨著旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，吃住行游購(gòu)?qiáng)实认嚓P(guān)消費(fèi)行為成為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)引擎，綜合來(lái)看，深圳等較大規(guī)模的旅游城市依然受消費(fèi)者喜愛(ài)，旅游成為城市經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

【旅游市場(chǎng)消費(fèi)指數(shù)TOP10】

商綜體和旅游街區(qū)成為旅游消費(fèi)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，全國(guó)商綜體數(shù)達(dá)到15712個(gè)，其中上海等大型城市商綜體數(shù)量依然領(lǐng)跑全國(guó)。上海市成為全國(guó)最熱門(mén)購(gòu)物城市，到訪商場(chǎng)人數(shù)照去年五一提升1052.57%，其中20.51%為非本地市消費(fèi)者，出游中的購(gòu)物行為為當(dāng)?shù)氐牧闶郛a(chǎn)業(yè)帶來(lái)積極影響。

【商綜體最多城市TOP10】

【全國(guó)熱門(mén)商綜體TOP10】

“五一”小長(zhǎng)假期間，全國(guó)多地出現(xiàn)了酒店餐飲消費(fèi)等級(jí)的提升，其中星級(jí)酒店和度假村的住宿偏好度穩(wěn)步提升，其中三亞市星級(jí)酒店及度假村偏好度達(dá)到全國(guó)最高。夜市、網(wǎng)紅街區(qū)等夜間消費(fèi)模式火爆，數(shù)據(jù)顯示全國(guó)范圍內(nèi)夜間活躍度增長(zhǎng)31.05%，成都市游客夜間活躍度最高，在這其中對(duì)中餐廳的喜愛(ài)偏好度最高，體驗(yàn)地道川菜、火鍋等美食成為人們到訪成都的一大原因。

【星級(jí)酒店及度假村偏好度城市TOP10】

【游客夜間活躍度TOP10】

從游客的消費(fèi)能力來(lái)看，西藏阿里地區(qū)中等以上消費(fèi)能力游客占比最高，達(dá)到12.95%，其中有27.50%的中等以上消費(fèi)群體選擇了家庭出行。此外，線上消費(fèi)也成為旅游消費(fèi)的新模式，大連市的游客使用消費(fèi)類APP的人均流量最高，其中美團(tuán)等軟件最受游客群體青睞。

【接待中等消費(fèi)水平以上游客占比TOP10】

旅游市場(chǎng)潛力都在哪里？深圳發(fā)展?jié)摿ψ顬椴毮?/strong>