[釘科技觀察] 集成灶市場持續(xù)擴(kuò)容，線上市場成為主要拉力。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月累計集成灶線上市場規(guī)模22.7萬臺、16.9億元，零售量同比增長0.4%、零售額同比增長30.5%；線下市場規(guī)模71.5萬臺、68.5億元，零售量同比下滑0.5%、零售額同比增長7.8%；全渠道零售合計規(guī)模94.2萬臺、85.4億元，零售量同比下滑0.3%、零售額同比增長11.6%。

暢銷機(jī)型數(shù)是衡量集成灶品牌競爭力的重要指標(biāo)。2022年1-5月，以銷量來看，線上市場27款暢銷機(jī)型中，入圍最多的是火星人，有6款；名氣、森歌、浙江美大分別有4款機(jī)型入圍；帥豐、長虹則分別有3款機(jī)型入圍。

從銷量市占率排名來看，位列暢銷榜Top5的機(jī)型分別為：億田D2ZK，銷量市占率為4.8%；森歌JJZT/Y-I3ZK，銷量市占率為2.24%；億田S8A，市占率為2.24%；顧家GJ08，銷量市占率為1.91%；帥豐T1-7B，銷量市占率為1.88%。

《釘科技》注意到，Top5機(jī)型的均價都超過了1萬元，其中億田S8A的均價最高，超過了13000元。

從線上銷量市占率來看，集成灶兩大巨頭火星人和美大，都沒有躋身Top5?！夺斂萍肌纷⒁獾?，從1-5月來看，火星人的產(chǎn)品均價上漲較多，同比上漲了966元，而同期億田和森歌分別上漲了873元和486元，在暢銷榜上形成了對火星人的“局部優(yōu)勢”。浙江美大在線上市場的競爭力一直偏弱，雖然均價逆勢下降了511元，但整體份額漲幅在top5品牌中墊底，并且也沒有一款機(jī)型躋身銷量暢銷榜Top5。

整體來看，火星人在線上集成灶市場還是占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，億田、森歌則緊隨其后，超過4%市場份額增幅也領(lǐng)跑行業(yè)；浙江美大則很明顯在實(shí)施“以價換量”的策略，在幾乎所有品牌都提升產(chǎn)品均價的時候，其產(chǎn)品均價逆勢下降，也順利實(shí)現(xiàn)了市場份額2.02%的增長。

另外，后發(fā)的老板集成灶，目前在線上市場還沒有存在感，能否攪動市場格局還需要時間觀察。

總之，線上集成灶市場受價格波動影響比較大，價格戰(zhàn)或不可避免深度展開，如何平衡好規(guī)模和利潤的關(guān)系，將對火星人、億田、森歌、美大等頭部品牌形成較大的挑戰(zhàn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）