2022年，高端大屏依然是彩電市場不可阻擋的消費熱潮，由中國彩電巨頭海信打造的ULED超畫質(zhì)電視、大屏護眼激光電視，則成為長期制霸彩電暢銷榜的明星產(chǎn)品。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2022年第16周（4月17日），線下銷售額TOP10機型被海信和索尼“霸榜”，各占五席。其中，海信上榜機型均為65英寸以上的大尺寸電視，爆款ULED電視U7系列三款上榜，激光電視88L9F同樣沖入榜單。

從線下銷售額TOP10機型來看，索尼與海信勢均力敵，各占半壁江山。但如果從TOP50機型來看，海信則以16席獨占第一，比索尼多4席，整體市場有著明顯的領先優(yōu)勢。

另外，從2022年第16周（4月11日-4月17日）單周來看，海信電視6款機型沖入線下銷售額TOP10榜單，且同樣均為65英寸以上的大屏電視。

海信電視制霸彩電暢銷榜，對于行業(yè)來說已經(jīng)是一種常態(tài)。那么，支撐這種統(tǒng)治力的原因又是什么呢？

首先，堅持做“大”市場。

先看基本趨勢：在2021年中國彩電市場零售量規(guī)模下滑的大環(huán)境下，大尺寸彩電卻逆勢增長，其中65+零售量占比達到34.5%，較2020年增長9.5%；另外2021年前11個月，75+零售量同比增長69.7%，80+零售量同比增長114.8%，8000元以上高端大屏市場零售量同比增長41.3%。

這種趨勢也延續(xù)到了2022年。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，一季度75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達60%，銷售額增幅達到36.5%，與中小尺寸電視的低迷表現(xiàn)形成了鮮明對比。

彩電消費的大尺寸化是大勢所趨，過去5年來彩電業(yè)的平均尺寸就在不斷提升，2022年有望達到55.9英寸，較2021年增長1.5英寸。奧維云網(wǎng)還預計，2022年65英寸將接棒55英寸，成為彩電市場第一大主銷尺寸。

海信一直都是彩電大屏化趨勢的引領者。早在2017年，根據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù)，海信電視的平均出貨尺寸就超過了索尼、三星、LG，登頂全球第一。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，作為彩電大屏化趨勢的引領者，海信電視2022年第一季度在75+大屏市場、8000元以上市場以及激光電視市場銷售量和銷售額均高居第一，表現(xiàn)突出。

從海信入圍的線下銷售額TOP10機型來看，5款機型均為65英寸以上的大尺寸電視，涵蓋65、75、88三個尺寸段。從產(chǎn)品類型來看，海信主打的ULED超畫質(zhì)電視、激光電視都是大尺寸產(chǎn)品，最新上市的激光電視L5G最小尺寸版本也達到了75英寸。

做“大”市場，海信不是“等風人”，而是“造風者”。

其次，堅持做“黑科技”。

大屏電視要具備“暢銷力”，并不是把屏幕放大這么簡單。隨著屏幕尺寸的提升，對顯示技術也提出了更高的要求。目前，全球頂級的彩電企業(yè)，在顯示技術領域都具備“獨門秘籍”。

比如，索尼有X1畫質(zhì)芯片、XR認知芯片的加持，三星有Neo QLED科技的積累，LG則在OLED領域持續(xù)深耕。

海信自研的“黑科技”也非常豐富。例如，其獨創(chuàng)的ULED技術，實現(xiàn)了更精細分區(qū)、更精準的控光，使畫面呈現(xiàn)出更好的明暗層次和豐富的細節(jié)，成為行業(yè)內(nèi)畫質(zhì)標桿技術。在核心技術的芯片領域，海信已經(jīng)推出5代畫質(zhì)芯片，今年1月發(fā)布了中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，代表了國內(nèi)單顆畫質(zhì)芯片的最高處理能力。創(chuàng)新應用XDR技術、U+超畫質(zhì)芯片、ULED全陣列動態(tài)背光分區(qū)等行業(yè)領先的畫質(zhì)新技術，海信打造出了U7、U9等系列超畫質(zhì)電視，成為彩電暢銷榜的爆款產(chǎn)品。

不僅如此，海信還研發(fā)出了激光電視這一具備行業(yè)顛覆性意義的新型顯示技術，引領了大屏換代的新趨勢。作為激光電視全球領軍品牌，海信在2021年率先完成了三色激光電視的全尺寸系列化應用，推出全球第一臺卷曲屏激光電視，實現(xiàn)了從75-150英寸全尺寸覆蓋，并在CES 2022上發(fā)布了全球首個8K激光顯示技術方案，將激光電視的畫質(zhì)水平推向了全新高度。如今，L5、L9等系列激光電視，也長期停留在彩電暢銷榜上，成為消費者大屏電視的換代首選。

做“黑科技”，海信不是“跟隨者”，更是“顛覆者”。

最后，堅持做“普惠人”。

在彩電業(yè)的新一輪調(diào)整周期，高端大屏的價值，需要被更多用戶感知。這不僅是階段性的市場策略問題，更是攸關行業(yè)破局發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。

海信致力于成為高端大屏的“普惠人”，以推動彩電業(yè)的消費升級和產(chǎn)業(yè)蝶變。例如，4月1日，海信激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺開售，憑借75英寸7999元，80英寸10999元的價格，掀起了一場“激光電視普及風暴”。另外根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，在2022年第16周，100L5G也成為線下銷售額榜單前20機型中唯一一款98英寸以上的巨幕電視。

再例如，4月8日，海信啟動了第三屆全球“大屏節(jié)”，30多款75英寸及以上的大尺寸電視參與活動，包含激光電視、ULED超畫質(zhì)電視、社交電視、8K電視等全系列產(chǎn)品，消費者購買指定機型就可以享受最高2000元直降優(yōu)惠，一場高端大屏的普及風暴正在上演。

做“普惠人”，海信打的不是低水平的“價格戰(zhàn)”，而是汰舊換優(yōu)的“價值戰(zhàn)”。

種一棵樹，最好的時間是十年前，其次是當下。海信在高端大屏市場勢如破竹的表現(xiàn)，既得益于對彩電產(chǎn)業(yè)和消費趨勢的精準判斷，還得益于對ULED、激光顯示等前沿科技的篤定深耕，以及從戰(zhàn)略高度實施一系列培育和壯大高端大屏市場的普惠行動。制霸彩電暢銷榜的背后，是徐徐拉開的由中國彩電巨頭主導的高端大屏時代。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務必注明出處“釘科技網(wǎng)”）