摘要

能不能成為世界第一,還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。但至少,小米喊出這句話,需要的就是膽量。

【藍(lán)科技綜述】“三年時(shí)間,沖擊全球第一”。小米全球第一的夢(mèng)想,2021年歲末正式對(duì)外公宣背后,是雷軍的野心不再隱匿。

2021年12月21日,也就是小米12發(fā)布前一周,小米科技創(chuàng)始人雷軍宣布“小米高端手機(jī)正式開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋果,向蘋果學(xué)習(xí)”。

消息一出,網(wǎng)友開(kāi)始冷嘲熱諷,“高端從來(lái)不是只靠口號(hào)喊出來(lái)的,品質(zhì)、品控、售后加起來(lái)才會(huì)有好的口碑”“用嘴輸出的高端”“自己說(shuō)自己高端,自己說(shuō)自己安卓機(jī)皇?”

甚至還有人在文案和設(shè)計(jì)上做文章,“高端手機(jī)不會(huì)把高端兩個(gè)字寫(xiě)在海報(bào)上”。

對(duì)于雷軍,對(duì)于小米,從來(lái)都不缺嘲笑他的人。有些人似乎一直等待著看小米的國(guó)際玩笑,但小米一直堅(jiān)挺地活著,而且走出一條屬于自己的賽道。

2021年8月,雷軍宣布“三年時(shí)間,沖擊全球第一”的時(shí)候,就有很多人表示懷疑,這次小米官宣向蘋果學(xué)習(xí),在很多人眼里,更像是坐實(shí)了“國(guó)產(chǎn)手機(jī)不行”的罪名。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)行不行,不是雷軍說(shuō)了算,也不是鍵盤俠說(shuō)了算。雖然我們無(wú)法預(yù)知未來(lái),但有時(shí)候歷史和數(shù)據(jù)會(huì)告訴我們答案。

全面對(duì)標(biāo)蘋果的小米12系列

12月28日,小米12系列正式發(fā)布。從發(fā)布會(huì)可知,小米12系列包括小米12 Pro、小米12、小米12X三款機(jī)型,三款機(jī)型都有三個(gè)容量版本,不同容量對(duì)應(yīng)不同的價(jià)格,其中小米12 Pro最高配12+256GB的售價(jià)達(dá)5399元,很明顯,小米劍指高端,“來(lái)勢(shì)洶洶”。

那小米憑什么來(lái)和蘋果對(duì)標(biāo)呢?從雙方機(jī)型的PK可略窺一二。

在發(fā)布會(huì)上,雷軍把小米12系列手機(jī)和iPhone 13以及iPhone13 Pro Max進(jìn)行了對(duì)比,對(duì)比維度包括處理器、攝像頭、手感、重量、尺寸等各個(gè)方面。

首先是配置上,小米12系列手機(jī)搭載驍龍8 Gen1芯片,處理器采用4nm制程工藝,擁有全新的Adreno GPU架構(gòu),性能上提升了52%,能效比也提升25%;還配備了第七代高通AI引擎,有效提升400%性能。

攝像頭上,小米12 Pro前置攝像頭為3200萬(wàn)像素,后置攝像頭采用了5000萬(wàn)像素廣角+5000萬(wàn)像素人像+5000萬(wàn)像素超廣角組合,還全球首發(fā)IMX707傳感器,搭配1/1.28英寸超大底,四合一后達(dá)到2.4um像素,進(jìn)光量提升49%。同時(shí),小米12 Pro拍照速度更快,提升53.7%,連拍速度提升209%,夜拍速度提升39.9%,比iPhone 13以及目前主流的安卓高端旗艦都要強(qiáng)。

小米12前置攝像頭同樣是3200萬(wàn)像素,但后置攝像頭則有所不同,其采用了5000萬(wàn)像素主攝+1300萬(wàn)像素超廣角鏡頭+長(zhǎng)焦/微距鏡頭,配備了廣受喜愛(ài)的索尼IMX766傳感器,還支持OIS 4軸光學(xué)防抖。

顯示上,小米12 Pro擁有一塊6.73寸OLED屏,支持120Hz高刷及480Hz的觸控采樣率,而且它還首發(fā)自研的智能動(dòng)態(tài)刷新率技術(shù),即使是面對(duì)不同場(chǎng)景、不同的滑動(dòng)速度,它也可以做到1Hz至120Hz之間瞬時(shí)動(dòng)態(tài)切換,是安卓陣營(yíng)里第一款滑動(dòng)變速屏。雷軍表示,小米12 Pro在顯示技術(shù)上的性能表現(xiàn)可直接對(duì)標(biāo)iPhone 13 Pro的ProMotion技術(shù)。

無(wú)論是尺寸還是重量,都不影響小米12系列高端旗艦的配置和體驗(yàn)。

這一次,小米在電池以及充電上有了較大的進(jìn)步。小米12 Pro首發(fā)自研充電芯片“小米澎湃P1”以及120W單點(diǎn)芯快充技術(shù),4600mAh的電池,疾速模式下只需要18分鐘就能充滿,還有50W無(wú)線快充,42分鐘也可以充滿。對(duì)于“電量焦慮星人”來(lái)說(shuō),這一技術(shù)誘惑值拉滿。

各方面都不輸iPhone13系列,顯然小米并不是在談空說(shuō)有,既是如此,為何“對(duì)標(biāo)蘋果,向蘋果學(xué)習(xí)”的口號(hào)會(huì)遭到群嘲?

Easy to say, hard to do,but XIAOMI never abandon

在分析小米被群嘲之前,我們先來(lái)看一下2014年的一件事。

在當(dāng)年的“世界計(jì)算機(jī)大會(huì)”上,雷軍說(shuō)10年后小米的夢(mèng)想是“成為智能手機(jī)的老大,5-10年成為世界第三”,那時(shí)候小米在商業(yè)世界里不過(guò)如同一只出生不久的鷹,自然沒(méi)被叢林里習(xí)慣了弱肉強(qiáng)食的“大佬”放在眼里。因此雷軍直接被蘋果副總裁懟道“Easy to say, hard to do”。

今天的情形和7年前如出一轍,同樣是劍指蘋果,同樣被群嘲。

其實(shí)小米今天面臨的情況,當(dāng)年華為也曾經(jīng)歷過(guò)。

那時(shí)候我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)就是“外資品牌吃肉,國(guó)產(chǎn)品牌喝湯”的局面,華為等國(guó)產(chǎn)品牌決意沖擊高端市場(chǎng)。一開(kāi)始,華為做高端手機(jī)也不被市場(chǎng)認(rèn)可,可是在自身努力加上4G時(shí)代風(fēng)口的加持下,華為如今已經(jīng)成了“國(guó)產(chǎn)高端”的代名詞。

曾經(jīng)有人說(shuō)小米這名字一看就是中低端產(chǎn)品,要做高端首先應(yīng)該換個(gè)名字。

但是名字就能代表高端嗎?真正的高端不是名字高端,而是產(chǎn)品性能配置各方面都達(dá)到行業(yè)公認(rèn)的高端標(biāo)準(zhǔn)。正如雷軍所說(shuō),品牌的價(jià)值和名字無(wú)關(guān),高端的名字并不會(huì)帶動(dòng)公司崛起。

又有人說(shuō)蘋果厲害是因?yàn)樘O果有自己的系統(tǒng),我們的系統(tǒng)不行。

小米沒(méi)有過(guò)多的解釋,只是默默地發(fā)力MIUI,把它變得更流暢、更穩(wěn)定、更人性化;同時(shí),不像其他廠商對(duì)于發(fā)布比較久的機(jī)型停止系統(tǒng)的迭代, MIUI堅(jiān)持進(jìn)行系統(tǒng)迭代,收集用戶使用反饋,不斷提升手機(jī)操作的使用體驗(yàn)。正是因?yàn)檫@樣,到現(xiàn)在還有很多人覺(jué)得MIUI良心好用。

后來(lái)又有人說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有自己的芯片,難以做高端。

小米秉著“他嘲任他嘲”的態(tài)度,一頭扎進(jìn)了研發(fā)中,并在2017年2月28日推出了自主研發(fā)的首款CPU芯片“澎湃S1”,在業(yè)界引起了一陣轟動(dòng)。搭載這款芯片的小米5C上也被稱為第一款血統(tǒng)純正的小米手機(jī)。

隨后小米加緊研發(fā)腳步,又推出了澎湃C1芯片,在12月29日的發(fā)布會(huì)上官宣的澎湃P1芯片更是帶來(lái)了手機(jī)充電技術(shù)的升級(jí)。

小米顯然有自己的計(jì)劃。

在發(fā)布會(huì)上,雷軍宣布,“未來(lái)五年,小米將投入1000億規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)”。

根據(jù)國(guó)際調(diào)研公司 Strategy Analytics 的報(bào)告,2021年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)上,小米首次拿下歐洲市場(chǎng)份額第一的榮譽(yù),超越了三星以及蘋果。從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告可知,2021年第二季度,小米手機(jī)銷量終于超過(guò)了蘋果,僅次于三星,首次成為世界第二,全球占有率達(dá)17%。

高端是必經(jīng)之路

小米發(fā)展到今天,向高端滲透是必然之路。

遙想當(dāng)年,在小米成立以前,我國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被三星、蘋果、索尼等外資品牌壟斷,哪怕是到了2013年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也邁不過(guò)3000元的坎。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)連鎖賣場(chǎng)迪信通統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,3000元以上價(jià)位段,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額幾乎為零。

為了在外資品牌的嘴里撕下一塊肉,2011年小米1以高端旗艦的配置、中端手機(jī)的價(jià)格1999元橫空出世,一鳴驚人。當(dāng)時(shí)只用了22個(gè)小時(shí),小米1就賣出了30萬(wàn)臺(tái)。

打響第一炮以后,小米憑借著高性價(jià)比手機(jī)打下了自己的一畝三分地。

2013年,小米推出全新產(chǎn)品線“紅米”,主攻中低端市場(chǎng),小米則布局中高端市場(chǎng)。

近兩年來(lái),中高端手機(jī)市場(chǎng)愈發(fā)擁擠,小米沖擊高端既是進(jìn)一步挖掘自己的潛力,更是在做一件每個(gè)中國(guó)人都渴望的事情——“收復(fù)失地”。

可惜的是,時(shí)至今日,蘋果手機(jī)在高端市場(chǎng)的地位還是難以撼動(dòng)。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2021年第二季度全球中高端智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告,2021年二季度全球中高端智能手機(jī)市場(chǎng)蘋果占據(jù)57%的份額,緊隨其后的是17%的三星、6%的華為、6%的小米以及5%的OPPO。即使是去年二季度全球供貨量第一的三星,在中高端手機(jī)市場(chǎng)的份額也不到蘋果的三分之一。

實(shí)際上,基于11年來(lái)的發(fā)展,小米還是有機(jī)會(huì)的。

經(jīng)過(guò)十年的積累,小米在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上已經(jīng)形成了完整的生態(tài)鏈,從手機(jī)到智能家居,從研發(fā)到生產(chǎn)到銷售落地,小米已經(jīng)打造了全方位的專屬生態(tài)圈,為自己筑牢堅(jiān)不可摧的城墻。

能不能成為世界第一,還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。但至少,小米喊出這句話,需要的就是膽量。

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