[釘科技述評(píng)] 傳音，有著“非洲手機(jī)之王”之稱(chēng)。在非洲，旗下三個(gè)品牌（TECNO、ITEL、INFINIX）的市占率在40%以上，蘋(píng)果、三星、華為、小米、諾基亞等巨頭都不是傳音的對(duì)手。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，傳音前身是波導(dǎo)手機(jī)，進(jìn)入非洲比較早，對(duì)用戶(hù)需求把握更精準(zhǔn)，線(xiàn)下渠道體系完善，更關(guān)鍵的是由于利潤(rùn)不高在智能手機(jī)發(fā)展前期被很多知名品牌忽視，因此能在非洲取得巨大成功。

因?yàn)槭謾C(jī)價(jià)格低廉，外界有評(píng)價(jià)認(rèn)為傳音就是“非洲小米”。但《釘科技》分析認(rèn)為，除了手機(jī)售價(jià)相對(duì)較低之外，傳音其實(shí)和小米并不像。

從渠道來(lái)看，傳音更加依賴(lài)線(xiàn)下，而小米更加倚重線(xiàn)上。由于非洲的電商、物流、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，傳音的發(fā)展更多依賴(lài)線(xiàn)下渠道，而小米從一開(kāi)始的主力渠道就是線(xiàn)上。盡管目前小米也在走線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的新零售之路，但其整體還可以視作為一家互聯(lián)網(wǎng)品牌。

從市場(chǎng)覆蓋來(lái)看，傳音以非洲等低端市場(chǎng)為主，而小米市場(chǎng)布局更加均衡和廣泛。傳音雖然布局了非洲、南亞、南美等市場(chǎng)，但從其2020年?duì)I收來(lái)看，超過(guò)60%收入都來(lái)自非洲。小米是一家更加全球化公司，其業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)、東南亞、歐洲、北美、非洲等廣泛的市場(chǎng)，高中低端市場(chǎng)都有均衡覆蓋。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，傳音是典型的手機(jī)公司，而小米業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加多元。2021年半年報(bào)顯示，傳音控股上半年總營(yíng)收228.53億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)智能手機(jī)的銷(xiāo)售總收入為216.77億元，占公司總收入比例接近95%。而小米的品牌標(biāo)簽雖然是手機(jī)，但從二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為67%。除了智能手機(jī)之外，小米還有IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)等更加多元的收入來(lái)源。

從品牌定位來(lái)看，傳音專(zhuān)注低端市場(chǎng)，而小米通過(guò)子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，主品牌有望沖擊中高端市場(chǎng)。傳音的崛起，本就得益于切入了傳統(tǒng)巨頭不重視的低端市場(chǎng)，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)形成的品牌印象讓其鎖定了低端，后期難以實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。而小米雖然也從中低端市場(chǎng)起步，但其通過(guò)將紅米獨(dú)立，讓小米品牌有了不斷上攻的機(jī)會(huì)。如今小米也通過(guò)持續(xù)發(fā)布高端技術(shù)和產(chǎn)品，在中國(guó)、歐美等中高端市場(chǎng)取得了不小的成績(jī)。

《釘科技》認(rèn)為，從歷史發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，傳音的資歷其實(shí)比小米更老，傳音切入非洲市場(chǎng)時(shí)小米還沒(méi)有誕生，低價(jià)是傳音打開(kāi)非洲市場(chǎng)的必然手段，和小米無(wú)關(guān)。至于后來(lái)傳音發(fā)展AIoT業(yè)務(wù)，也是順勢(shì)而為的做法，或許和蘋(píng)果有關(guān)，但與小米沒(méi)有太大關(guān)系。

如果因?yàn)榈蛢r(jià)就說(shuō)傳音像小米，獨(dú)自打拼出一片天地的傳音會(huì)不高興，有著不同發(fā)展思路和方向的小米恐怕也不會(huì)同意。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）