[釘科技述評(píng)] 在9月22日榮耀Magic3系列影像技術(shù)發(fā)布會(huì)上，榮耀宣布了一條利好消息：榮耀市場(chǎng)份額已經(jīng)回升至16.2%，榮耀Magic3自上市以來(lái)在4K-8K價(jià)位段累計(jì)銷(xiāo)量第三。

要知道，此前在華為體系內(nèi)，由于受到美國(guó)的制裁影響，榮耀手機(jī)的市場(chǎng)份額一度下滑至3%，生存問(wèn)題嚴(yán)峻。隨著榮耀從華為剝離出來(lái)，榮耀的供應(yīng)鏈快速恢復(fù)，目前已經(jīng)與高通、微軟等上游關(guān)鍵供應(yīng)商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，新品也不斷推出。

從3%上升到16.2%，說(shuō)明榮耀手機(jī)已經(jīng)度過(guò)了生存危機(jī)，步入了發(fā)展的正軌。但對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，榮耀份額的“回歸”，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)造成不小的沖擊。

釘科技認(rèn)為，由于華為依然在美國(guó)的制裁影響之下，獨(dú)立出來(lái)的榮耀理論上有了更大的發(fā)展空間。而此前受益于華為和榮耀份額下滑的中國(guó)其他頭部品牌，則難免會(huì)受到影響。

目前來(lái)看，雖然榮耀劍指高端，但小米依然會(huì)是榮耀的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。畢竟，紅米承擔(dān)性?xún)r(jià)比的任務(wù)后，小米品牌是注定要往中高端沖擊的。因此，榮耀和小米在極致性?xún)r(jià)比和中高端兩個(gè)市場(chǎng)，都會(huì)展開(kāi)激烈角逐。

另外，OPPO系也會(huì)受到不小的沖擊。一方面，調(diào)整產(chǎn)品體系和品牌體系后，OPPO在中高端市場(chǎng)有了更多想法，但榮耀數(shù)字系列和Magic系列無(wú)論是能力還是口碑，都要優(yōu)于OPPO的Reno系列和Find系列；另一方面，OPPO系的realme近年來(lái)發(fā)展迅猛，但隨著榮耀的快速回歸，在性?xún)r(jià)比戰(zhàn)場(chǎng)就有了一個(gè)更具有品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力的對(duì)手。

當(dāng)然，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，目前不是考慮對(duì)手的時(shí)候。繼續(xù)穩(wěn)定供應(yīng)鏈，打磨好數(shù)字系列和Magic系列，再依托強(qiáng)大的渠道分銷(xiāo)體系，榮耀手機(jī)份額的繼續(xù)上揚(yáng)將非?？赡馨l(fā)生。要知道，榮耀手機(jī)曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)前二的品牌。沒(méi)有了華為的“羈絆”，榮耀理論上是有機(jī)會(huì)登上王座的。

手機(jī)只是榮耀的一個(gè)閃光點(diǎn)，1+8+N的戰(zhàn)略才是外界更應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。智慧屏、PC、平板、手表……這不僅僅是品類(lèi)的擴(kuò)張，更是生態(tài)的擴(kuò)張。而在生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力方面，真正能與榮耀一較高下的，其實(shí)并不多。榮耀的后手拳，可能更重。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）